引爆品牌卖点
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北京东城
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作者孙清华 编著
出版社人民邮电出版社
ISBN9787115378125
出版时间2017-12
装帧平装
开本16开
定价45元
货号1201625956
上书时间2024-10-27
商品详情
- 品相描述：全新
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作者简介
孙清华（大圣），玺承商学院金牌讲师，电商品牌文案全案策划师，类目黑马突围理论第一人。
咨询师出身，擅长项目方案设计；主导项目组品牌全案策划，尤其是品牌内功和品牌调性建设；曾辅导过20多个行业；成功策划过多个TOP级品牌。
目录
第1编 卖点进化论
核心卖点
超级卖点
新卖点
定制卖点
卖点进化
实卖点与虚卖点
卖点与炸点
第2编 破解卖点密码
卖点密码
外观即卖点
材质即卖点
工艺即卖点
功能功效即卖点
时间即卖点
数字即卖点
地域即卖点
人群即卖点
专家即卖点
理念即卖点
概念即卖点
情怀即卖点
第3编 卖点设计风暴
客户需求画像
竞品分析
跨行业头脑风暴
产品升级头脑风暴
卖点设计头脑风暴
后记
内容摘要
新产品上市能否寻找到恰当的卖点，是能否使产品畅销，能否建立品牌的重要因素。所谓卖点无非是指商品具备了与众不同的特点与特色。这些特点与特色一方面是产品与生俱来的，另一方面是通过营销策划人的想象力与创造力赋予产品的。
孙清华编著的《引爆品牌卖点(解密电商爆品的策划思路)》主要是介绍如何提炼这些特点与特色的，也就是如何找到产品卖点的。本书内容包括三编，即卖点进化论、破解卖点密码和卖点设计风暴。本书通过分析大量的产品策划案例，梳理了当前很多品牌策划人常用的思维路径，并提供了一些工具表格，以方便读者进行头脑风暴。
本书是写给产品策划人、产品经理的参考书，同时也适合所有电商从业人士阅读。
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