网络营销基础与实践
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作者李成钢 主编
出版社中国纺织出版社
ISBN9787518028641
出版时间2016-09
装帧平装
开本16开
定价49.8元
货号1201363595
上书时间2024-10-25
商品详情
- 品相描述：全新
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作者简介
李成钢，北京服装学院商学院副教授，博士后。中国通信工业协会物联网专家委员会委员。中国通信工业协会网络安全和信息化专家咨询委员会副秘书长。中国信息化推进联盟信息化协同创新专委会副秘书长，中国纺织工业企业管理协会理事。曾任中国电子信息产业发展研究院互联网研究所副所长。长期关注互联网经济的实践发展和理论研究。主要研究领域：网络经济、电子商务、网络营销、管理创新。
目录
第一章 网络营销导论
第一节 市场营销的观念延伸
第二节 网络营销的含义和特征
第三节 网络营销的理论基础
第二章 网络营销发展的基础和环境
第一节 网络营销发展的基础
第二节 网络营销环境概述
第三节 网络营销发展的宏观环境
第四节 网络营销发展的微观环境
第三章 网络市场和网络消费者的行为分析
第一节 网络消费市场的含义和特征
第二节 影响网络消费者行为的主要因素
第三节 网络消费者的行为特征
第四章 网络营销的目标市场战略
第一节 网络市场的细分
第二节 网络市场的选择
第三节 网络市场的定位
第五章 网络营销的产品策略
第一节 网络产品的来源和含义
第二节 网络产品的生命周期
第三节 新产品开发
第四节 品牌营销
第六章 网络营销的定价策略
第一节 影响网络产品定价的因素
第二节 网络营销的定价方法
第三节 网络营销的定价策略
第七章 网络营销的渠道策略
第一节 渠道解析
第二节 网络渠道的含义
第三节 网络渠道的优势
第四节 网络渠道的类型和策略
第五节 渠道冲突
第八章 网络营销的促销策略
第一节 网络促销和网络促销组合
第二节 网络广告
第九章 网络营销的常用工具和应用
第一节 搜索引擎营销
第二节 电子邮件营销
第三节 网络事件营销
第四节 平台营销
第五节 即时通讯工具营销
第六节 社会网络营销
第十章 移动互联网下的网络营销工具的应用
第一节 移动互联网的发展综述
第二节 移动互联网应用的发展特点
第三节 移动互联网营销工具的应用
参考文献
内容摘要
网络营销是互联网时代市场营销的变革和创新，它传承了市场营销的理论基础，并结合互联网的本质特征，由简单的营销工具的创新，逐步演化为具有时代特征的市场营销的学科发展方向。《网络营销基础与实践》一书分为10章内容。注重基础性、理论性和实践性的结合。分别介绍和分析了网络营销的发展环境和基础、网络消费者行为、网络营销的4P策略，网络营销理念创新，以及基于PC端和移动端的网络营销工具的应用等。本书通俗易懂，注重基础理论性和实践应用性的平衡。每章设定出学习目标和内容要点，课后思考题；还配备引导案例、穿插案例和延伸阅读等内容，条理清晰，资料翔实。可以作为高等院校经济管理类相关专业的教材或参考资料，也可作为关注网络经济发展的专家、学者和相关人士的参考书。
精彩内容
网络营销是互联网时代市场营销的变革和创新，它传承了市场营销的理论基础，并结合互联网的本质特征，由简单营销工具的创新，逐步演化为具有时代特征的市场营销学科发展方向。
网络营销作为市场营销的分支，研究的是网络环境下的市场营销活动，购买行为的主体是网民，调研的方式也是基于互联网，产品、价格、渠道和促销等营销策略是基于互联网平台的营销活动，侧重的是网络工具的创新性应用。因此，网络营销的理论基础包括市场营销学、网络经济学、消费行为学以及现代管理等相关理论。
在“互联网+”的背景之下，社会经济的各行业纷纷结合互联网的特质进行融合性创新，互联网的工具性、媒体性和平台性特征为基于互联网的营销模式创新提供了广阔的空间，网络营销成为企业拥抱互联网、新业务模式的重要抓手。
基于这样的背景和认识，借助“十三五”教材规划的契机，编写这本“网路营销基础与实践”教材。
本书注重理论体系的完整性和实践的可操作性。
一方面，按照相对完善的市场营销教材的体系构建本书的框架，即从环境和基础、消费者行为、4P的营销策略，以及营销理念创新等方面来构建本书的内容体系。
另一方面，实践的操作性。编写中注重最新的工具运用和实践性的商业案例的引入，加强实践方面的引导，增强操作性。为了便于教学和研究，每一章的开篇都设定了学习目标、内容要点和引导案例。
全书共分10章，主要由北京服装学院、北京物资学院和北京财贸职业学院的相关老师以及研究生共同编写而成。具体编写分工如下：
框架设计：全体编写人员
序、第一章：李成钢
第二章：王英霞
第三章：冯美琪、李曼丽
第四章：吴丽娜、李曼丽
第五章：吴丽娜
第六章：李曼丽
第七章：王英霞
第八章：冯美琪
第九章：刘娜
第十章：李成钢、马琳、王英霞、李曼丽、吴丽娜、冯美琪
编审：李成钢、于继超、叶伟
由于水平有限，在进行来稿的编审中，难免有取舍不当之处，同时对动态性较强的互联网发展的把握，也难免有认识上的不足，敬请广大读者批评指正。
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