微博营销：140字的淘金游戏(第2版)
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作者Joel Comm 著作 刘吉熙 杨硕 译者
出版社人民邮电出版社
ISBN9787115250995
出版时间2011-07
装帧平装
开本16开
定价45元
货号1200084002
上书时间2024-12-28
商品详情
- 品相描述：全新
- 商品描述
-
作者简介
杨硕
1983年生于北京。毕业于首都师范大学英语教育系，硕士，研究方向为“翻译理论研究与实践”。
Joel Comm
世界很好的新媒体营销策划师，从1995年就开始创建营利性网站。在营销与个人发展大会上。他是一位炙手可热的演讲者。另著有畅销书丁he AdSense Code和KaChing：How to Run an Online Business that Pays and Pays(《开启Web金库》)，后者即将由人民邮电出版社翻译出版。刘吉熙
1984年出生，江苏扬州人，毕业于首都师范大学英文系，硕士，研究方向为“翻译理论研究与实践”，先后从业于体育、医药保健、通信行业。译著有《脸》、《颠覆——社会化媒体改变世界》。
目录
第1章 社会化媒体的前景展望
1.1 如何定义社会化媒体
1.2 到底社会化媒体有什么过人之处
1.3 社会化媒体网站分类——足以满足所有市场的需求
1.3.1 博客
1.3.2 会员制网站
1.3.3 Squidoo
1.3.4 照片共享网站
1.3.5 微博
1.4 近观微博
1.4.1 Spoink
1.4.2 Yammer
1.4.3 Plurk
1.5 Twitter隆重出场
第2章 Twitter为何如此风行
2.1 Twitter及其成功
2.2 Twitter及时反馈功能的巨大能量
2.3 随时随地与智者保持接触
第3章 以正确的方式开始Twitter之旅
3.1 注册——Twitter的注册页面是最具亲和力的吗
3.2 谁在用Twitter？你的第一批粉丝
3.3 建立富于魅力的个人资料
3.3.1 昵称与用户名
3.3.2 电子邮件
3.3.3 时区
3.3.4 信息更为丰富的URL
3.3.5 一句话的个人简介
3.3.6 方位
3.3.7 保护我的推帖
3.4 选择Twitter头像
3.5 设计Twitter个人资料
3.6 为Twitter设计商业背景
3.7 正确选择颜色
3.7.1 背景
3.7.2 文本
3.7.3 链接
3.7.4 工具条
3.7.5 工具条边框
3.8 “注意事项”需要注意的地方
3.9 用手机更新Twitter
3.10 发布第一条推帖
3.11 成为粉丝
3.12 简单说说安全问题
第4章 吸引粉丝的关注
4.1 数量抑或质量：根据需要决定粉丝队伍的性质
4.2 质量：如何有针对性地建立专家关系网
4.2.1 找出专家
4.2.2 赢得专家的友谊与尊重
4.2.3 付出要大于回报
4.3 数量：七条必杀技助你达到临界质点
4.3.1 寻找认识的人
4.3.2 把博客转变成推帖发布
4.3.3 奖励粉丝
4.3.4 回应需求
4.3.5 动员其他社会化网站上的朋友
4.3.6 在签名里加入Twitter用户名
4.3.7 发起竞赛
4.4 Twitter排名与网页排名
第5章 推帖的艺术
5.1 推帖礼仪
5.1.1 不要发送垃圾信息
5.1.2 严格遵循文字风格
5.1.3 奖励转帖
5.1.4 严格控制推帖字数
5.1.5 关注你的粉丝
5.2 在发帖之前先跟帖的益处
5.3 如何加入对话
5.4 如何让自己的Twitter趣味无限
5.4.1 经典推帖——“这就是我正在做的”
5.4.2 观点类推帖——“这就是我正在想的”
5.4.3 任务完成类推帖——“这就是我刚刚完成的事情”
5.4.4 娱乐类推帖——“我正在逗你笑”
5.4.5 求助类推帖——“你现在能帮我个忙吗”
5.4.6 图片类推帖——“看我在做什么”
5.4.7 不同种类的推帖
5.5 如何鼓励大家采取行动
第6章 利用Twitter的魔力联系客户
6.1 明确问题，征询意见
