电商视觉营销与图像设计

前?言
在电子商务这一行业中，消费者只能通过视觉方式查看产品的详细情况以做出购买决策。当前电商视觉营销主要以各项运营数据为指导，通过文字、色彩、图像及视频等方式来进行展示。因此，视觉营销在店铺运营的过程中，其作用不仅体现在产品展示，更在于决定产品在消费者心中的认知。良好的视觉营销可以提升单品流量、店铺流量，提高店铺转化率，降低跳失率，促进店铺稳步、良性发展。
目前以视觉营销为载体的多途径内容运营已经成为电商运营的主流。掌握电商视觉营销可以提升网店的竞争力，提高店铺运营、网店美工的营销能力，促进自我和团队的发展。
本书为浙江省义乌市与四川省汶川县“义汶政校协作”精准扶贫模式成果，由义乌工商职业技术学院一线电商创业导师及阿坝师范学院、四川省威州民族师范学校两所学校的老师共同参与，根据电商视觉营销从业者的学习习惯及阅读体验进行优化，可以满足不同电商视觉相关从业者的需求。在编写过程中，编写团队邀请了义乌首诺针织有限公司电商运营团队、义乌市六晨电子商务培训有限 公司负责人等行业机构代表共同优化、确定本书内容。
本书共有7个项目。每个项目都有案例导入，引出主题的同时介绍相关视觉营销知识。项目内容展示过程都穿插多个实战案例分析，并设计相应实训案例，给出理论知识的同时强化了本书实战属性。
项目一从整体介绍了视觉营销的概念、使用方法、数据指标及视觉优化办法；项目二从电商视觉设计的流程出发介绍了采集商品信息时用到的操作技巧、构图方法及用光原则；项目三对店铺视觉中涉及的视觉定位及店铺首页设计优化进行阐述；项目四从产品的运营入手，详细展示产品调研及策划、USP设计实践、场景化展示及详情页中主图、海报、详情页的设计优化；项目五对多个电商平台的图片规范进行规范性表述；项目六从移动端客户的视觉习惯入手，详细阐述了竖屏设计思维及多个移动端电商平台的不同设计要求；项目七则对多个行业主流视觉工具进行了入门应用实战展示。
本书可作为电子商务专业核心课程的教材，教学中建议学生在具有一定的视觉设计能力的基础上进行，推荐作为“图形图像处理”“网店美工”“电商运营”等课程的进阶课程。
本书的出版得到了义乌工商职业技术学院创业学院（创业园）、电子商务学院陈旭华院长、徐峰副书记、蒋鹏副院长、邱阳主任的支持和帮助。在此致以衷心的感谢！
由于编者水平有限，书中难免会有疏漏和不妥之处，恳请各位专家、同行和读者不吝批评和指正。

 陈俊鹏
 2020年 6 月

电商视觉营销是依托文字、图像、色彩等来吸引顾客关注，从而达到促进销售目的的一种营销方式。本书面向电商内容运营，针对电商图片处理，对其中涉及的视觉定位、数据分析、商品信息采集、图片规范、移动端的竖屏设计需求等进行阐述，详细说明电商图文内容的设计、编辑及优化，明确图文内容在当前内容电商形势下的重要性，让读者能够及时跟上电商图文内容的变化，提升商业转化。本书侧重案例分析与理论相结合；通过引用数据分析来指导图片设计；侧重移动端，兼顾桌面端；紧贴内容电商发展实际，本书可以作为电商类专业学生的专业教材，也适合有一定电商图片设计基础者进行提高阅读。

陈俊鹏，男，讲师，毕业于山东大学计算机应用技术专业，工信部认证用户研究工程师（中级）。现任义乌工商职业技术学院创业班班主任，先锋创新创业导师，浙江省妇女创客园讲师团队成员，义乌市首届农业创业大赛培训团成员。

