从零开始读懂金融学
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北京东城
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作者凌发明 著
出版社中华工商联合出版社
ISBN9787515819631
出版时间2018-07
装帧平装
开本16开
定价42元
货号1201899423
上书时间2024-11-19
商品详情
- 品相描述：全新
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作者简介
凌发明，汇成时代创始人兼CEO，分享经济研究者与践行者，中国名律师大讲堂发起人，企业战略规划实操专家，企业融资上市策划咨询顾问，商协会联盟战略规划专业顾问，企业产融模式及运营管理专家。
长期从事互联网商业模式研究，多年商业模式研究与咨询实战经验，并为众多中小企业转型升级战略落地提供专业服务，曾担任国内多家著名律师事务所的营销策划顾问，并担任多家中小企业、知名项目的商业模式架构师。
擅长企业商业模式设计，多年从事上市和融资培训，具有10年以上企业总裁实战运营管理成功经验，帮助了至少100家企业进入资本市场挂牌，是目前企业融资上市策划知名顾问，拥有顶尖律师事务所、会计事务所、证券公司、投融资机构等专业团队。
目录
上篇 推开金融学之门――应该读懂的金融学常识
第一章 读懂金融学的N个理由
不懂金融学就不懂这个时代
永远不要低估金融问题对你的影响
与金融危机和经济寒冬相对决
一边通胀，一边通缩
第二章 要读懂金融学，先要读懂金融学名词
GDP：衡量国家经济的重要指标
PPI：反映商品价格水平波动的温度计
CPI：决定你手中钞票有多值钱的标尺
信用：个人、家与国的专属经济身份证
利率：左右你饭碗、房子的隐形推手
汇率：与外国人金融往来的支柱
基尼系数：体现居民贫富差距的标准
第三章 须臾也离不开的钱，正是金融学的真谛
你不知道的“钱”的本质
货币供求的均衡与非均衡
细分货币范畴的M0、M1和M2
货币流通速度快与慢的不同影响
银根和贴现、贴现率
货币心理错觉――货币幻觉
从货币的视角看通胀
第四章 资金流转的平台：金融市场
股票市场：以小搏大的诱惑
基金市场：聚小钱，成大利
保险市场：风险转移的平台
期货市场：角逐未来市场的阵地
外汇市场：不同国家货币的专属经营场
债券市场：在稳健中“淘金”
期权市场：期待中的期市创新
黄金市场：财富世界中的硬通货
第五章 互联网金融的秘密
来势汹汹的互联网金融
众筹带来的改变
“补局者”P2P网络借贷
“群雄逐鹿”的第三方支付
从纸币到电子货币
风起云涌的虚拟货币
第六章 区块链：用技术撬动金融
从拜占庭首领问题到区块链
加密货币的底层技术
“鸟群智慧”一角：去中心化
区块链构建的“契约”世界
区块链与我们的生活
区块链未来应用蓝图
第七章 搅动世界金融格局的巨头们
索罗斯：打垮了英格兰银行的人
巴菲特：超级“股神”
罗斯柴尔德家族：久负盛名的欧洲金融家族
摩根财团：华尔街的“拿破仑”
洛克菲勒财团：金融界“托拉斯”
高盛：投资银行的“世界选手”
下篇 用活金融理财――最该知道的理财真经
第八章 理财先要盘活你的“财商”
缺钱不可怕，缺理财的头脑才可怕
唯有理财，才能摆脱“不穷不富”的尴尬
投资需要的是智慧，而不是运气
理财是人生的一场持久战
明明白白理财，才能轻轻松松生活
钱财手中过，规划心中有
无论什么状态，都要做好资产配置
第九章 资产是这样滚起来的
理财的“开源”和“节流”
让利息最大化的储蓄法则
擦亮眼睛买股票
把握先机买期货
适时而动买外汇
出奇制胜买黄金
将保险买得“保险”
不是储蓄，胜似储蓄的债券
较为安全和稳定的基金
精于收藏，等待物生财
