市场营销学基础（双语教材）

图书标准信息

• 作者 乔东 编
• 出版社 上海交通大学出版社
• 出版时间 2015-07
• 版次 1
• ISBN 9787313135315
• 定价 35.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 152页
• 字数 187千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 中国劳动关系学院精品课系列教材

【内容简介】

　　《市场营销学基础（双语教材）》是根据《市场营销学》双语教学需要编写的。全书涵盖了市场营销学中*重要的理论知识与方法，包括概论、产品营销、价格营销、渠道营销和促销五个单元共11章。每一章都包括一个精选案例，还附有部分生词的注释和课后的思考题。
　　《市场营销学基础（双语教材）》既适合普通本科高校学生学习，也适合以英语方式学习市场营销学的自学者和企业市场营销的从业者使用。

【目录】

UNIT1INTRODUCTION（导论）
CHAPTER1MARKETANDMARKETING（市场与营销）
Case：Amazon
Ⅰ.DefinitionofMarketing
Ⅱ.MarketingManagementPhilosophies
Ⅲ.MarketingLandscape
CHAPTER2CONSUMERMARKET（消费者市场）
Case：GoPro
Ⅰ.ModelofConsumerBehavior
Ⅱ.CharacteristicsAffectingConsumerBehavior
Ⅲ.BuyerDecisionProcess
Ⅳ.BuyerDecisionProcessforNewProduct

UNIT2PRODUCT（产品）
CHAPTER3PRODUCTMARKETING（产品营销）
Case：Nike
Ⅰ.DefinitionofProduct
Ⅱ.ProductDecisions
Ⅲ.ServicesMarketing
Ⅲ.BrandingStrategy
CHAPTER4NEW-PRODUCTMARKETING（新产品营销）
Case：Samsung
Ⅰ.New-ProductDevelopmentStrategy
Ⅱ.New.ProductDevelopmentProcess
Ⅲ.ProductLife-CycleStrategies

UNIT3PRICE（价格）
CHAPTER5PRICINGMARKETING（价格营销）
Case：JCPenney
Ⅰ.DefinitionofPrice
Ⅱ.FactorsAffectingPricingDecisions
Ⅲ.GeneralPricingApproaches
CHAIPTER6PRICINGSTRATEGIES（价格策略）
Case：PaneraBread
Ⅰ.New—ProductPricingStrategies
Ⅱ.ProductMixPricingStrategies
Ⅲ.PriceAdjustmentStrategies
Ⅳ.PriceChanges

UNIT4PLACE（渠道）
CHAPTER7CHANNELMARKETING（渠道营销）
Case：Netflix
Ⅰ.NatureandImportanceofMarketingChannels
Ⅱ.ChannelBehaviorandOrganization
Ⅲ.ChannelDesignDecisions
Ⅳ.ChannelManagementDecisions
CHAIPTER8RETAILINGANDWHOUESALING（零售与批发）
Case：Walmart
Ⅰ.Retailing
Ⅱ.Wholesaling

UNIT5PROMOTION（促销）
CHAPTER9ADVERTISINGANDPUBLICRELATIONS（广告与公共关系）
Case：Allstate
Ⅰ.PromotionMix
Ⅱ.Advertising
Ⅲ.PublicRelations
CHAPTER10PERSONALSELLINGANDSALESPROMOTION（人员销售与销售促进）
Case：IBM
Ⅰ.PersonalSelling
Ⅱ.ManagingtheSalesForce
Ⅲ.PersonalSellingProcess
Ⅳ.SalesPromotion
CHAPTER11DIRECTANDONLINEMARKETING（直销与网络营销）
Case：Facebook
Ⅰ.GrowthandBenefitsofDirectMarketing
Ⅱ.FormsofDirectMarketing
Ⅲ.OnlineMarketing
Ⅳ.CorporateCultureandMarketing

BIBLIOGRAPHY（参考文献）