公共关系学教程

图书标准信息

• 作者 胡百精 宫贺
• 出版社 高等教育出版社
• 出版时间 2022-10
• 版次 1
• ISBN 9787040559200
• 定价 45.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 360页
• 字数 320.000千字

【内容简介】

本书共分二十讲，系统介绍了现代公共关系的发展历史、发展规律、学科特点等史论知识，以及政治公关、危机公关、公关写作等实务专题。在史论部分，本书梳理了中外公共关系活动的流变，介绍了现代公关的理念与实践；在实务部分，本书聚焦中国情境和新媒体时代下的公共关系，突出内容的操作性与应用性。

  本书理论讲述深入浅出，案例丰富，并通过二维码链接了大量文本、音视频等拓展资源；每讲后还配有多种形式的思考题，激发读者学习兴趣。

  本书既可作为高校新闻传播、工商管理、公共关系等专业的“公共关系”课程教材，也可作为公关从业人员、爱好者的学习参考用书。

【目录】

001  第一讲 现代公共关系的诞生与职业化   

oo1  第一节 公关前夜:宣传与新大陆    

005  第二节 巴纳姆与“公众该死的时代’   

008  第三节 艾维·李与“公众知情的时代’      

013  第四节 爱德华·伯内斯与“公关双行道的时代’       

019 第五节两次世界大战中的现代公关业

033  第二讲 公共关系的定义 

033  第一节 公共关系定义的流变  

040  第二节 从范式界定公共关系:传播管理与关系的路径   

043  第三节来自中国的公共关系定义    

045  第四节 从实践定义公共关系:职能与流程     

051  第五节公共关系的学科边界   

055  第三讲 中国公共关系史 

055  第一节中国古代公共关系      

058  第二节 中国现代公共关系     

065  第三节中国公共关系理论发展的三条主线     

073  第四讲 管理流派与卓越理论  

073  第一节卓越理论的基本构成   

079  第二节 卓越理论遭遇的批判与回应      

083  第三节混合动机模型的提出与含义       

089  第五讲 关系流派与关系管理理论  

089  第一节 关系管理理论出现的背景与定义      

094  第二节 关系管理理论体系中的变量与模型   

099  第三节关系管理理论的发展   

107  第六讲 古典修辞、新修辞与公关修辞路径   

107  第一节 中西修辞观念史

117  第二节 新修辞运动:认同修辞的崛起     

121  第三节 公关修辞路径    

129  第七讲 公关对话理论与意义共创  

129  第一节 公关对理论的早期阶段     

132  第二节 交媒体时代对理论的应用  

第三节 返回起点:对话理论的理论来源

148  第八讲 公关流程与调研方法  

148  第一节公关流程的相关理论   

151  第二节 调研:公众与情境理论       

155  第三节公共关系常用的调研方法    

169  第九讲 公关策略:新闻发布    

169  第一节新闻发布会的秩序性   

171  第二节 新闻发布会的流程     

179  第三节理解新闻发言人与记者的关系    

185  第四节新闻发布的技巧性策略       

193  第十讲 公关策略:公关媒介事件与公关运动  

193  第一节 理解公关媒介事件的理论基础   

197  第二节 公关媒介事件    

205  第三节 公关运动    

211  第十一讲 公关写作:新闻稿    

211  第一节 公关写作的类型与基础     

213  第二节 新闻稿与新闻价值     

216  第三节 如何突出新闻稿中的新闻价值   

225  第十二讲 公关写作:讲故事    

225  第一节 叙事范式    

227  第二节 叙事的三个基本功能

……

253 第十三讲 国家公关与国际传播

288 第十四讲 危机传播管理

310 第十五讲 内部公关

329 第十六讲 公关伦理与企业社会责任

346 参考书目