市场调查与预测

图书标准信息

• 作者 张亮 主编；李江海
• 出版社 上海财经大学出版社
• 出版时间 2014-02
• 版次 1
• ISBN 9787564218034
• 定价 29.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 145页
• 字数 99999千字

【内容简介】

　　《市场调查与预测/普通高等教育“十二五”规划教材·工商管理系列》资深教师担纲，着力于创新和应用：本套教材是根据国家“十二五”规划的精神整体规划、分类推进、逐步研编和审定出版的一批反映21世纪高教改革和发展成果的应用型教材。由全国各高校相关学科的资深教师担纲，紧扣现行大纲，剔除陈旧内容，广融先进成果，力求深入浅出、循序渐进、简明实用。立体配套，网络支持：本套教材每个分系列力求基础课、专业课教材的配套，每一门课程力求主教材、辅助教材、实践教材、PPT的配套。本社的网络平台也将提供相关服务支持。元素丰富，体力活泼：为了摆脱专业经管教材的枯燥性，实现读者从被动接受信息到主动参与学习的转变，本套教材根据各学科特色配有知识目标、能力目标、导入案例，相关链接等，使读者能在精神愉悦的状态下方便地获取知识、积极地思考问题。

【目录】

前言

第一章 市场调查的基本知识

　开篇案例

　　第一节 市场调查的定义、特征和作用

　　第二节 市场调查的发展过程

　　第三节 市场调查的种类、内容和程序

　　　练习题

第二章 市场调查文件的撰写

　开篇案例

　　第一节 市场调查方案的设计

　　第二节 市场调查报告的撰写

　　　练习题

第三章 市场调查方式

　开篇案例

　　第一节 市场普查

　　第二节 市场典型调查

　　第三节 市场重点调查

　　第四节 市场抽样调查

　　　练习题

第四章 市场调查方法

　开篇案例

　　第一节 文案调查法

　　第二节 访问调查法

　　第三节 观察法与实验调查法

　　第四节 网络调查法

　　　练习题

第五章 调查问卷的设计方法

　开篇案例

　　第一节 调查问卷的基本知识

　　第二节 调查问卷的基本要求和基本结构

　　第三节 调查问卷的设计过程

　　　练习题

第六章 态度测量技术

　开篇案例

　　第一节 测量的量表

　　第二节 测量的基本技术

　　第三节 量表的评价

　　　练习题

第七章 市场调查的实施

　开篇案例

　　第一节 市场调查的准备

　　第二节 市场调研机构

　　第三节 市场调查人员的管理

　　第四节 调查进度与质量的监控

　　　练习题

第八章 市场预测的基本理论

　开篇案例

　　第一节 市场预测概述

　　第二节 市场预测的基本内容

　　第三节 定性预测方法

　　　练习题

第九章 定量预测技术

　开篇案例

　　第一节 移动平均法

　　第二节 指数平滑法

　　第三节 季节指数预测法

　　第四节 回归分析预测法

　　　练习题

参考文献