创业者说
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北京东城
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作者"郑锋"
出版社中国财富出版社
ISBN9787504768797
出版时间2018-07
装帧平装
开本其他
定价35元
货号1201876462
上书时间2024-11-28
商品详情
- 品相描述：全新
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作者简介
" 郑锋知名管理学者、营销实践者、经管作家。
近十年来，他专注研究中小企业管理与营销创新，走访调研了数千家企业，指导了上百家企业的营销策划实战。
006年，他写了一篇博文《女人成就男人》，后来于所有渠道爆红，引发热议。
2014年，他出版了《广告其实是一种诉说》《购买全程》等著作。在《购买全程》一书中，他抢先发售提出了“购买七单元”营销理论，该理论获得了业界的高度关注。同年12月，他在山东济南宣布启动“书香齐鲁公益赠书”行动，向全国100所高校图书馆捐赠自己的著作。"
目录
"
一、感知趋势，洞见未来 1
1创业者并不只是大型公司创立者/ 3
2人们为何如此不安/ 5
3互联网的爱与恨/ 8
4寻找答案就像沙里淘金/ 10
5在真正的创业者眼里，所有的平台都是工具/ 12
6群体性基因突变/ 17
7科技的颠覆还在发生/ 19
8与其害怕不如拥抱/ 22
9捉到老鼠就是好猫/ 24
10基因再造与重组/ 26
11一场无法避免的经济生态变迁/ 28
12我们还需要读书吗/ 31
二、致敬匠心 33
1工匠精神/ 35
2解剖蚂蚁/ 37
3先把事想透，再把事做绝/ 39
4把对手甩在足够远的身后/ 40
5一生做好一件事/ 42
6做最好的饼，磨最好的豆腐/ 44
7作业和作品/ 46
8技师和大师/ 47
9极致就是把自己逼疯/ 49
10把最难的事做好/ 52
11执行是对创意的完美诠释/ 54
12专业精神/ 56
三、营销的真相 59
1站在用户的角度去思考/ 61
2“知道”是销售的源头/ 63
3品牌的真相/ 65
4促使客户来找你/ 67
5提升用户体验/ 69
6到达内心的才是好产品/ 71
7痛点就是机会/ 73
8敢收顾客的保证金/ 76
9群体趋向左右用户体验/ 78
10和客户谈恋爱/ 80
11让每一位顾客都成为回头客/ 82
12变异的物种/ 87
13创意其实很好玩/ 88
14病毒来了/ 91
15让内容插上翅膀/ 93
16抖音世界里的一次集体狂奔/ 95
17别把营销事件变成“营销事故”/ 97
18广告受众心理/ 99
19广告的本质是诉说/ 102
20广告中的美感/ 105
21注意力/ 109
22慎重投放广告的十种情况/ 111
23推销不要成骚扰/ 112
24社群到底怎么玩/ 114
25免费的背后/ 116
四、管理的本质 119
1管理就是“管人性”/ 121
2制度没那么复杂/ 123
3没有想象力，何来创新力/ 125
4凤凰涅槃，浴火重生/ 127
5聚焦是当今企业的一种战略选择/ 129
6悖论中的真理/ 132
7对待问题的态度/ 133
8人才问题是优选的困扰/ 135
9小老板要学学村主任/ 139
10赋能，不仅仅是激励和授权/ 140
11你是好人还是坏人/ 143
12创业管理的三个阶段/ 145
13取与舍的哲学/ 147
14有些常识需要重新思考/ 150
15活化的商业/ 152
16顾客不满意，所有的理由都是借口/ 154
17不妨来场头脑风暴/ 156
18如何成为沟通高手/ 158
19如何批量“复制”专业人员/ 161
20你还差一块写字板/ 164
21三分创意，七分执行/ 166
22认清自己的缺点/ 167
23自我管理的十条准则/ 169
