数智营销赋能乡村振兴
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作者杨璐,黄韫慧 著 顾江,黄韫慧 编
出版社南京大学出版社
ISBN9787305276996
出版时间2023-12
装帧精装
开本16开
定价188元
货号1203351638
上书时间2024-12-13
商品详情
- 品相描述：全新
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作者简介
杨璐，博士，南京农业大学经济管理学院副教授。研究方向为消费者行为。主持和参与多项国家级和省部级项目，在国内外高水平学术刊物上发表文章9篇。黄韫慧，博士，南京大学商学院营销与电子商务系教授、博士生导师，南京大学长三角文化产业研究院执行院长。国家青年拔尖人才。江苏省“333高层次人才培养工程”中青年学术带头人。主持国家自然科学基金项目4项。在国内外高水平学术刊物上发表文章50余篇。
目录
1数智化营销
1.1数智化发展背景
1.1.1经济技术的崛起
1.1.2乡村振兴的升级
1.1.3企业转型的变革
1.1.4消费需求的更迭
1.1.5消费场景的重塑
1.2数智化营销概述
1.2.1数智化营销发展历程
1.2.2数智化营销概念内涵
1.2.3数智化营销方式变革
2PBPSP理论模型构建及应用
2.1产品：数智化升级产品策略
2.1.1农产品数智生产
2.1.2农产品数智加工
2.1.3农产品数智设计
2.1.4农产品数智交付
2.2品牌：数智化赋能品牌打造
2.2.1农产品品牌建设
2.2.2农产品品牌定位
2.2.3农产品区域品牌
……
内容摘要
伴随大数据、人工智能的发展，营销领域迎来了涵盖数字化、数据化、智能化和智慧化的数智变革。在此背景下，本书提炼PBPSP理论模型，从产品、品牌、渠道、服务和促销角度系统阐释理论，并结合具体实践案例探析，总结团队在农产品、农旅营销相关领域的研究发现，以期为涉农产业的数智营销转型提供科学决策方案，加快实现乡村振兴高质量发展。
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