信息流广告实战
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作者明学海著
出版社清华大学出版社
ISBN9787302537151
出版时间2020-03
装帧平装
开本32开
定价79元
货号1202052714
上书时间2024-08-11
商品详情
- 品相描述：全新
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作者简介
明学海，历任埃森哲咨询顾问、微软研发经理、蓝色光标产品营销总监，现任科达集团产品负责人。从2014年起，明学海基于埃森哲的移动端行业洞察及微软的产品管理经验，开始专注于大数据精准营销领域。2017年之后，基于信息流品销联动方面的实践，带领团队先后交付并商业化BI分析平台、投放平台以及DMP平台。参与亿元级项目超过10个。
目录
目录第1章认知信息流广告//21.1信息流广告定义//21.2信息流广告发展路径//41.3信息流视频广告//51.4信息流广告运作模式//7第2章信息流广告生态现状//112.1媒体流量方//112.1.1媒体流量方市场格局//112.1.2超大型媒体平台的流量矩阵//122.2广告需求方//152.3代理公司//172.3.1国际4A广告代理公司//172.3.2国内广告代理公司//192.4第三方数据公司//222.4.1精硕科技//22第一篇行业篇2.4.2腾云天下//242.4.3众盟数据//262.5第三方广告监测公司//272.5.1监测服务能力对比//272.5.2监测指标差异//292.6第三方创意公司//31第3章信息流广告理论基础//333.1不可不知的流量售卖模型//333.1.1广告资源分发的优先级//333.1.2程序化交易模式的演变//373.2RTB技术原理//413.2.1RTB交易流程//413.2.2RTB接口协议//453.2.3第三方技术平台的价值//533.2.4RTB产品形态的变化//553.3信息流广告服务流程//573.3.1主流的信息流广告平台//573.3.2信息流广告运营服务流程//58第二篇实战篇第4章认识今日头条信息流广告//664.1广告产品介绍//664.1.1今日头条信息流//664.1.2穿山甲流量//674.1.3视频广告//694.1.4开屏广告//704.2开户说明//714.2.1自助开户//714.2.2代理商开户//724.3代理商管理后台//734.4广告投放平台//75第5章今日头条投放入门//805.1账户搭建技巧//805.1.1多品线+区分投放系统平台的案例//825.1.2场景化分组案例//835.1.3地域+品线+活动组合维度案例//835.2创建广告组//845.2.1广告组创建说明//845.2.2广告组创建相关设置//865.3创建应用推广计划//875.3.1选择投放范围和投放目标//875.3.2定向设置//895.3.3预算与出价设置//945.3.4广告计划命名//995.3.5广告计划推广管理//1005.4不同推广目的下的计划新建//1015.4.1计划设置的不同点//1015.4.2销售线索收集的不同点//1025.4.3头条文章推广的不同点//1045.4.4门店推广的不同点//1055.5创建应用推广类广告创意//1065.5.1设置投放位置//1065.5.2制作创意//1085.5.3品牌设置与创意标注//1125.5.4第三方监测链接//1135.5.5广告创意推广管理//1145.6不同推广目的下的创意新建//115第6章今日头条数据分析//1176.1用户转化路径中的关键指标//1176.1.1关键指标的定义//1176.1.2前端指标与后端指标//1196.2今日头条报表分析//1226.2.1账户报表//1236.2.2受众分析//1246.2.3效果广告报表//1256.2.4品牌报表与开屏联播//1286.3常规效果优化流程//1296.3.1定位优化对象//1296.3.2广告调整//1316.4巨量引擎工具集//1396.4.1账户辅助//1396.4.2定向辅助//1406.4.3创意辅助//1436.4.4优化辅助//1456.4.5计划辅助//146第7章今日头条优化实战//1517.1今日头条竞价原理//1517.2拆解影响优化效果的因素//1547.2.1营销漏斗分环节拆解//1547.2.2展示阶段影响因素//1567.2.3过渡阶段关键因素――创意点击率//1597.2.4转化指标拆解分析//1627.2.5制表分析技巧//1657.3巨量引擎进阶能力//1697.3.1重点优化问题解决方案
内容摘要
近三年，信息流广告在数字营销领域呈现爆发式增长，市场空间迅速扩张。随着大数据和机器学习技术的快速发展，信息流广告的产品持续迭代，这对于运营服务人员来说既是机遇也是挑战。本书从数字营销的宏观行业视角切入，对于信息流广告，从发展路径、生态现状、理论基础、代表性平台的运营实战到领先的技术实践做了系统性讲解。本书分为三大部分，共11章，内容包括行业解读、信息流广告运营共性方法论、巨量引擎平台和腾讯广告平台产品介绍、广告投放技巧、运营分析及优化技巧、高阶运营优化能力、拓展到其他媒体平台的实战案例解读、媒体营销API能力说明以及自建营销平台领先实践。本书内容翔实，案例丰富，实用性强，适合信息流广告运营服务人员作为学习用书，也适合互联网广告领域的产品经理和技术人员作为参考书。
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