品牌管理

图书标准信息

• 作者 张延斌 著
• 出版社 南开大学出版社
• 出版时间 2016-09
• 版次 1
• ISBN 9787310049516
• 定价 52.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 446页
• 字数 690千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 应用型本科院校通用教材

【内容简介】

　　《品牌管理》以品牌竞争时代的来临为大的背景，从当代品牌管理理论与实务发展的现状出发，坚持理论与实践相结合、论证与个案相结合，全面介绍品牌管理的基本理论、策略和方法，包括品牌及品牌管理概述、品牌识别系统设计、品牌传播方案确定等内容。

【作者简介】

　　张延斌，郑州大学西亚斯国际学院商学院主任。曾在核心期刊发表了十余篇学术论文，承担了数项省部级课题。

【目录】

:
第1篇品牌基础
第1章品牌概论
1.1品牌的产生
1.2品牌的概念和内涵
1.3品牌的作用与类别
1.4品牌效应与表现
第2章品牌管理概述
2.1品牌管理的概念与内涵
2.2品牌管理的模式与流程
2.3品牌管理面临的挑战和误区
2.4品牌管理面临的组织形式
第2篇品牌识别系统设计
第3章品牌识别
3.1品牌识別的内涵
3.2大卫·阿克的品牌识别模型
3.3其他有名品牌识别模型
第4章品牌系统符号
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