营销策划:方法、技巧与实战
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作者李艳娥
出版社中山大学出版社
ISBN9787306064110
出版时间2018-08
装帧平装
开本16开
定价45元
货号1201761335
上书时间2024-12-13
商品详情
- 品相描述：全新
- 商品描述
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作者简介
李艳娥：广州城市职业学院教授，管理学博士，从事营销策划、市场营销、消费行为分析、人力资源管理等方面的教学、研究与实践工作20多年，曾出版专著1部，主编教材5部，在核心期刊发表研究论文20多篇，获广州市教学成果奖4项，担任广东省商业经济学会理事、广东省高职管理学和质量保障教学指导委员会委员、广东省科技厅专家等。
钟平：广州城市职业学院讲师，硕士研究生，从事教学研究与实践20年。
余彦蓉：广州城市职业学院讲师，硕士研究生，从事教学研究与实践10年。
目录
项目一 岗位认知
策划方案示例：知名报刊／网络上刊登的五则招聘公告
一、策划及营销策划
二、营销策划岗位分析
三、营销策划的工作程序
练习与思考
实战训练项目：如何成为一名优秀的策划人
【练习与思考】参考答案
项目二 撰写营销策划书
策划方案示例：某品牌PDK饮水净水消毒器广告推广策划书
一、营销策划书的结构和内容
二、营销策划书的撰写要点
三、营销策划书的撰写原则
四、营销策划创意
练习与思考
实战训练项目：××学校××系迎新活动策划案
【练习与思考】参考答案
项目三 STP策划
策划方案示例：“尚品宅配”市场定位策划案
一、营销战略策划
二、SWOT分析
三、对市场进行细分
四、目标市场的选择
五、市场定位策划
练习与思考
实战训练项目：××品牌牙膏的市场定位策划
【练习与思考】参考答案
项目四 品牌策划
策划方案示例：华为手机品牌策划
一、品牌认知
二、品牌策划的内容
三、品牌定位策划
四、品牌名称策划
五、品牌标识策划
六、品牌传播策划
练习与思考
实战训练项目：广汽集团传祺汽车品牌传播策划
【练习与思考】参考答案
项目五 分销渠道策划
策划方案示例：康乐运动App营销渠道推广方案
一、认识渠道策划
二、渠道策划的主要内容
三、网商与微商
四、线上推广渠道
五、分销渠道管理
练习与思考
实战训练项目：立白净博士洗衣片渠道策划方案
【练习与思考】参考答案
项目六 广告策划
策划方案示例：加多宝携手《中国好声音》互联网广告策划案
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内容摘要
本教材编写团队调研了数十家工商企业和专业市场研究与咨询公司，根据营销策划岗位的典型工作任务和工作流程，以完成目标岗位典型工作任务所承担的工作职责、所需具备的岗位核心技能为基础，参考相关职业资格标准，确定教学内容，重构模块化课程体系，注重培养学生营销活动策划能力、营销策划书编写能力、营销策划活动组织和执行能力。
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