商品包装项目设计手册

包装是消费者与商品沟通交流的*后一公里。 如何让消费者在第一时间对商品建立起良好的印象，这是包装设计师必须要考虑的问题。一款优秀的包装不仅可以很好的对商品起到保护和信息传达的作用，同时在包装形态和视觉表现形式上也会与商品的特性乃至品牌的特性有完美的结合，从而达到突出商品的特色、增加附加值和提升吸引力的目的。任何一款包装都离不开结构与材料的选择。随着工艺技术的进步和创意的增加，使越来越多造型不一的包装结构被大批量地应用到商品包装中逐渐成为可能。通常，我们接触*多的是方形或长条形的包装盒，它们棱角分明、结构简单。然而，千篇一律的结构多少会让人产生审美疲劳，难以引起消费者的关注。为了更好地满足消费者的审美和消费需求，越来越多的优秀包装设计师致力于为各种不同特性的商品创作更具表现力的包装结构，有多角形的，也有各种仿生形态的，更有各种参考现有实物造型的包装造型结构。例如，儿童类的商品，为了吸引这一特定消费群体的目光，设计师在其包装结构上创作了各种可爱动物造型的结构。创新的设计不但可以完美地体现商品的市场诉求与特点，同时也必然为商品的销售做出极大的贡献。包装结构的突破与发展，无疑极大地丰富了商品包装的多样性和独特性，同时也能很好地满足企业与消费者的需求。

包装作为一门综合性学科，具有商品和艺术性相结合的双重性。包装具有保护商品、传达商品信息、方便运输、方便使用、促进销售、提高产品附加价值的功能。可以看出现现代社会的包装不仅仅只是起到保护商品的作用而是在信息的传递上起到与商品附加值上起到了至关重要的地位。一个商品的好坏的评价标准，已经不只是产品的质量的优劣，还有这个商品的包装是否科学美观、设计合理、方便群众使用和接受，这也是影响销售一大方面。现阶段包装商品如雨后春笋般涌出，如何在众多商品中找到自己设计的立足点以及做出新颖有创意而又不违背商品的合理性，可以提高商品的销售量的包装是我们现在在设计前需要考虑的。本书包括“包装设计概述”“包装材料与结构设计”“包装视觉要素设计”“包装设计与印刷工艺”“包装设计形式”五章内容，在编写整理的过程中广泛地吸收了国内外同类教材的长处，系统介绍了包装设计的基础知识。并精选具有典型特征的图片加以分析，更加方便读者理解。结合中外包装设计的发展趋势和特点，尽可能地表达出设计的方向与特点。

1997年7月 湖南师范大学美术学院 本科 国画专业毕业2007年7月 湖南师范大学美术学院 高教硕士 美术教育专业毕业1998年2月 —至今 湖南现代物流职业技术学院任教 任教课程《美术鉴赏》《广告设计》《图形图像处理》《网店美工》《包装装潢设计》等主要科研成果：

模块一项目基础理论/1

项目1走近商品包装/2

任务一包装概念认知/4

任务二

包装品牌塑造的设计元素/4

任务三

商品包装设计的原则/18

任务四

包装品牌表现方法/20

模块二项目启动/25

项目2包装设计项目启动前期准备——搭建合理项目团队/26

任务一

成立包装设计工作室/28

任务二

包装设计的法规常识/31

项目3包装设计项目启动中期准备/35

任务一包装设计项目流程洽谈/36

任务二制定进度表，进行市场调研/39

任务三包装设计定位 /42

任务四包装设计制作流程/45

项目4后期制作/54

任务一交付印刷/55

任务二流通检验/61

模块三商业项目实例设计/65

项目5电子类单件产品包装设计/66

任务一知识链接/67

任务二实施计划/75

任务三实施步骤/76

设计教材建设是国内高校设计课程建设的核心内容，并一直受到教育界、设计界的高度重视。为进一步推进高校教材建设工作，发挥优秀教材的示范和辐射作用，促进国内高校设计人才培养质量的提高，我们团队围绕专业设置、人才培养目标、计划，以及课程体系与教学内容、教学方法与手段等方面的改革，关注富有特色、适应时代和社会需求，同时又具有良好操作性的通用包装设计教材，以适应不同层面读者的需要。