6.2 挖掘你的超级粉丝
6.3 属于自己的微型服务台
第7章 Twitter在团队交流中的应用
7.1 Twitter之于真实的团队领导
7.2 为现实中的团队创建Twitter账户
7.3 利用Twitter组建团队
第8章 用Twitter构建品牌
8.1 编一个故事
8.2 利用Twitter个人资料塑造品牌形象
8.3 推帖风格——说什么、如何说才能建立能够创造价值的品牌
8.3.1 企业新闻
8.3.2 客户支持
8.3.3 信息反馈
8.3.4 特价优惠
8.4 强化核心信息
8.5 重复，重复，再重复
8.6 创作推帖
8.7 赢得转帖的机会
8.8 制作#标签，并进行带有#标签的讨论
第9章 利用Twitter的力量调动粉丝
9.1 吸引粉丝浏览网站
9.2 在Twitter为博客宣传
9.3 Twitter是博文创意的源泉
9.4 把粉丝拉进商场
9.5 能把分销广告链接放到Twitter上吗
9.6 吸引粉丝去注册
9.7 追踪结果的同时修正策略
9.8 追踪多条消息
9.9 引领Twitter上的趋势
第10章 几个通过Twitter赚钱的快速方法
10.1 利用Twitter广告赚钱
10.2 提供特殊化服务
10.3 以物易物，倒卖挣钱
第11章 Twitter.com外：需要了解的第三方工具
11.1 SocialOomph
11.2 Twitterrific
11.3 Twhirl
11.4 Twitterfeed
11.5 Trendistic
11.6 Twellow
11.7 TweetBeep
11.8 TwitterCounter
11.9 TweetDeck
11.10 TwitThis
11.11 TweetAways
11.12 HootSuite
11.13 TwitPic
第12章 在Twitter平台上建立有效的解决方案
12.1 那么，API到底是什么
12.2 API可以为你做什么？让你的Twitter经历自动化
12.3 编写你的Twitter程序
第13章 总结
第14章 Twitter达人
结论
内容摘要
Joel Comm的《微博营销：140字的淘金游戏(第2版)》是一部详细剖析
微博营销的专著。作者在书中展示了怎样利用微博这个新兴的社会化媒体
形成一个固定而庞大的全新意义的消费者群体，以取得即时商务的优势，
迅速拓展品牌的影响力。
面对日益崛起壮大的微博使用群，《微博营销：140字的淘金游戏(第2
版)》不仅仅是企业专业营销人员的推荐参考，更是任何想利用社会化媒体
力量创造价值的小企业主或个人的指南。
主编推荐
Twitter作为微博的鼻祖，早已红遍优选，而在靠前。几大门户网站之间的微博争夺战也正如火如荼地进行着——“微”生活的缩影无处不在。“微”俨然已成为一种娱乐方式，成为讯息传递和交朋结友的新途径；另外，它也成为一种态度、一种时尚、一种风貌，更是营销工具链中必不可少的一环。
《微博营销：140字的淘金游戏(第2版)》围绕怎样将微博与已有的市场策略结合起来，以取得即时商务的优势，比如开辟新的市场、拓展品牌、提升销量，甚至建立一个团队。
Joel Comm作为一位在线营销大师，着重关注有关微博营销的近期新趋势、方法和实践。他不仅会告诉你如何利用微博获得忠实的粉丝，提升产品及服务的关注度，而且也为你打通了一条创造财富的高速路。
精彩内容
娴熟地使用社会化媒体的人不仅创作内容，还创造交流互动。
而交流互动则能创造社区。
这就是社会化媒体的绝妙之处，无论网站的初衷是否是想为参与者建
立稳固
的关系，社会化媒体带来的结果就是在参与者之间架起了沟通的桥梁。
若这种关系是围绕一个企业建立的，它就可以为企业品牌带来忠实的
拥护者，
而这正是专业销售人员自直销产生之初就梦寐以求的。
如此一来，对社会化媒体的定义就十分模糊。从广义上来讲，社会化
媒体描
述的是一种出版形式，在此出版形式下，新闻不是经由实体出版的而是通
过某种
意义上的交换得来的，而且，信息交换就发生在社群里，而不是茶余饭后
的闲聊中。
从狭义上来讲，社会化媒体描述的是一个渠道，出版商与营销人员通
过这个