收益最大化的房产投资法
第十章 负债：用未来的钱，圆当下的梦
为什么很多人买不起房子
房贷、车贷ABC
让利息最小化的房贷还款方式
汽车信贷，买车不再难
给孩子一份关爱：教育理财
让自己老无所忧：养老理财
解你一时之难：存单质押
第十一章 与经济危机和通货膨胀相博弈
谁也躲不过的经济危机
最后的贷款人
经济危机下的投资机会
通货膨胀与你的生活
该如何应对通货膨胀
第十二章 股权投资和融资的选择
风险投资和私募股权投资
股权融资和债权融资
私募基金的前世今生
借鸡生蛋的金融租赁
买壳上市与借壳上市
典船借浆的股权质押
适时救急的典当服务
第十三章 不得不防的金融陷阱
统计数据告诉了你什么
读懂你的个人信用报告
用“反洗钱”逼退“黑钱”
所谓的内幕消息并不可靠
庞氏骗局揭秘
金融业要防范三类风险
金融语录
内容摘要
本书将与人们息息相关的金融常识呈现给读者，从金融理论到金融工具与金融大鳄的实战案例，从传统金融到互联网金融与区块链金融，从理财知道到理财案例，本书涵盖了金融领域的各个方面，不仅内容广泛，而且浅显易懂。
精彩内容
不懂金融学就不懂这个时代
“我一直都这么努力，为什么还是这么穷？”这估计是很多人在深夜时分问自己的话，尤其是当我们看到《福布斯》杂志每年发布的富豪排行榜榜单中的人名和他身后的财富数字时，多少都会感慨一下：“这后面得有多少个零啊！”
过去，我们说一个人“很富”，往往是说他之前赚了很多钱，现在手里存了多少钱。但事实却是，马云、王健林、马化腾他们动辄千亿美元的身家，可不是过去收入的简单累加就可以达到的，而是他们所持有的公司股票的价格，在资本市场中，他们可以变现，也可以进行投资等运作。因此，他们的财富，与金融、资本市场是息息相关的。
我们普通人或许终身无法企及富豪们财富数字后面“零”的个数，但是从他们积累个人财富的经历中汲取经验，学习一定的金融学知识，让自己和家人的生活富裕起来，读懂我们身处的这个时代，也是一个必然的选择。
设想一下，以1925年为起点，以2015年为终点。如果当初我们用了1万美元来做投资，而且每年的利息和分红都用以购买同样的金融产品，如果这些年钱一直存在美国短期国债里，那么到2014年底我们就拥有了21万美元，如果是购买一些大公司的股票，资产甚至可以突破1000万美元，甚至更高。
投资大师吉姆？罗杰斯说：“除非你真的了解自己在干什么，否则什么也别做。”在这个连大妈都在买比特币，谈“投资”“原始股”的全民投资时代，学习一些金融知识是十分必要的，至少它可以在一定程度上帮助我们和家人实现财产安全，避免落入“伪P2P平台”、高息“网贷”等金融骗局中，当然要是能利用金融学的知识帮助我们实现财富自由，做到像巴菲特所说的，人到四五十岁时，睡着觉也能赚钱那就更完美了。
什么是金融学呢？让我们先来说说金融的概念。金融是指货币的发行、流通和回笼，贷款的发放和收回，存款的存入和提取，汇兑的往来等经济活动。金融是一种交易活动，其本质是价值流通。而金融学是以融通货币和货币资金的经济活动为研究对象，具体研究个人、机构、政府如何获取、支出、管理资金，以及其他金融资产的学科，是从经济学中分化出来的学科。
金融学从来都不只是大学课堂上教授们口中深奥的理论与抽象的符号，它源于现实生活中的一个个具体事例，是人们对经济生活的体会与领悟。我们日常生活的点点滴滴都与金融有着千丝万缕的联系。每年双十一“剁手节”，我们所下的每一个订单，除了带给我们收到商品的欢愉和还款的痛苦外，还有其背后互联网金融所带来的人们生活方式和消费方式的变革。
