新媒体营销与运营 第2版
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北京东城
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作者林波 编
出版社中国人民大学出版社
ISBN9787300313153
出版时间2023-04
装帧平装
开本16开
定价48元
货号1202894874
上书时间2024-09-11
商品详情
- 品相描述：全新
- 商品描述
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目录
项目一 新媒体发展概述
任务一 新媒体的概念与内涵
任务二 新媒体的特征与类型
任务三 新媒体运营工作内容
任务四 新媒体发展趋势
项目二 新媒体运营策略
任务一 用户运营方法与模式
任务二 产品运营思路与重点
任务三 内容运营核心与技巧
任务四 活动运营策划与执行
项目三 新媒体营销策略
任务一 新媒体营销发展
任务二 新媒体营销变革
任务三 新媒体广告载体
任务四 新媒体营销模式
项目四 新媒体文案创作与传播
任务一 新媒体文案基本认知
任务二 新媒体文案创作技巧
任务三 新媒体文案结构布局
任务四 新媒体文案高效传播
项目五 微博营销与运营
任务一 微博营销概述
任务二 微博运营规划
任务三 微博推广实战
任务四 企业官方微博运营
项目六 微信营销与运营
任务一 微信营销概述
任务二 微信个人号运营实战
任务三 微信公众号运营实战
任务四 企业微信公众号运营
项目七 社群营销与运营
任务一 发现社群商业价值
任务二 快速构建核心社群
任务三 有效开展社群运营
任务四 实现社群商业变现
项目八 直播营销与运营
任务一 直播营销发展历程
任务二 直播营销策划与筹备
任务三 直播活动实施与执行
任务四 直播营销传播与发酵
任务五 直播营销复盘与提升
项目九 新媒体营销实战技能
任务一 新媒体技术发展概述
任务二 新媒体静态效果开发技能
任务三 新媒体动态效果开发技能
任务四 新媒体运营实用便捷工具
任务五 新媒体运营数据分析
项目十 新媒体时代品牌营销
任务一 新媒体公共关系策略
任务二 新媒体营销风险防范
任务三 新媒体营销危机管理
任务四 新媒体环境下全矩阵营销
参考文献
内容摘要
新媒体改变了社会信息传播方式，使企业营销环境发生了巨大变革。随着元宇宙概念的提出，许多企业纷纷进行元宇宙底层基础搭建，完善数字化营销平台获得诸多优势。本教材坚持与时俱进、改革创新的教学理念，由从事教育工作多年、具有丰富教学经验的教师和在企业从事新媒体营销相关工作的运营人员联合编写，较好地体现了“以党建思政为引领，以市场发展、行企需求及教学动态为导向，以职业能力和职业道德素养培养为本位，理论知识传授与职业能力培养相互协调”的编写原则。
本教材以项目式为主导，所含任务紧密联系管理专业人才需求，覆盖了新媒体营销与运营全过程，主要梳理了新媒体发展概况与机遇，阐述了新媒体运营策略与营销策略差异，集中讲述了新媒体文案创作与传播、微博营销与运营、微信营销与运营、社群营销与运营技巧，展示了新媒体营销实战技能，以及新媒体时代品牌营销策略，使读者能够具备基本数字素养，形成不断捕捉新媒体营销新热点、新趋势的思维，提高解决实践管理问题的能力，为今后从事“互联网+”企业经营、新媒体营销与运营等相关工作奠定坚实基础。
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