品牌:让相遇难以忘怀
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作者(美)蒂姆·哈洛伦(Tim Halloran) 著;唐文龙 译 著作
出版社经济管理出版社
ISBN9787509646946
出版时间2017-06
装帧平装
开本16开
定价58元
货号1201537720
上书时间2024-11-26
商品详情
- 品相描述：全新
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作者简介
蒂姆·哈洛伦，采聚品牌咨询公司(BrandIllumination)总裁。曾供职于多家世界很好级的公司，并为其中的一些品牌提供过咨询服务，其中包括可口可乐、家得宝、卡夫食品、宝洁等。他曾获得可口可乐公司的“年度很好创意奖”(Innovator of the Year)，并入围乔治亚州立大学的“麦克斯创新奖”(Max Award Finalist forInnovation)。同时，蒂姆还在美国埃默里大学、摩斯大学担任客座讲师。
唐文龙，山东工商学院副教授曾就职于烟台张裕集团销售公司、进出口公司，烟台中粮葡萄酿酒有限公司市场营销中心，阿根廷斯帕多内集团北京代表处。已在诸多期刊发表营销管理类文章100余篇，代表性著作有：《赢销葡萄酒：饮享成功的营销智慧》《中国葡萄酒文化》《中旧葡萄酒市场营销模式与品牌管理》以及《战略营销：案例与竞争模式》。
目录
第一章恋爱与品牌
ROMANCE AND THE BRAND
我的饮料，我的男友
MY BEVERAGE， MY BOYFRIEND
新看法与新问题
NEW PERSPECTIVES AND NEW PROBLEMS
一个新的范式
A NEW PARADIGM
品牌的恋爱观
ROMANCING THE BRAND
第二章了解你自己
KNOW YOURSELF
决定你怎样才能够与众不同
DETERMINE HOW YOULL BE DIFFERENT
找到核心利益点
FIND THE ONE THING
深度挖掘
DIG DEEP转化为情感驱动型的联系
TRANSITIONING TO EMOTIONALLY DRIVEN CONNECTIONS
第三章了解你喜欢的人
KNOW YOUR TYPE
世界上最有意思的人
THE MOST INTERESTING MAN IN THE WORLD
建立纽带
CREATING A BOND
与众不同的消费者
YOUR DISTINCTIVE CONSUMER
提供情感与社交利益
PROVIDING EMOTIONAL AND SOCIAL BENEFITS
创造一种象征意义
DEVELOPING A BADGE
层层递进
LADDERING UP
找到某种关联事物
FINDING AN ASSOCIATION
第四章难以忘怀的相遇
MEET MEMORABLY
很高兴见到你
NICE TO MEET YOU
市场培育是关键
EDUCATION IS KEY
让相遇难以忘怀
MAKE IT MEMORABLE
第五章让彼此心有灵犀
MAKE IT MUTUAL
正宗的可乐口味与零卡路里含量
REAL COKE TASTE AND ZERO CALORIES
综合考量社交媒体
SOCIAL MEDIA IN THE GRAND SCHEME OF THINGS
设计理想的品牌体验模式
CRAFTING THE IDEAL EXPERIENCE
第六章让感情升温
DEEPEN THE CONNECTION
让消费者感觉到他们的重要性
MAKING THE CONSUMER FEEL IMPORTANT
一个“属于我的品牌”
A“BRAND FOR ME”
第七章保持爱情的新鲜度
KEEP LOVE ALIVE
故事讲述
STORY TELLING
创新提升恋爱关系
INNOVATION ENHANCES ROMANCE
创新规避品牌关系“僵化”
INNOVATION TO ESCAPE RELATIONSHIP“RUTS”
创新的力量
THE POWER OF INNOVATION
第八章和好如初
MAKING UP
寻找品牌
FINDING THE BRAND
危机管理
MANAGING THROUGH CRISIS
第九章恋情结束，最新出发
BREAKING UP AND MOVING ON
“柠檬”的酸味
THE SOUR TASTE OF “LYMON”
适时调整的艺术
THE ART OF ADAPTATION
我是该走还是该留？
SHOULD I STAY OR SHOULD I GO？
世纪营销之殇？
THE MARKETING BLUNDER OF THE CENTURY？
结束恋情
ENDING THE RELATIONSHIP
注释
NOTES
致谢
ACKNOWLEDGMENTS
关于作者
ABOUT THE AUTHOR
内容摘要
一位年轻女士在一次焦点小组访谈中这样说到，健怡可乐就像是他的男友一样。一个20多岁的年轻人把TCM的品牌标识文到了自己身上。这些消费者不仅是在使用这些品牌，他们投入到了一段丰富多彩的、复杂的、不断变化的关系之中，他们将保持忠诚、抵挡来自竞争对手的各种引诱，并影响别人也来选择他们所深爱着的品牌。
在蒂姆·哈洛伦著的《品牌--让相遇难以忘怀》中，品牌专家蒂姆·哈洛伦一步步地按图索骥，向我们展示了如何在品牌与消费者之间开启、培养、保持一段枝繁叶茂般的恋爱关系，并找出其中可能存在的问题。在步步为营的论述过程中，哈洛伦与我们分享了创建一段互利型“恋爱关系”的秘诀。书中详实地讨论了诸多深受消费者喜爱的品牌创意案例，并对它们所采用的战略和工具做了深刻的反思与追问，这些品牌包括可口可乐、多瑟瑰啤酒、聪明水、亚特兰大猎鹰橄榄球队、达美乐比萨、博迪纸巾、TCM电影频道等。
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