新手学众筹与融资
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北京东城
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作者马英 编著 著
出版社清华大学出版社
ISBN9787302479277
出版时间2017-10
装帧平装
开本其他
定价49元
货号1201595005
上书时间2024-11-26
商品详情
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作者简介
马英，经济学博士，金融公司市场运营中心运营总监，跨界互联网人士，专注于公司、金融、互联网领域内的商业模式、风险管控研究。曾在多家重要的学术刊物发文十余篇，并实践和指导了多个众筹项目。
目录
第1章 了解众筹
1.1 什么是众筹
1.1.1 互联网众筹的诞生
1.1.2 众筹构成的三要素
1.1.3 众筹的商业模式
1.2 认识不同的众筹模式
1.2.1 股权式众筹
1.2.2 奖励式众筹
1.2.3 捐赠式众筹
1.2.4 债权式众筹
1.3 国内外众筹的玩法
1.3.1 外国人如何做众筹
1.3.2 国内的创业者如何做众筹
1.3.3 国内外众筹的比较
1.4 众筹在国内外的发展趋势
1.4.1 国内外众筹融资的发展现状
1.4.2 国内众筹行业的现状
1.4.3 国内众筹发展的趋势
1.5 众筹的优缺点分析
1.5.1 众筹的优势分析
1.5.2 众筹中存在的问题
1.6 众筹需要的条件和准备工作
1.6.1 众筹需要什么条件
1.6.2 发起众筹之前的准备工作
1.7 众筹对于中小企业的意义
1.7.1 扩展融资渠道，促进融资渠道多元化
1.7.2 加速资本运转，提高融资速度
1.7.3 降低了企业经营风险
1.8 企业众筹融资中的各类风险
1.8.1 众筹面临哪些法律风险
1.8.2 众筹中的其他风险
1.8.3 国内众筹融资的风险防范措施
第2章 盘点知名的众筹平台
2.1 国外知名的众筹平台
2.1.1 世界上第一个众筹网ArtistShare
2.1.2 首个股权众筹网Crowdcube
2.1.3 最大的众筹平台Kickstarter
2.1.4 深度介入的WeFunder
2.2 国内的综合众筹平台
2.2.1 淘宝众筹
2.2.2 京东众筹
2.2.3 众筹网
2.3 国内垂直性的众筹平台
2.3.1 腾讯乐捐
2.3.2 大家种
2.3.3 淘梦网
2.3.4 投筹网
2.4 国内的股权、债权式众筹平台
2.4.1 筹道股权
2.4.2 人人投
2.4.3 积木盒子
2.4.4 人人贷
第3章 众筹开辟了融资新途径
3.1 传统融资方式的局限性
3.1.1 程序烦琐且高要求的银行贷款融资
3.1.2 鱼龙混杂的民间借贷
3.1.3 成本较高的典当融资
3.1.4 条件严格的企业债券融资
3.2 众筹融资的特点分析
3.2.1 灵活开放的融资模式
3.2.2 有效分散融资的风险性
3.2.3 众筹投资的人数众多
3.2.4 众筹的广告作用
3.2.5 吸引潜在的长期支持者
3.3 互联网融资与传统融资的比较
3.3.1 融资成本较低
3.3.2 数据分析优势
3.3.3 信息展示优势
3.4 众筹融资未来的发展模式分析
3.4.1 引入专业的众筹代理机构
3.4.2 众筹活动不再局限于初创企业
3.4.3 越来越多的风投关注众筹
第4章 完成众筹的全过程
4.1 在平台上发布一个众筹项目
4.1.1 注册众筹网账号信息
4.1.2 发布众筹项目
4.1.3 设计各类回报
4.1.4 什么样的产品众筹更容易成功
4.2 参与并支持一个众筹项目
4.2.1 选择支持的项目
4.2.2 支持一个众筹项目
4.2.3 参与众筹的投资者的注意事项
4.3 管理众筹平台账户
4.3.1 管理自己的众筹项目
4.3.2 管理平台账户
4.3.3 个人消息管理
4.3.4 个人设置管理
第5章 众筹成功的决定因素
5.1 选择适合的众筹平台
5.1.1 查看众筹平台的正规性
5.1.2 选择与项目相符的众筹平台类型
5.1.3 考虑平台的增值服务
5.2 众筹项目文案撰写
5.2.1 众筹项目文案的基本内容
5.2.2 为项目添加一个背景故事
5.2.3 为项目添加一个短视频
5.3 众筹项目的宣传推广
5.3.1 巧用社交网络发布信息
5.3.2 让社交红人帮忙传播项目信息
5.3.3 与投资者建立情感联系
5.3.4 丰富的众筹推广方法
5.4 坚持不懈是众筹成功的关键
5.4.1 众筹失败的客观原因分析
5.4.2 众筹失败的主观原因分析
