新编市场营销

图书标准信息

• 作者 卢兆丰 主编；孟昭礼
• 出版社 大连理工大学出版社
• 出版时间 2004-01
• 版次 1
• ISBN 9787561124529
• 定价 28.00元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸
• 页数 307页
• 字数 462千字

【内容简介】

《新编市场营销》是新世纪高职高专教材编审委员会推出的电子商务类课程规划教材之一。

  市场营销是企业经营管理者的必备知识，是营销专业的必修课。随着市场经济的发展，特别是我国加入WTO以后，这门专业知识变得越来越重要，经营者对其越来越关注，时至今日已被称作是企业经营者的“圣经”。新世纪高职高专教材编审委员会为高职高专营销专业量身定制了这本专业教材。

  本教材具有如下特点：

  1.篇章结构清晰，各章知识体系完整。全教材分4编共13章，它们分别是：第一编市场营销基础知识（导论、消费者需求研究、市场营销环境、目标市场的选择），第二编市场营销信息管理（市场信息管理、市场调查与预测），第三编市场营销策略（市场营销组合、产品策略、价格策略、分销策略、促销策略），第四编市场营销管理（市场营销战略、市场营销管理过程）。

  2.所选案例可读性很强。所选案例不仅具有典型代表性，而且资料都比较新，具有时代性，克服了以往案例滞后于现实的缺陷，帮助读者及时了解营销领域*动态。

  3.在理论阐述上难易适中，精炼实用。根据高职基础理论课的特点，对传统市场营销的理论部分进行精简，留取较为实用的部分。这体现在第三编市场营销策略上，为读者展示了许多实用性很强的策略。

  4.形式上具有创新性。基本上每章均设有“案例分析”和“拓展视野”模块，“案例分析”用以供师生分析讨论；“拓展视野”中的文章大多节选自其他书籍或刊物，供读者了解一些营销实践的新知识。

  5.本教材第四编为学有余力的学生而准备，可作为选学内容。

【目录】

第一编　市场营销基础知识

　第1章　导论

　　1.1　市场营销及相关概念

　　1.2　企业经营观念的变革

　　1.3　市场营销学的产生和发展

　　1.4　学习和研究市场营销学的意义

　　拓展视野

　　思考题

　　实训题

　第2章　消费者需求研究

　　2.1　消费者需求及特点

　　2.2　消费者的购买动机和购买行为

　　2.3　影响消费者购买行为的基本因素

　　2.4　组织市场购买行为

　　案例分析

　　拓展视野

　　思考题

　　实训题

　第3章　市场营销环境

　  3.1　市场营销环境的概念和特征

　  3.2　宏观市场环境

　  3.3　微观市场环境

　  案例分析

　  拓展视野

　  思考题

　  实训题

　第4章　目标市场的选择

　  4.1　市场细分化

　  4.2　目标市场的选择

　  4.3　市场定位

　  案例分析

　　拓展视野

　　思考题

　　实训题

第二编  市场营销信息管理

　第5章　市场信息管理

　　5.1　市场信息

　　5.2　市场营销信息系统的基本框架

　　5.3　市场营销信息系统组成及信息来源

　　案例分析

　　拓展视野

　　思考题

　　实训题

　第6章　市场调查与预测

　　6.1　市场调查的内容与分类

　　6.2　市场调查的步骤和方法

　　6.3　市场预测的内容与步骤

  　6.4　市场预测的基本方法

  　案例分析

  　拓展视野

  　思考题

  　实训题

第三编  市场营销策略

　第7章　市场营销策略

　　7.1　市场营销组合的概念与特点

　　7.2　营销组合的作用

　　7.3　市场营销组合的原则

　　案例分析

　　拓展视野

　　思考题

　　实训题

　第8章　产品策略

 　 8.1　产品概念及产品组合

　  8.2　产品的商标和包装

　　……

　第9章　价格策略

　第10章　分销策略

　第11章　促销策略

第四编　市场营销管理

　第12章　市场营销战略

　第13章　市场营销管理过程

参考文献