网络营销

图书标准信息

• 作者 张新彦、李建军 著
• 出版社 哈尔滨工业大学出版社
• 出版时间 2010-08
• 版次 1
• ISBN 9787560330570
• 定价 32.80元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 纸张 其他
• 页数 288页
• 丛书 经济管理类应用型本科院校规划教材

【内容简介】

《网络营销》介绍了网络营销的基本概念、基本理论及网络营销策略等相关知识。全书共分11章，分别为网络营销概述、网络营销环境、网络消费者特征与购买行为分析、网络市场调研等。

【目录】

第一章网络营销概述
第一节网络营销的内容与特点
第二节网络营销与传统营销
第三节网络营销理论基础
第四节网络营销的发展趋势
思考题
第二章网络营销环境
第一节网络营销环境概述
第二节网络营销的宏观环境
第三节网络营销的微观环境
思考题
第三章网络消费者特征与购买行为分析
第一节网络市场分析
第二节网络消费者购买行为分析
思考题
第四章网络市场调研
第一节网络市场调研概述
第二节网络市场调研的内容与步骤
第三节网络市场调研的方法
思考题
第五章网络营销的常用工具和方法
第一节网络营销的基本职能与常用方法
第二节企业网站与网络营销
第三节许可E-mail营销
第四节搜索引擎营销
第五节网络营销的其他工具和方法
思考题
第六章网络营销产品策略
第一节网络营销产品概述
第二节网络品牌策略
第三节网络营销新产品的开发
思考题
第七章网络营销价格策略
第一节网络营销定价概述
第二节网络营销定价方法
第三节网络营销定价策略
思考题
第八章网络营销渠道策略
第一节网络营销渠道概述
第二节网络直销
第三节网络市场中的中间商
第四节网络营销中的渠道建设与管理
第五节网络营销中的物流
思考题
第九章网络营销促销
第一节网络营销促销概述
第二节网络营销站点推广
第三节网络营销广告
第四节网络营销公共关系
第五节网上销售促进
思考题
第十章网络营销服务
第一节网络营销服务的分类与特征
第二节网络营销个性化服务
第三节网络营销服务的工具
思考题
第十一章网络营销风险控制
第一节网络营销经营风险控制
第二节网络营销风险的消费者保护
第三节网络营销的信用管理
思考题
参考文献