目?录 
项目一?网店视觉营销 
【学习目标】 
【引导案例】 
【任务分析】 
【任务学习】 
1.1?视觉营销基础 
1.1.1?视觉营销基本概念 
1.1.2?视觉营销的基本流程 
1.1.3?视觉营销的原则 
1.2?视觉营销的应用 
1.2.1?吸引注意力 
1.2.2?唤醒记忆力 
1.2.3?营造好感度 
1.2.4?激发想象力 
1.3?视觉营销的数据指标 
1.3.1?店铺首页装修因素 
1.3.2?宝贝描述优化 
1.3.3?关联营销 
1.3.4?影响转化率指标分析流程 
1.4?视觉营销的误区 
1.4.1?转化的流失 
1.4.2?盲目功能化 
1.4.3?风格定位缺失 
【实训案例】 
项目二?商品信息数据采集 
【学习目标】 
【引导案例】 
【任务分析】 
【任务学习】 
2.1?认识商品特征和要求 
2.1.1?商品拍摄的特点 
2.1.2?商品拍摄中的常见问题 
2.2?准备摄影器材 
2.2.1?相机分类及选购要素 
2.2.2?光源 
2.2.3?辅助拍摄器材 
2.2.4?拍摄环境道具 
2.3?确定商品拍摄风格 
2.4?环境与布光 
2.4.1?光源的种类 
2.4.2?光质 
2.4.3?光位 
2.5?基本构图及商品摆放技巧 
2.5.1?摆放角度 
2.5.2?商品外形的二次设计 
2.5.3?摆放的疏密与序列感 
2.5.4?展示商品内部结构 
2.5.5?选择合适的背景 
2.5.6?巧妙地使用道具 
【实训案例】 
项目三?店铺的视觉定位 
【学习目标】 
【引导案例】 
【任务分析】 
【任务学习】 
3.1?视觉定位的目的和意义 
3.2?视觉定位原则 
3.3?视觉定位的分类 
3.3.1?品牌型店铺 
3.3.2?营销型店铺 
3.4?视觉定位的要素 
3.4.1?色彩搭配 
3.4.2?字体选择 
3.5?店标设计 
3.5.1?店标案例分析 
3.5.2?店标设计形式及要点 
3.5.3?店标设计规范 
3.6?店招营销设计 
3.6.1?店招案例分析 
3.6.2?店招设计形式及要点 
3.6.3?导航菜单营销设计 
3.7?店铺页尾营销设计 
3.7.1?页尾案例分析 
3.7.2?页尾设计要点与形式 
【实训案例】 
项目四?店铺模块的视觉设计 
【学习目标】 
【引导案例】 
【任务分析】 
【任务学习】 
4.1?产品调研及设计 
4.1.1?产品调研 
4.1.2?产品策划 
4.1.3?USP的开发设计 
4.1.4?视觉的场景化设计 
4.1.5?宝贝详情页面设计理念 
4.2?主图营销设计 
4.2.1?主图案例分析 
4.2.2?主图设计要点 
4.3?海报及轮播图营销设计 
4.3.1?海报案例分析 
4.3.2?海报的设计要点与形式 
4.4?详情页营销设计 
4.4.1?详情页通用布局模块 
4.4.2?详情页营销内容设计 
4.4.3?营销布局误区 
4.4.4?爆款商品详情页面分析 
【实训案例】 
项目五?营销视觉规范 
【学习目标】 
【任务分析】 
【任务学习】 
5.1?商品图上传规范 
5.1.1?淘宝商品图上传规范 
5.1.2?天猫商品图上传规范 
5.2?场景图使用规范 
5.2.1?淘宝场景图上传规范 
5.2.2?天猫国际直营（买遍全球）商品图上传规范 
【实训案例】 

项目六?移动电商平台设计需求 
【学习目标】 
【引导案例】 
【任务分析】 
【任务学习】 
6.1?移动端屏幕特点 
6.2?移动端用户分析 
6.2.1?时间碎片化，办公移动化 
6.2.2?缺乏耐心，习惯跳读 
6.2.3?只有下意识的行动，害怕深度思考 
6.3?移动端设计原则 
6.3.1?竖屏构图 
6.3.2?大图大字 
6.3.3?少放内容 
6.3.4?浅显易懂 
6.4?移动端平台的设计要求 
6.5?手机淘宝的设计要求 
6.6?*移动端的设计要求 
6.7?拼多多移动端的设计要求 
6.7.1?白底图 
6.7.2?商品轮播图 
6.7.3?商品详情图 
6.7.4?长图 
6.7.5?商品活动主图 
6.7.6?商品视频 
6.8?Wish的设计要求 
【实训案例】 
项目七?视觉设计工具 
【学习目标】 
【任务分析】 
【任务学习】 
7.1?Adobe系列软件 
7.1.1?Adobe软件概述 
7.1.2?Adobe Photoshop软件概述 
7.1.3?Adobe Photoshop软件使用方法简介 
7.2?Affinity系列软件 
7.3?C4D软件 
7.4?印象Inter Photo 
7.5?稿定设计 
7.5.1?稿定设计桌面客户端应用实例 
7.5.2?稿定设计（天天向上）App应用实例 
7.6?美图秀秀 
7.6.1?美图秀秀软件概述 
7.6.2?美图秀秀App使用方法简介

1.校企合作教材；2.电商运营指导视觉设计；3.侧重移动端营销设计