市场营销学(第3版)
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北京东城
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作者符加林,陈昱 编
出版社中国铁道出版社有限公司
ISBN9787113301408
出版时间2023-12
装帧平装
开本16开
定价52元
货号1203230923
上书时间2024-12-18
商品详情
- 品相描述：全新
- 商品描述
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目录
第一篇 市场营销概论
第1章 导论
1.1市场的演变及含义
1.2市场营销的内涵与核心概念
1.3市场管销管理的任务
1.4市场营销组合理论的扩充与演变
1.5市场营销的重要性
小结
复习题
案例
第2章 市场营销观念演变
2.1生产观念
2.2产品观念
2.3推销观念
2.4营销观念
2.5社会营销观念
2.6价值营销观念
小结
复习题
案例
第二篇 市场营销环境
第3章 市场营销环境分析
3.1市场营销环境分析的目的
3.2市场营销环境分析要素
3.3企业如何有效利用市场环境
……
内容摘要
本书依据新文科建设基本理念和要求，聚焦当前企业“数转智改”浪潮，着重突出营销理论体系的逻辑自治性和营销创新实践的应用指导性，是面向新时代高等学校市场营销专业主干课程的教材。全书包括市场营销概论、市场营销环境、市场营销主体、市场营销战略、市场营销策略、市场营销管理六篇，分别重点讲述市场营销学的发展与基本概念、营销环境分析、以4P为核心的营销策略、营销管理的主要过程及典型的品牌管理等内容。六篇各有侧重又紧密贯通，反映了市场营销学的基本框架与主体内容，注重将营销理论与实际应用紧密结合，突出对基本概念、基本理论的讲解及学生实用技能的培养。
本书适合作为普通高等院校经济与管理类专业的教材，也可作为市场营销人员的学习参考和培训用书。
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