市场营销学原理与实践

图书标准信息

• 作者 大卫·乔布尔
• 出版社 机械工业出版社
• 出版时间 2003-06
• 版次 1
• ISBN 9787111120186
• 定价 88.00元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸
• 页数 621页

【内容简介】

本书建立起一具框架，帮助理解市场营销的重要问题，如顾客、市场细分、选择目标市场、品牌发展、定价、创新和市场营销的实施，这些是市场营销实践的脊梁。该书由四大部分21章构成。第一部分介绍现代市场营销思想的基本原理。第二部分重点放在如何制定定价、推广、产品开发和分销的有效策略。第三部分讨论了竞争策略、竞争优势和竞争行为的特点等问题。第四部分深入介绍了如何克服市场变化带来的阻力，分析了市场营销组织的各种形式，讲述了如何实施和应用市场营销。本书自始至终都贯穿着实事，各章均搭配了概念性材料、例证和案例研究，成功地达到了作者力图完成一本用一系列国际例证和案例研究支持且结构严谨的教科书的目的。

【作者简介】

大卫·乔布尔是国际公认的市场营销学专家。他是营销学教授，布拉德福大学管理中心营销集团董事长；获得了曼彻斯特大学经济学名誉学士学位、沃里克大学硕士学位和布拉德福大学博士学位。  加入布拉德福管理中心前，大卫供职于TI集团的市场销售部门，同时还是赫德斯菲尔德

【目录】

译者序

作者简介

前言

第一部分 现代市场营销思想的基本原理

第1章现代企业中的市场营销

第2章市场营销计划：市场营销概述

第3章理解消费者行为

第4章理解组织购买行为

第5章市场营销环境

第6章市场营销调研和信息系统

第7章市场细分与定位

第二部分 营销组合决策

第8章产品管理

第9章开发新产品

第10章定价策略

第11章广告

第12章人员销售和销售管理

第13章直接市场营销

第14章网络市场营销

第15章其他促销组合方法

第16章分销

第三部分 竞争与市场营销

第17章分析竞争者和创造竞争优势

第18章竞争性市场营销策略

第四部分 市场营销实施和应用

第19章市场营销的实施、组织和控制

第20章服务营销

第21章国际营销