品牌管理
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北京东城
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作者周云 姚歆 徐成响 著作
出版社经济管理出版社
ISBN9787509624586
出版时间2013-07
装帧平装
开本16开
定价48元
货号1200737112
上书时间2024-11-21
商品详情
- 品相描述：全新
- 商品描述
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目录
第一部分 品牌的创建
第一章 品牌定位
第一节 品牌资源分析
第二节 品牌定位的内容
第三节 基于品牌内涵的定位策略
第二章 品牌名称与徽标设计
第一节 品牌品名设计
第二节 徽标设计
第三章 品牌个性的确定与塑造
第一节 品牌个性的基本概念
第二节 品牌个性的赋予与塑造
第四章 品牌推广策略
第一节 品牌推广人群
第二节 品牌各个阶段的推广策略
第二部分 品牌管理实务
第五章 品牌哲学与品牌文化管理
第一节 品牌哲学
第二节 品牌文化概述
第三节 品牌文化的构建
第六章 品牌战略管理
第一节 品牌战略概述
第二节 品牌战略的类型
第三节 品牌战略规划
第四节 品牌战略管理的内容与步骤
第七章 品牌危机管理
第一节 品牌危机的特征及原因
第二节 品牌危机管理的步骤及主要措施
第八章 品牌延伸管理
第一节 品牌延伸的基本问题
第二节 品牌延伸的一般步骤及风险规避
第三部分 品牌传播推广
第九章 品牌传播理论
第一节 一般传播理论
第二节 品牌传播原理
第十章 广告策划与传播
第一节 广告
第二节 广告媒体组合策略
第三节 其他类型的广告
第十一章 公共关系活动
第一节 公共关系基础知识
第二节 公关活动实务
第四部分 品牌资产管理
第十二章 品牌资产
第一节 品牌资产的基本概念
第二节 品牌资产模型
第十三章 品牌资产评估方法
第一节 品牌资产评估方法综述
第二节 品牌资产评估方法
第三节 品牌价值计量实例
参考文献
附件《品牌管理专业人员技术条件》
内容摘要
《品牌管理》按照《品牌管理专业人员技术条件》内容的具体要求分成四个部分，共有十三章内容。靠前部分是品牌的创建，由靠前章品牌定位、第二章品牌名称和徽标设计、第三章品牌个性的确定与塑造、第四章品牌推广策略组成。第二部分是品牌管理实务，由第五章品牌哲学与品牌文化管理、第六章品牌战略管理、第七章品牌危机管理、第八章品牌延伸管理组成。第三部分是品牌传播推广。由第九章品牌传播理论、第十章广告策划与传播、第十一章公共关系活动组成。第四部分是品牌资产管理，由第十二章品牌资产、第十三章品牌资产评估方法组成。
《品牌管理》不仅适合参加品牌管理师考试的学员使用，同时也适合广大品牌管理人员、自主品牌的创建者、高校教师等从事与品牌工作相关的人员使用。本书由周云等编著。
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