移动营销/刘海燕
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作者刘海燕 陆亚文
出版社人民邮电出版社
ISBN9787115483126
出版时间2017-05
装帧平装
开本其他
定价42元
货号1201720291
上书时间2024-09-04
商品详情
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作者简介
作者刘海燕是全国电子商务职业教育教学指导委员会专家库入库专家，全国电子商务职业教育教学指导委员会移动商务专业委员会委员，阿里巴巴优选速卖通大学院校讲师，国家一级营销师。陆亚文是全国电商行指委移动商务专委会秘书长、浙江省工商管理类教学指导委员会电子商务分委会委员。
目录
第 1章 了解移动互联网以及其营销的概念、特征1.1 移动互联网促使营销风向突变1.1.1 风向1：PC端向移动端大规模转移1.1.2 风向3：大量移动电商崛起1.1.3 风向2：消费者更倾向于线上消费1.2什么是移动互联网1.2.1移动互联网的概念1.2.2移动互联网的特点1.3什么是移动互联网营销1.3.1移动互联网营销的概念1.3.2移动互联网营销的特点第 2章 打造移动互联网营销体系的3个前提条件2.1 打通进入移动端的重要通道（二维码）案例2.1.1 扫一扫成为进入移动端的重要入口2.1.2 二维码是如何与移动营销结合的2.1.3 二维码的使用方法和技巧2.1.4 二维码使用注意事项2.2 实现地理位置的共享（LBS）案例2.2.1 LBS助营销实现精准定位2.2.2 认识LBS和LBS商业价值2.2.3 LBS在移动端的运用2.2.4 LBS营销面临的3大难题2.3 构建线上线下的完美闭环（O2O）案例2.3.1 O2O，链接线上线下的桥梁2.3.2 O2O闭环的4种模式2.3.3做O2O闭环的条件2.3.4 O2O营销的4大方式第3章 移动互联网营销人员应练就的6种思维3.1大数据思维案例3.1.1大数据的价值3.1.2如何搜集数据3.1.3大数据分析法3.1.4大数据分析中常见的3个问题3.2免费思维案例3.2.1免费的本质3.2.2 如何免费3.3.3 以免费带动收费3.3爆品思维案例3.3.1什么是爆品3.3.2打造爆品的三原则3.3.3爆品就是迎合需求3.3.4爆品就是做好每个细节3.4社交思维案例3.4.1社交即互动，互动即营销 3.4.2构建社群，强化社交关系 3.4.3构建社群的3个要点3.5用户思维案例3.5.1 谁拥有用户，谁就拥有市场3.5.2 站在用户的角度去考虑问题3.5.3将用户的不满看作取悦他们的良机第4章 实施和执行移动互联网营销的4个策略4.1打造忠诚的粉丝案例4.1.1 没有粉丝，何谈营销4.1.2 粉丝的群体特征4.1.3 如何打造忠诚的粉丝4.2展开病毒式传播案例4.2.1制造病毒4.2.2发布病毒4.2.3病毒的变种和再传播4.3充分利用自媒体案例4.3.1 自媒体平台的类型4.3.2 如何建立自媒体4.3.3 自媒体定位4.4营造良好的口碑营销案例4.4.1口碑营销的4大步骤4.4.2引发口碑效应8个策略4.4.3策划口碑营销的4个关键点4.5充分利用热点事件案例4.5.1 名人效应与营销4.5.2与社会热点事件搭边4.5.3哪些人或事件是营销的好素材第5章 微信营销：开创了移动互联网营销的新时代5.1微信个人号 案例 5.1.1个人微信营销的特点5.1.2 朋友圈和微信群营销5.1.3 个人微信的设置与装修5.2微信公众号案例5.2.1 微信公众号在营销中的作用5.2.2 微信公众号的类型与运用场景5.2.4 微信公众号重要功能介绍5.2.5 微信公众号文章写作技巧5.3微信小程序案例5.3.1应用场景和优缺点 5.3.2小程序营销技巧第6章 微店/微商城：将实体店“搬上”移动端 6.1微店案例6.1.1微店的开通平台 6.1.2微店的基本功能 6.1.3微店营销的方式 6.2微商城案例6.2.1微商城的类型 6.2.2微商城的构建 6.2.3微商城营销技巧第7章 手机淘宝:淘宝电子商务转向移动端的标志 7.1手机淘宝店铺案例7.1.1手机淘宝界面设置 7.1.2手机淘宝营销技巧与案例分析 7.2微淘营销案例7.2.1微淘设置 7.2.2微淘吸粉第8章 移动App：促使移动互联网营销全面普及8.1移动App如何接轨移动互联网8.2 移动APP在移动营销方面的优势案例8.2.1易传播8.2.2方便快捷8.2.3成本低8.2.4定位准8.2.5互动性强8.3 移动App的盈利模式案例8.3.1广告植入，以广告带动营销8.3.1引导用户参与，增强用户体验8.3.3注重内容：以优质内容吸引用户8.3.4互推模式：寻找搭档合力前进8.3.5直接卖货，进行网上购物第9章 移动广告：带动移动互联网产品精准对接市场 9.1移动广告的概念9.2移动广告的特点案例9.2.1移动性9.2.2精准性9.2.3互动性9.2.4扩散性9.2.5整合性9.3表现方式案例9.3.1图片9.3.2文字9.3.3插播广告9.3.4html59.3.5链接9.3.6视频9.3.7重力感应广告9.4移动广告投放平台选择案例9.4.1多盟9.4.2酷果9.4.3有米9.4.4赢告9.5移动广告投放步骤第 10章 移动直播平台：将移动互联网产品打造成网红产品 10.1 直播，移动营销工具的再升级10.2 移动直播营销的优势案例10.2.1即时性10.2.2表现形式多样化10.2.3参与性10.2.4分享性10.3 移动直播的主要类型 案例10.3.1 秀场直播 10.3.2 游戏直播10.3.3 电商直播10.3.3 商业直播10.4 常用的移动直播平台案例10.4.1美拍10.4.2 YY10.4.3花椒10.4.4映客10.4.5斗鱼10.4.6一直播10.4.7 淘宝直播
内容摘要
移动互联网的兴起，为企业带来了新的挑战与机遇。越来越多的人看到了移动互联网的价值与前景，本书旨在成为移动营销领域标准的工具书、参考书，为读者呈现一个系统、全面的移动营销体系。让读者从思维模式到战术方面，有一个全面的认知和了解，甚至按照书中教的方法和步骤，就可以进行实践与操作。 本书全面阐述了企业、商家如何进行移动营销，分别从概念，特征，体系打造，应具备的思维，营销策略，及其具体的方法（包括微信、移动APP、移动广告、移动直播平台，微店、微商城和社交媒体平台等）等多层面内容进行详细解读。
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