发达的金融是万众创业的前提与催化剂。在今天的中国，创业已成为时代风潮，互联网金融的出现为缺少资金的个人和小微企业提供了解决资金需求的新渠道，从而使普惠金融从口号落到了实处。而智能手机的普及和“大数据、云计算”等互联网技术的迅猛发展，使人们出门不用带钱包，通过支付宝、微信等支付平台就可以便捷地实现移动支付。互联网金融带给人们一种前所未有的金融服务体验，也引发着各个领域的变革。当然，由于监管机制不完善、相关法律法规尚未出台等因素，互联网金融仍存在非法集资和金融诈骗等风险，这就需要我们具有风险防范意识，运用掌握的金融学知识理性分析与投资。
简言之，读懂金融，了解金融特性和金融市场，一方面可以激发人们的创造力、创新力，为人们提供发展的可能；另一方面还能够提高普通人的抗灾能力，缩小人们之间因发展机遇差距而产生的贫富鸿沟。
“这是最好的时代，也是最坏的时代。”狄更斯的这句名言，也许用来描述今天我们所处的这个既充满矛盾又富有无限可能的时代是最为恰当的。作为一个普通人，省钱、存钱固然是根本，但更重要的是学会如何投资，学习金融知识，不然你就真读不懂这个时代了。
永远不要低估金融问题对你的影响
对于金融，有人把它看得十分高深，认为凡是从事金融行业的，都是行走在北京的金融街或上海的陆家嘴等地，身着不菲套装的成功人士；有人则完全将其黑化，认为金融就是造成经济危机、市场混乱的罪魁祸首，是一群操着资本赌具的赌徒，制造着一个又一个的“庞氏骗局”等着人们往里跳。而多数人通常会觉得金融是很深奥复杂的，与自己没多大关系。
事实上，金融可谓无处不在，它如同血液一般已经深入到我们生活的方方面面，影响着我们的生活。我们离不开它，也少不了它。只不过它以一种我们不易察觉的方式存在。以房子为例。在北上广等一线城市打拼过的人都知道，这些城市除了人多、机会多之外，还有一个让人挠头的“高”，那就是高房价。
刚参加工作没几年的小张，在北京工作，目前他的月薪是6000元，以北京五环3万一平方米的房价来计算，如果他想要购买一套60平方米的房子，至少需要25年，当然这只是一种假设，因为这期间随着工作经验、工作能力的增加他会涨薪，但是他靠涨薪来积攒下一套房子的总价仍是一段漫长的时间。在小张想尽早拥有自己住房的情况下，他选择了向银行贷款的方式，最终也实现了自己在北京安家的愿望。
正是因为有了银行这类金融机构提供的按揭贷款这类金融产品，才能够让小张这样的年轻人买得起房子。当然，从本质上来说，小张从银行借来的钱是他未来的收入，他只是把自己未来的收入提前预支了。而假设若干年后，小张想回乡创业生活，他把自己在北京的房子卖了，又在家乡买了房子，并开始了自己的事业。小张这“买―卖―买”的个人经历，体现的正是金融的核心――跨时间、跨空间的价值交换。小张在不同时间、不同地点（空间）所进行的买卖即交易，都是金融交易。
正是因为有了银行，缺少资金的企业才可以通过银行或资本市场，借到发展所需资金，才会发展壮大，而企业的发展壮大，又会促进国家整体经济水平的提高，而个人会从中受益。这就如同你输血给他人最终又得到了他人的反哺一样。
我们在媒体中时常会看到某人开车不幸撞上豪车而引发“破产”的新闻。相信车主们在看到这类新闻的时候，或许会考虑是不是要调高明年的车险额度。因此，一般情况下，车主都会向保险公司购买车辆险这一金融产品的。车主可以通过购买车险来降低、稀释可能的风险。
近年来随着互联网金融的快速发展，网上银行、第三方支付、个人贷款等新型金融，改变着人们的生活方式、消费行为。出门不带钱包、手机扫码购物等也已逐渐成为人们的生活常态。相信在未来，对于金融生活，不论是其内涵还是外延都会越来越丰富。
对于金融的影响和作用，有人曾形象地描述道：“我们把社会比作人体，各类经济主体比作器官的话，金融应该是血液。表面看来，维持身体的正常运转主要靠各大器官，但是，如果没有血液积极地为器官传送养分、吸收废物，这样的身体，必然不能长久生存。”因此，永远不要低估金融问题对我们的影响。
P4-7
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