移动商务文案写作
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北京东城
认证卖家担保交易快速发货售后保障
作者陈庆,黄黎,徐艺芳 主编
出版社人民邮电出版社
ISBN9787115485410
出版时间2018-08
装帧平装
开本16开
定价42元
货号1201739996
上书时间2024-12-12
商品详情
- 品相描述：全新
- 商品描述
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作者简介
陈庆，贵阳职业技术学院经管系副主任，从事财经应用文写作、电商文案写作教学与研究多年，经验丰富。
目录
Chapter01案例导入2
1.1认识移动商务文案3
1.1.1移动商务文案的产生3
1.1.2移动商务文案与电子商务文案的异同5
1.1.3移动商务文案的作用10
1.2移动商务文案的类型11
1.2.1产品文案11
1.2.2品牌文案12
1.2.3广告文案13
1.2.4活动文案14
1.2.5内容文案16
1.2.6新媒体文案17
1.3移动商务文案的载体17
1.3.1电商平台18
1.3.2微博18
1.3.3微信18
1.3.4电子邮件19
1.3.5短信19
1.4以互联网思维打造移动商务文案20
1.4.1文案创作也是视觉营销20
1.4.2突出文案的易传播性20
1.4.3创新思维模式22
1.4.4强调用户体验23
1.5边学边练25
1.5.1Jeep汽车经典文案赏析25
1.5.2支付宝文案赏析26
1.6思考与提高27
Chapter02移动商务文案岗位认知案例导入30
2.1移动商务文案的岗位要求31
2.1.1移动商务文案岗位的工作范围31
2.1.2移动商务文案写作应达到的职业目标33
2.2移动商务文案的写作流程34
2.2.1明确写作目的35
2.2.2移动商务文案写作需求调研37
2.2.3写作文案内容44
2.2.4确定文案版式并排版45
2.3边学边练48
2.3.1查看新媒体类文案岗位48
2.3.2查看电商平台类文案岗位49
2.4思考与提高50
Chapter03移动商务文案的创意及写作套路
案例导入52
3.1移动商务文案创意策略53
3.1.1百变创意——发散思维与聚合思维53
3.1.2表现形式——横向思维与逆向思维54
3.1.3常用技法——头脑风暴法与九宫格思考法56
3.1.4其他创意策略59
3.2文案关键词和标题写作62
3.2.1关键词的设计与写作63
3.2.2标题的设计与写作68
3.3文案开头和结尾写作75
3.3.1开头设计及写作75
3.3.2结尾设计及写作79
3.4文案正文写作82
3.4.1直接式83
3.4.2递进式84
3.4.3并列式85
3.4.4三段式85
3.4.5对比式86
3.5如何写出优秀的移动商务文案87
3.5.1创新思维87
3.5.2以受众为中心89
3.5.3主题需鲜明、突出91
3.5.4搭配创意性图片92
3.5.5适当添加流行词汇94
3.5.6尽力引发文案爆点95
3.6边学边练.95
3.6.1训练发散思维的案例欣赏95
3.6.2分析文案的写作方式97
3.7思考与提高98
Chapter04移动电商产品文案
案例导入100
4.1移动电商产品文案的写作基础101
4.1.1移动电商产品文案组成101
4.1.2写作核心——提炼产品卖点104
4.2产品标题文案写作105
4.2.1产品标题的作用106
4.2.2从搜索的角度写作产品标题107
4.2.3产品标题的模板109
4.2.4标题写作的注意事项111
4.3产品主图文案写作113
4.3.1主图分别对应产品的哪些特点113
4.3.2主图文案写作115
4.4产品详情页文案写作116
4.4.1产品详情页的功能与原则117
4.4.2产品详情页的写作方法118
4.4.3产品详情页写作技巧120
4.5边学边练——写作耳机产品详情页文案125
4.6思考与提高128
Chapter05移动商务品牌文案
案例导入130
5.1移动商务品牌文案的写作基础131
5.1.1品牌文案的特点131
5.1.2品牌文案的类型134
5.2品牌名称与口号写作135
5.2.1品牌名称写作135
5.2.2品牌口号写作138
5.3品牌故事写作141
5.3.1品牌故事的撰写流程141
5.3.2品牌故事的写作要素144
5.3.3品牌故事的写作技巧146
5.4日常品牌文案写作150
5.4.1品牌新产品上新文案150
5.4.2热点借势文案150
5.4.3节假日营销文案152
5.4.4常规文案152
5.5边学边练153
5.5.1分析OPPO品牌文案153
5.5.2分析品牌故事文案154
5.6思考与提高156
Chapter06微信文案案例导入158
6.1微信文案的写作基础159
6.1.1微信文案在电商营销中的作用159
6.1.2微信文案写作的基本要求161
6.1.3微信文案的主要表现形式162
6.2微信公众号文案写作164
6.2.1微信公众号标题写作165
6.2.2摘要168
6.2.3微信文案的常见写作方法169
6.3微信朋友圈广告文案写作171
6.3.1加入微信朋友圈广告172
6.3.2微信朋友圈广告写作要点172
6.3.3微信朋友圈广告写作注意177
6.4H5推广文案写作178
6.4.1确定主题178
6.4.2取个好标题179
6.4.3制作有创意的内容180
6.4.4注意排版182
6.5边学边练——写作一篇微信公众号营销文案183
6.6思考与提高186
Chapter07微博文案
案例导入188
7.1微博文案的写作基础189
7.1.1微博文案的特点189
7.1.2区分微博文案和微信文案192
7.1.3注重提前总结卖点193
7.1.4注重有效阅读时间194
7.2微博标题写作194
7.2.1拟一个有亮点的标题194
7.2.2善用符号与句式198
7.3微博正文写作199
7.3.1微博正文写作方法200
7.3.2注意文案用语204
7.3.3与图片、视频、超链接相配合204
7.3.4微博文案写作技巧207
7.3.5微博文案推广技巧207
7.4边学边练——赏析美的洗碗机微博文案209
7.5思考与提高210
Chapter08其他移动商务文案
案例导入212
8.1活动策划文案写作213
8.1.1写明活动策划的理由213
8.1.2撰写活动的具体内容214
8.1.3活动文案应包含的其他内容215
8.2活动海报文案写作217
8.2.1活动海报文案的要点217
8.2.2活动海报文案的排版217
8.2.3活动海报文案的具体写法220
8.3导购型软文写作223
8.4社群营销文案写作226
8.4.1社群营销文案的使用场景227
8.4.2写作社群营销文案227
8.5边学边练——分析产品活动海报229
8.6思考与提高230
内容摘要
本书是以电子商务文案作为基础，详细介绍了移动端这一特殊载体的电子商务文案的写作方法。全书共8章，从移动商务文案的产生、移动文案岗位的要求和移动商务文案基础写作方法开始，层层深入讲解了各种移动电商文案的写作方法，如移动电商产品文案、品牌文案、海报文案、新媒体文案及导购型软文等。本书针对性强、理论知识充足、案例丰富，结合实战与课后练习，既避免了理论学习的枯燥，又可对学习内容进行巩固。本书既可以作为高等院校及高职高专院校电商相关专业课程的教材，也可以作为有志或正在从事电子商务文案、移动电子商务文案相关岗位人员的参考资料。
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