冲突(第2版)(精)
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作者作者:叶茂中
出版社机械工业出版社
ISBN9787111629030
出版时间2019-08
装帧精装
纸张胶版纸
定价88元
货号ZJ:9787111629030
上书时间2024-10-30
商品详情
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作者简介:
叶茂中，营销策划机构是一家由中国大陆、中国香港、中国台湾及美国、韩国人才构成的创作群；200名营销策划创作精英；中国极具实力和影响力的营销策划团队；26年专注本土市场；洞察本土消费者；26年来为200多家企业进行整合营销传播策划和品牌设计；创意拍摄1000多支广告片；迅速提升企业品牌与销量叶茂中2008年荣获国家工商局颁布的中国广告30年突出贡献大奖；2005年入选中国十大营销专家；2004年入选影响中国营销进程的25位风云人物；2003年入选中国十大广告公司经理人；中央电视台广告策略顾问；冲突理论创始人；北京大学研究生导师。
内容简介:
营销的理论越来越多，营销却越来越难，这是因为大多数理论偏离了营销的本质。营销的本质是洞察需求，而需求从哪里来？答案是从冲突中来。
需要和想要是有冲突的，爱情和金钱是有冲突的，美食和身材是有冲突的，事业和家庭是有冲突的，男人和女人是有冲突的……这些都是冲突。因为冲突，所以才有需求，这就是营销的根本所在。
冲突是无处不在的，把冲突研究清楚，实际上就是把市场营销的需求搞清楚了。互联网重新定义了营销，仅仅依靠定位细分市场已经难以获得消费者的认可了，所以利用消费者的冲突进行营销将成为当下营销的重要方法论。
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