市场营销 网络时代的超越竞争 第4版
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北京海淀
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作者杨洪涛
出版社机械工业出版社
ISBN9787111742098
出版时间2024-01
装帧平装
开本16开
定价59元
货号1203179109
上书时间2024-06-24
商品详情
- 品相描述：全新
- 商品描述
-
目录
前言
教学建议
第一章 树立科学的营销理念
内容提示
专业词汇
开篇案例
超越NIKE！安踏“双11”登顶销冠，原因何在
第一节 怎样认识市场与市场营销
第二节 科学营销理念：超越竞争，为顾客创造价值
第三节 解析关系营销：利益是纽带，信任是保证
关键词
本章小结
思考题
案例作业 抖音与快手，谁会成为短视频第一
参考文献
第二章 制定营销战略规划与营销计划
内容提示
专业词汇
开篇案例 从小米生态链看物联网投资机遇
第一节 如何制定和实施企业战略规划
第二节 如何进行市场营销战略规划
……
内容摘要
本书基于课程特点从全新的“超越竞争，为顾客创造价值”的网络时代营销实践性理念视角出发，是一本“实践性强”的市场营销教材。本书从营销工作者应该率先树立“超越竞争，为顾客创造价值”的科学营销理念入手，厘清营销基本知识、理念，并在此基础上制定营销战略规划和营销计划，调研、分析营销环境和消费者购买行为，进而实施STP营销战略，塑造“超越竞争”的品牌定位，然后讲述如何制定产品决策，如何制定价格策略，如何通过构建渠道网络传递顾客价值，如何制定整合营销传播沟通策略。
本书既可作为经济管理类专业本科生、高职生、MBA专业基础课、专业核心课、专业
选修课的教材，也可作为非经济管理类专业学生的公共选修课教材，还可作为营销工作者的实战应用辅导书。
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