24人均利润是关键指标/ 170
五、创业人生 173
1企业的良知/ 175
2绝望的老板/ 177
3给初创者的忠告/ 179
4创业先要想着如何活下去/ 182
5选准项目走好路/ 184
6老板都不敢生病/ 187
7警惕成功陷阱/ 189
8冲破舒适区/ 191
9战胜拖延症/ 194
10如何绝境翻身/ 197
11草根创业者十大特质/ 199
12把赚钱当作顺便的事/ 201
13圈子决定你的人生/ 203
14为创业者点赞/ 204
15遵从你的内心/ 206
16看见自己的十年/ 208
17今天只需努力成长/ 210
18让生命之花绽放/ 211"
内容摘要
这本书汇集了近年来作者和创业者、经营管理者们一起交流的感悟，涵盖了创业、创新、管理、营销等方面的内容，以及作者对消费者的研究。这本书里没有长篇大论，都是一些点滴思考。
主编推荐
" 创业是一种有别于常人的人生选择。
有梦想，不安分，敢于行动。
想要超越平庸，必须选择别人没走过的路，必须敢于去争取不同寻常的结果。"
精彩内容
" 这个世界正在发生改变，每一位创业者实质上都成了积极的参与者。在梦想的牵引下，在竞争的压力中，创业者们在产品服务、商业模式、组织管理等多个层面进行了创新实践，从而推动了商业生态的重构。而商业的变革，也无形中推动了整个社会的发展演变。
我喜欢一切与创新有关的东西，沉浸于对企业行为和消费者心理的研究中。我的专家公益工作室就在一个商业综合体附近。这里业态丰富，超市、餐饮、家居建材、家电、影院、儿童娱教等一应俱全；商位两侧的写字楼里，则开满了与互联网、大数据、文化创意、产品研发、新型服务有关的创业公司。
这几百家中小微企业与我发生着种种关联。作为一名管理与营销研究者，我与这些企业的成员近在咫尺。这让我有机会能够更好地、近距离地观察他们的行动，并参与他们的活动当中。他们会参加我的公益课，或者主题沙龙；我的身影也会出现在他们的办公室、营业场所甚至生产现场。
不仅是这个商业区的创业者，几乎每天晚上或者周末的一整天，一波又一波本地的企业人士来这里喝茶聊天。当然，其间还有来自全国各地的专家学者和企业家到访。正因为这样，这间小小的工作室，似乎成了一个创业创新的社群平台，各种信息、资源、创业思想在这里交汇，发生着微妙的“化学反应”：一批批新项目在这里被反复推演而后落地，一些企业人士在这里相遇而后牵手合作，跨界碰撞带来的启发擦出了创意火花。我的一位学生说：“这里弥漫着一种让人兴奋的创新味道。”
然而，我深知创业创新之途并非都是鲜花满地，更多的是荆棘丛生，所以有时候需要用仪式感来见证经历。我特意准备了一本厚厚的本子，在扉页上写下了“创业者说”。遇到一些优秀的创业者，我会邀请他们把当时的想法，用简短的文字写在上面，并庄重地签下自己的名字、日期。在这本本子上留下墨迹的人，几年后也许会带着他们的公司崛起、走向辉煌，也可能在短短的时间里失败、陷入困境。但无论如何，这一做法一定能够为他们的创业梦想留下一纸印记，或能够激励他们勇猛向前。我对他们有个承诺，每年年底，邀请他们参加郑锋书友会年会，并且在那个时刻检查他们梦想的进度。
这本书汇集了近年来我和创业者、经营管理者们一起交流的感悟，涵盖了创业、创新、管理、营销等方面的内容，以及我对消费者的研究。这本书里没有长篇大论，都是一些点滴思考。我给这本书也取名为“创业者说”。
熟悉我的人对我的评价是“爱折腾”。我学历不高，喜欢运动和读书，当过车间工人，做过商业职员，从事过媒体经营管理工作。目前专注于创业创新研究。写书、讲学、做辅导，忙得不亦乐乎。我理解，折腾其实是一种有别于常人的生活方式，有梦想，不安分，敢于行动。
最后送给各位读者朋友一句话，那是我3天独自徒步25万步之后的感悟：人生百般磨砺，必是一种修行；心灵穿越时空，才能真正看见。
与诸君共勉！"
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