品牌挑战
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作者(英)卡迪科亚·卡姆佩拉(Kartikeya Kompella) 编;徐梅鑫 译
出版社经济管理出版社
ISBN9787509654330
出版时间2018-03
装帧平装
开本16开
定价58元
货号1201702694
上书时间2024-08-17
商品详情
- 品相描述：全新
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作者简介
卡迪科亚·康佩拉，是《品牌烙印的应用》（Applying the Branding Iron）和《构建品牌、构建价值》（Building Brands, Building Meaning）的作者，他同样也是《品牌权合辑》（The Definitive Book of Branding）的编者。卡迪科亚还为一些网站的品牌专栏撰写文章，其中位于brandchannel.com上的专栏一直持续了5年之久。
徐梅鑫，华南理工大学管理学硕士，澳大利亚詹姆斯·库克大学靠前会计硕士，华南理工大学管理学博士，美国科罗拉多大学访问学者。现任教于上海海事大学经济管理学院。主要研究方向为企业战略管理、创新管理、财务及制度分析等。著有《刘永好：靠前半步》《中国情境的公司治理战略》。
目录
01聚焦：企业未来之本
聚焦与定位
品牌的聚焦
思维的聚焦
市场的聚焦
短期的聚焦
优选市场的聚焦
单一属性的聚焦
单一形象的聚焦
品牌多元化的聚焦
企业的聚焦
作者简介
02身份认同：不抛弃不放弃
身份是什么
身份如何发挥作用
身份展望
作者简介
03品牌创新：变化带来创新
多变世界中的品牌
改变世界的力量
步骤一：界定——品牌目的创新
步骤二：创造——品牌理念创新
步骤三：共鸣——品牌故事创新
步骤四：集聚——品牌方案创新
步骤五：可行——品牌体验创新
步骤六：联系——品牌关系创新
步骤七：拓展——品牌范围创新
步骤八：优化——品牌组合创新
步骤九：影响——品牌价值创新
作者简介
04飞速发展、确定性市场环境下，缩小品牌理念和品牌输出距离：调整品牌构建进程的原因
第一部分：让我们来奠定基础
第二部分：问题是什么
第三部分：如何解决
这个原型过程是如何运作的
为何原型流程比传统线性过程更好
作者简介
05品质品牌
品质品问题：品质品定义困惑的终结
品质品战略
品质品不是高端产品更高价的版本，而是一个接近不同的理念
在品牌中创造不可比性和价值
传统的重要性
品质品并不取决于营销而在于如何上市：营销的违反法
结论：为了持续发展，品质品必须学习宗教和艺术
作者简介
参考文献
06零售品牌管理：感知、性能和改进
零售新品牌的优先性
在零售业建立和维持一个强大的品牌
零售品牌认知的要素
标杆管理品牌绩效
建设品牌、促进业务
品牌承诺和零售的组织方向
作者简介
参考文献
07为何品牌在B2B中如此重要
在B2B中品牌需要做什么
让品牌在B2B中有效运作
作者简介
参考文献
08像品牌一样管理媒体：案例研究——新闻组织品牌化
第一部分：媒体品牌
第二部分：案例研究——新闻组织品牌化
作者简介
09品牌不单调：金融服务的挑战迈克·赛姆斯
是否可以寄希望于声誉
遵从但不遵守
避免雷同的故事
有氧金融：在新鲜空气里呼吸
FirstDirect：意想不到的银行
非当地的本国人和非本国的当地人
就是如此简单
银行业务的转变
弗兰克：酷炫的现金业务
爱你选择的银行
世界上优选的银行
信用拓展
高于职责——服务使命
令人难忘的猫鼬
造就几代人的财富
喜欢恶作剧的银行
金融品牌化的4R要素
作者简介
参考文献
10创建突破性的非营利品牌乔斯林·道
非营利组织的成长力
新非营利组织势在必行：竞争优势
从传统到突破
突破性非营利品牌的界定
非营利品牌之旅
发现你真正的品牌宗旨
联合国儿童基金会的突破性品牌之旅
展望
作者简介
11品牌做事概念框架：理解大众时尚约瑟夫·H.汉考克二世
风格、时尚以及品牌化
传统的品牌与品牌故事
生活方式营销
内涵管理
作者简介
参考文献
12关于酒店品牌建设的研究进展约翰·奥尼尔教授
如何衡量酒店品牌的价值
酒店品牌是价值的创造者
酒店品牌和满意度
酒店品牌的延伸
酒店品牌化与特许经营权
结束语
作者简介
参考文献
13城市品牌杰里米·希尔德雷思，杰蒂·森
都市永不眠
城市离不开前期宏观因素的影响
城市内外兼收
城市存在于口碑
城市品牌化的工具
构建环境
城市夜生活
城市街景与主题
活力与气氛
地标和辨识度
到达与印象
公众政策与问题解决
居民、文化和饮食
惯例和经验
体现特殊事件的身份象征
品牌消费品和城市出口
结论与呼吁
作者简介
参考文献
14技术品牌：在日新月异的世界中构建长期价值
霍华德·布赖因德尔，乔纳森·佩斯纳，塞思·马戈利斯
理解ROI和ROE
与不断变化的技术购买者保持步调的一致
了解自己在品牌发展路径中的位置
品牌自信
复杂问题简单化
作者简介
15足球品牌苏·布里奇沃特
足球品牌具有何种独特特征?
足球品牌的品牌价值
意识
身份
品质感知
忠诚：赢得人心的战争
如何在困难时期让球迷保持忠诚度
需要保持足球产业的健康发展
作者简介
参考文献
内容摘要
本书是关于“品牌挑战”的文章合集，收集了不同领域专家的看法建议，从而解释品牌在不同领域的运作机理，为读者提供不同领域品牌的代表性观点。本书可以分为两个部分：靠前部分是能够应用到不同领域，并将品牌化置于相应情境中的四项基础观点。第二部分则是针对具体不同的领域，提出更具体化的视角。本书共15章，从企业聚焦、身份认同、品牌创新、传统品牌构建、品质品牌、零售品牌管理、B2B品牌、新闻组织品牌化、金融服务品牌、非营利品牌、大众品牌、酒店品牌建设、城市品牌、技术品牌以及足球品牌等多方面阐述了品牌发展在当今社会遇到的挑战。本书能帮助读者了解每一领域、每一环节是如何运作的、如何深度把握每一领域背后的基本准则并意识到不同领域间的相似之处和差异之处。此外，还能帮助读者将该领域的成功经验应用到另一领域中，从而实现跨领域的创新。
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