广告调研方法
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北京东城
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作者黄合水 编
出版社厦门大学出版社
ISBN9787561525982
出版时间2006-08
装帧平装
开本16开
定价60元
货号1202504654
上书时间2024-09-05
商品详情
- 品相描述：全新
- 商品描述
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目录
前言
章 广告调研概述
节 广告调研及其意义
第二节 广告调研的主要领域
第三节 广告调研的类型
第四节 广告调研的基本原则
第五节 广告调研简史
第六节 我国广告调研现状
第二章 广告调研的基本过程
节 计划阶段
第二节 资料采集阶段
第三节 分析报告阶段
第四节 广告调研的薄弱环节
案例一 Heritage餐馆调查方案
案例二 2001年度六神浴露广告追踪研究项目建议书
案例三Garcias超市：日杂购买习惯调查方案
第三章 广告调研的组织机构
节 市场调查机构的类型
第二节 专业化市场调查机构的职能部门
第三节 市场调查人员的构成及其职责
附录一 已获涉外调查许可证机构
附录二 国内部分调查公司名单
第四章 访问员的管理
节 访问员的基本要求
第二节 访问员的招聘
第三节 访问员的训练
第四节 访问员的监控
案例 电视收视率基础研究甄别问卷、主问卷及问卷须知
第五章 测 量
节 测量的概念
第二节 测量的过程
第三节 量表
第四节 测量的信度和效度
第五节 态度测量
第六章 抽样设计
节 抽样设计的基本概念
第二节 抽样的基本方法
第三节 确定样本量的方法
第四节 抽样决策
第五节 抽样实施
案例 1997年全国电视观众抽样调查的抽样方案
第七章 问卷设计
节 问卷设计的程序
第二节 题目的种类
第三节 题目的措词
第四节 题目的编排
第五节 问卷的结构和形式
案例一 美国航空公司旅客调查问卷
案例二 速冻食品调查问卷
第八章 文献研究方法
节 文献研究法的概念
第二节 二手资料的收集
第三节 二手资料的分析
第九章 定性研究方法
节 深度访问法
第二节 座谈法
第三节 投射法
附录 CTR的深度访问和座谈会工作流程
案例 小护士广告测试讨论大纲
……
第十章 观察法
第十一章 调查法
第十二章 实验法
第十三章 资料的处理
第十四章 基本统计方法
第十五章 多元统计方法
第十六章 调研报告的撰写
第十七章 广告效果测定
附表
参考文献
内容摘要
《广告调研方法》在《广告调研技巧》一书的基础上，只进行了少量调整和修改：
一，按教育部要求，在封面适当位置添加“研究生教学用书”字眼，便于国内高等院校研究生教材选用时识别；
二，将书名《广告调研技巧》改为《广告调研方法》，使得书名更加贴切；
三，删除部分时间比较早的案例，增加一些新的案例，体现与时俱进之精神；
四，基本保持《广告调研技巧》2003年修订版的架构和内容，只修改、补充、完善了其中不足或不完善的地方。
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