整合营销传播理论批评与建构
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作者黄迎新
出版社人民出版社
ISBN9787010110820
出版时间2012-11
装帧平装
开本16开
定价45元
货号1200370778
上书时间2024-09-07
商品详情
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目录
学术规范与真理探求(代序)
导论IMC理论：反思与建构
节 IMC研究文献综述
一、LMC研究的兴起
二、我国IMC理论研究综述
三、IMC研究中的争议性问题
第二节 本书解决的主要问题和研究意义
一、本书解决的主要问题
二、本书的研究意义
第三节 本书的理论范式、研究假设、研究思路及框架
一、理论范式
二、研究假设
三、研究思路
日、研究框架
章 对IMC理论的质疑与批评
节 什么是理论
一、“理论”研究综述
二、科学实在论：本书的“理论”立场
三、“理论”的定义、特征、评判标准
第二节 IMC是一个理论吗
一、理论概念还是管理时尚――IMC研究争论的一大焦点
二、IMC不是一种管理时尚
三、IMC还不是一种理论
四、IMC处于理论前范式阶段
第三节 IMC理论批评
一、对IMC理论范畴的批评
二、对IMC理论目标的批评
三、对IMC理论适用性的批评
第二章 概念系统的清理――IMC理论建构的起点
节 IMC理论建构的可能性分析
一、建构实在论一LMC理论建构的方法论
二、IMC理论建构的学理基础
第二节 IMC理论中的概念族群
一、IMC理论的概念族群确定
二、族群内概念辩义
第三节 IMC概念外延的清理
一、对IMC概念外延扩张的批判
二、IMC概念外廷的边界确定
第三章 命题系统的重建――IMC理论建构的主体
节 对“一种声音”论的批判
一、“一种声音”论的出台和影响
二、“一种声音”论的现实非可能性
三、对“一种声音”论的理论批评
第二节 “对话一关系一战略”论的提出
一、IMC是一种对话
二、IMC的目标是建立关系
三、IMC是一种战略
第三节 IMC的定义
一、时国内外IMC定义的审视
二、本书对IMC的定义
第四章 IMC的理论价值――理论存在的意义
节 理论价值是理论构建的必要组成部分
一、事实认识与价值认识：理论构成的两大组成部分
二、理论建构离不开理论价值认识的支持
第二节 有关IMC的理论价值的争议
一、IMC价值的争议
二、IMC价值争议的主要原因
第三节 品牌符合主体需求
一、品牌概述
二、品牌的表象与实质
三、品牌对企业和消费者都具有价值
第四节 IMC帮助实现品牌价值
一、IMC在品牌化中的作用
二、IMC在品牌雏护中的作用
第五章 理论与实践的统一――IMC理论价值的实现
节 理论价值实现的基本要求：理论与实践的统一
一、“实践”的界定
二、理论与实践的关系
三、理论与实践的统一
第二节 IMC实践现状
一、IMC实践的四个时期
二、IMC实践目前存在的问题
第三节 IMC实践障碍的突破
一、IMC――从策略到战略
二、组织结构创新
三、完善顾客数据库建设
四、IMC效果洲量的重新思考
第六章 IMC理论在中国的实践运用
节 IMC理论在中国的适用性分析
一、IMC理论具有先进性
二、IMC理论与中国营销实践环境相适应
第二节 IMC在中国的实践运用现状及问题
一、IMC在我国实践运用的兴起
二、IMC在我国实践运用的现状
第三节 IMC在我国实践运用的前景
一、自主品牌发展战略提供IMC实践运用“沃土”
二、网络新媒介的发展为IMC在我国的实践应用提供技术保障
结语：永远的整合营销传播
主要参考文献
附录：调查问卷
后记
内容摘要
整合营销传播（IMC）是优选广告学和营销学领域的重大研究课题。本书采用批评视角和建构视角对整合营销传播进行了深入的研究。
书中批评了目前靠前外整合营销传播研究中的种种误区，特别是对整合营销传播内涵和外延的含混不清、“一种声音论”、 “无用论”和“过时论”进行了批驳。指出IMC处于理论前范式阶段，是一个正在成长的理论。
书中以科学实在论和建构实在论为研究范式，通过清理整合营销传播概念族群和重构命题体系，力图建构出一个结构完整、论证严谨、表述清晰的理论。本书认为：整合营销传播是企业组织的营销战略观念和营销传播方式，在一个顾客导向的企业组织中，企业通过与顾客有目的的对话，与顾客进行信息交换，从而建立起与顾客长期的、友好的、互动关系，并很终带来品牌价值。本书既可作为高校师生的学习用书，也可作为广告界和营销界的案头参考用书。
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