渠道把信息呈现在成千上万的人面前，并鼓励他们建立稳固、忠诚的关系
。
不管其定义是什么，事实证明，社会化媒体这一新生事物受到了万众
追棒。
Facebook声称自己的活跃用户超过2.5亿——这不仅是活跃用户的数量
，还不包
括那些虽在Facebook上创建账户但从未使用过的人。从2007年初开始，
Facebook
平均每天都新增25万个注册账号，其活跃用户的数量每6个月翻一倍。每天
使用
Facebook的用户接近总注册人数的一半，每周分享的内容超过10亿条，其
中包括
各种博文、记录、照片、新闻。
MySpace的推出略早于Facebook，它在公布其用户数量时更为审慎，但
外界
普遍认为其受欢迎的程度并不亚于Facebook。据说，每四个美国人中就有
一人使
用MySpace，而在英国，拥有MySpace账户的人数已跟养狗的人数持平。
MySpace一度在之内产生过140亿条用户评论，有100亿人次创建好
友
关系，并收获了8百万张上传照片。
Twitter的推出比MySpace晚了两年多——两年恰恰是网络事物的生命
周期。尽
管在用户总数量上，Twitter可能稍逊一筹，但其增长速度却相当惊人。
Twitter靠
的是风险资本，它对用户的数量也严格保密。不过，据可靠消息，仅在
2008年3
月，一百万名推客每天相互发出的短信就多达300万条，这些推客中有2075
‘是每天
登录Twitter的活跃用户，推客之间建立了400多万份相互关注。而推客通
讯录
(www.twitdir.com)公布的数据显示，截至2008年10月，登记在册的推客已
有
3262795名。
此后，这个数字一路飙升。随着小甜甜布兰妮、艾什顿·库彻(Ashton
Kutcher)
以及欧普拉·温弗里(Oprah Winfrey)等名人的加入(欧普拉在自己的节目
中、
在Twitter创始人之一埃文·威廉斯(Evan Williams)的帮助下发出了靠前
条推
帖)，推客的增长速度由缓慢上升变成直线飙升。仅2009年4月，Twitter的
访问
者数量就比3月增长了3倍。据说，到2009年夏，推客数量已经达到了1700
多万。
尽管如此，Twitter现象中还有一点特别值得留意：Twitter的利用程
度相当不
充分。
早在2008年2月，Twitter网站的官方博客就有报告称，大约一半的推
客只有
10名粉丝，而这部分推客关注的对象也仅有10人。排在前10％的推客都有
多于
80多位粉丝，同时，他们关注的对象也都超过70人。
那时候，要想挤入前10％只要吸引80多名粉丝即可！
相比之下，那时的我拥有将近5000名粉丝，同时还关注了1700个人。
也许你会认为，既然推客的增长速度如此惊人，我的粉丝的数量也会
有变化。
没错，的确变了。到2009年夏天，我的粉丝已增加了14倍。其他推客领军
人物
也发现他们的粉丝数量达到了相当高的水平，有些人的粉丝达到一百万人
，还有
些名人的粉丝甚至多达几百万人。
虽然少数人拥有大量粉丝，但Twitter上的大部分人还是关注者。社会
化媒体
分析公司Sysomos的调查显示，76％的推客拥有的粉丝在18人以下，而99％
的
推客的粉丝数量都不超过700，更有大约半数的推客拥有的粉丝不到7人。
以上局面很可能是由Twitter的高跳出率(BounceRate)造成的。尼尔森
市场
调查公司曾经做过一项争议性很大的调查，结果显示，靠前个月的新鲜劲
儿过去
之后，60％的推客再也没访问过Twitter。对此结果，有推客表示，许多人
只是转
移到了TweetDeck、HootSuite这样的第三方程序上发帖、看帖，于是尼尔
森重新
进行调查，但得到的结果却一模一样。
尽管如此，这项调查仍说明了一些问题——在Twitter发展的鼎盛时期
，新闻
里总有关于它的报道，在那几个月里注册成功的推客有40％一直坚持使用
Twitter。尽管这些用户中只有少数人会定期发帖子，但这恰好为专注于
Twitter的
用户提供了许多脱颖而出、吸引大量受众的机会。
……
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