直播电商基础与实务实训教程
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北京海淀
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作者胡龙玉 编著
出版社北京大学出版社
ISBN9787301344231
出版时间2024-01
装帧平装
开本16开
定价59元
货号1203150396
上书时间2024-06-23
商品详情
- 品相描述：全新
- 商品描述
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作者简介
胡龙玉
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胡龙玉，毕业于华中科技大学，现任湖北几何体电子商务有限公司研发总监，6年淘系电商项目实战运营管理从业经验，先后服务过攀升科技、苏泊尔等知名品牌；3年直播电商实战经验，操盘经验涵盖服饰、食品、快消品等多个类目，擅长项目流程精细化优化与管理；7年电商职业教育从业经验，从一线教学培训到教学管理与教学研发均有丰富经验，擅长电子商务专业实战化教学过程设计与电子商务专业教学内容研发。
目录
项目一
走进直播电商1
项目导入1
学习目标1
课前导学2
1.1初识直播电商2
1.2直播电商模式与流程6
1.3直播电商平台选择11
1.4直播电商面临的法律风险16
任务实训17
任务一淘宝直播开播操作17
任务二抖音直播开播操作19
任务三快手直播开通操作22
项目评价23
思政园地24
课后习题25
项目二
直播电商项目策划27
项目导入27
学习目标27
课前导学28
2.1直播带货形式及定律28
2.2组建直播团队32
2.3选择直播间商品40
2.4搭建直播场景53
任务实训63
任务一分析直播间商品结构63
任务二购置直播设备65
项目评价68
思政园地69
课后习题69
项目三
做好直播前的准备71
项目导入71
学习目标71
课前导学72
3.1制作直播宣传资料72
3.2发布直播预告84
3.3设计直播脚本90
3.4策划直播话术95
3.5直播间商品讲解要点拆解98
任务实训101
任务一剪辑直播预告视频101
任务二设计护肤品整场直播脚本104
项目评价107
思政园地108
课后习题109
项目四
直播过程实施与控制111
项目导入111
学习目标111
课前导学112
4.1直播开播管理112
4.2直播中控台操作118
任务实训131
任务一手机端添加直播商品131
任务二设置直播间红包132
项目评价134
思政园地135
课后习题135
项目五
直播间推广引流137
项目导入137
学习目标137
课前导学138
5.1抖音直播间流量入口构成分析138
5.2淘宝直播间流量入口构成分析143
5.3直播间推广引流方法与技巧151
任务实训160
任务修改抖音昵称160
项目评价161
思政园地162
课后习题163
……
内容摘要
本书作为一本直播运营基础的教学用书，一切从实际应用出发，系统地介绍了直播运营的基础知识，以行业实战应用为学习目标，全面讲解了直播运营过程中一些实战技能。
本书一共包含6个项目，内容包括走进直播电商、直播电商项目策划、做好直播前的准备、直播过程实施与控制、直播间推广引流、直播数据分析与复盘等。每个项目中都包含课前导学、任务实训及课后习题等内容版块，帮助读者明确学习目标，熟练掌握每个项目的知识和技能。
本书由多年从事直播运营教学的一线知名教师编写，具有很强的针对性和实用性，且结构严谨、叙述清晰、内容丰富、通俗易懂。本书是专为高等职业院校和大学本科院校电子商务专业课程设计的基础与行业实训的精品教材，得到众多院校教师的一致好评。本书可以作为电子商务相关专业的实战教材，也可以作为直播运营培训班的学习手册。
主编推荐
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