5.4.3 保持恒心坚持创业
第6章 稍显复杂的股权众筹模式
6.1 股权众筹融资程序
6.1.1 平台发起股权众筹项目需要的条件
6.1.2 股权众筹融资的流程
6.1.3 股权众筹的注意事项
6.1.4 股权众筹与股权投资的区别
6.2 股权众筹的尽职调查
6.2.1 股权众筹须做好尽职调查
6.2.2 股权众筹平台如何进行尽职调查
6.2.3 尽职调查的内容
6.3 股权众筹的设计与上线
6.3.1 项目立项
6.3.2 股权众筹项目的方案设计
6.3.3 股权众筹项目上线
6.4 股权众筹的退出机制
6.4.1 常见的股权众筹退出方式
6.4.2 特色的股权众筹退出机制
6.4.3 股权众筹退出面临的实际问题
6.4.4 股权众筹经典案例分析
第7章 中小企业最青睐的债权众筹融资
7.1 债权众筹的基础认识
7.1.1 债权众筹特点分析
7.1.2 如何申请债权众筹融资
7.1.3 债权众筹与P2P的区别
7.1.4 债权众筹与股权众筹的比较分析
7.2 债权众筹平台的运营模式
7.2.1 出借人自担风险模式
7.2.2 平台自身担保的模式
7.2.3 债权转让+风险备用金
7.2.4 抵押+风险备用金
7.2.5 第三方担保机构
7.2.6 金融机构信用+担保机构担保模式
7.3 借款人在借款过程中的关键点
7.3.1 注意借款时的利率
7.3.2 划算的还款方式
7.3.3 注重保护个人隐私
7.4 借款人签署的合同问题
7.4.1 借款人的合同制作
7.4.2 借款人签署的合同有哪些
7.4.3 借款协议中借款人需要注意的问题
第8章 最常见的奖励式众筹融资
8.1 具体了解奖励式众筹融资
8.1.1 “万能”的奖励式众筹
8.1.2 奖励式众筹的营销功能
8.1.3 众筹与团购的区别
8.2 奖励式众筹运营的新模式
8.2.1 盲筹
8.2.2 信用众筹
8.2.3 无限筹
8.3 奖励式众筹融资对企业的核心价值
8.3.1 奖励式众筹是一个天然的用户调研基地
8.3.2 奖励式众筹是市场的一个低价试金石
8.3.3 奖励式众筹是用户的产品预先体验地
8.3.4 奖励式众筹比传统电商更具市场
8.4 注意避开奖励式众筹的融资雷区
8.4.1 雷区一：一厢情愿
8.4.2 雷区二：完全依赖于平台的流量支持
8.4.3 雷区三：融资为众筹的目的
8.4.4 雷区四：发起者为初创者
8.4.5 雷区五：众筹产品不具备“吸金”能力
8.4.6 雷区六：拒绝空头支票
第9章 了解其他常见的众筹融资类型
9.1 改变传统的农业类众筹
9.1.1 农业类产品选择众筹的原因
9.1.2 农业众筹面临的风险问题
9.1.3 农业众筹的3种模式
9.1.4 农业产品的众筹上线
9.1.5 农业众筹存在的问题
9.2 适合众筹模式的游戏众筹
9.2.1 游戏项目选择众筹的利弊分析
9.2.2 国内游戏众筹市场存在的问题
9.2.3 盘点游戏众筹常用的平台
9.2.4 游戏众筹的运作情况
9.3 创作电影的新模式众筹
9.3.1 众筹改变传统的电影拍摄
9.3.2 国内电影众筹的形式
9.3.3 电影众筹前需要考虑的几大要素
第10章 经典众筹案例解读
10.1 千元众筹6折购买万科房产
10.1.1 众筹融资过程剖析
10.1.2 投资者参与详情分析
10.1.3 万科房产众筹启示
10.2 百名大学生玩转众筹餐厅
10.2.1 餐厅成立过程分析
10.2.2 众筹餐饮方案设计
10.2.3 众筹餐厅带来的启示
10.3 众筹爱情保险产品
10.3.1 爱情保险众筹项目的由来
10.3.2 爱情保险众筹项目的具体内容
10.3.3 对爱情保险众筹项目的分析
10.3.4 “爱情保险”的风险性问题探索
10.4 “今夜20岁”众筹演唱会
10.4.1 “今夜20岁”演唱会的众筹项目
10.4.2 歌迷出资、歌手出力的音乐模式
10.4.3 演唱会众筹玩法的特点分析
10.4.4 如何筹办一场众筹演唱会
内容摘要
马英编著的《新手学众筹与融资/大众创业系列丛书》共10章，内容涉及众筹融资的各个方面，由浅入深地向创业者讲解了众筹融资的策划与实施过程等，主要内容包括了解众筹概念、了解众筹平台、学习众筹融资的相关内容、如何完成众筹和不同模式下的众筹融资方法等。
全书侧重实践，没有过多地介绍众筹的未来发展概况等互联网知识，而是列举了大量实际的案例分析、操作步骤及平台介绍等内容，让创业者真正了解并参与到众筹融资当中。本书的读者群定位在有众筹融资需求的创业者，当然也适合作为企业选择融资方式时的参考书。
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