市场营销学(普通高等教育规划教材)
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北京东城
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作者段淑梅//万平
出版社机械工业出版社
ISBN9787111343462
出版时间2011-08
装帧平装
开本其他
定价38元
货号1200127844
上书时间2024-09-06
商品详情
- 品相描述：全新
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目录
前言
章 市场营销概论
节 市场和市场营销
第二节 市场营销学的产生和发展
第三节 市场营销学的研究对象和研究方法
第四节 市场营销观念及其演变
第五节 市场营销管理过程
第六节 顾客让渡价值、顾客满意及顾客忠诚
第二章 生产者市场与消费者市场
节 市场的功能及构成
第二节 消费者市场
第三节 生产者市场
第四节 其他类型的市场
第三章 市场调查与预测
节 市场调查的内容与分类
第二节 市场调查的程序与方法
第三节 市场预测的内容和步骤
第四节 市场预测的基本方法
第四章 消费者需求研究
节 影响消费者购买行为的主要因素
第二节 消费者需求特征
第三节 消费者购买行为
第四节 消费者购买决策过程
第五章 市场营销环境分析
节 市场营销环境概述
第二节 微观市场环境
第三节 宏观市场环境
第四节 营销环境分析
第六章 目标市场的选择
节 市场细分理论
第二节 目标市场策略
第三节 市场定位策略
第七章 产品组合与产品开发
节 产品与产品分类
第二节 产品组合
第三节 产品市场生命周期
第四节 新产品开发策略
第八章 品牌、商标与包装策略
节 品牌
第二节 商标
第三节 包装及包装策略
第九章 定价策略
节 研究定价策略的意义
第二节 企业定价的程序和方法
第三节 影响定价的因素
第四节 企业定价的技巧
第五节 企业价格调整及应对
第十章 分销渠道策略
节 分销渠道概述
第二节 分销渠道的设计
第三节 批发商和零售商
第四节 分销渠道的管理
第十一章 促销策略
节 促销与促销组合
第二节 人员推销
第三节 营业推广
第四节 公共关系
第五节 广告
第十二章 市场营销组合、计划与战略
节 市场营销组合
第二节 市场营销计划
第三节 市场营销战略
第十三章 国际市场营销
节 国际市场营销概述
第二节 国际市场营销的环境
第三节 国际目标市场的选择
第四节 进入国际市场的决策
第五节 国际市场营销的策略
第十四章 市场营销的新趋势与新概念
节 服务营销
第二节 关系营销
第三节 整合营销
第四节 直复营销
第五节 绿色营销
第六节 网络营销参考文献
内容摘要
段淑梅编著的《市场营销学(普通高等教育规划教材)》力求突出重点，削枝强干，通过营销案例的举证和阅读案例的分析讨论，深入浅出地阐释市场营销学的基本理论，具有一定的实用性。其内容主要包括：市场营销概论，生产者市场与消费者市场，市场调查与预测，消费者需求研究，市场营销环境分析，目标市场的选择，产品组合与产品开发，品牌、商标与包装策略，定价策略，分销渠道策略，促销策略，市场营销组合、计划与战略，靠前市场营销，市场营销的新趋势与新概念。 本书强调针对性，注重本土化，突出和结合中国的市场背景，每章选用的案例中有一些为中国本土企业的案例，注重案例教学，每章均包括导入案例、阅读案例及案例分析。 《市场营销学(普通高等教育规划教材)》既可作为高等院校除市场营销专业以外的经济管理类专业教材，也可作为工商企业、*单位的培训教材。
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