强势出圈
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北京海淀
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作者韩立勇
出版社浙江教育出版社
ISBN9787572278440
出版时间2024-05
装帧平装
开本其他
定价89.9元
货号1203270711
上书时间2024-06-06
商品详情
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作者简介
"韩立勇
知名品牌专家、媒体人。
老乡鸡等十几家行业头部品牌公关战略顾问，诸多一线明星公关顾问；曾任天涯社区执行总编辑、东道品牌创意集团副总裁、《网络舆情》杂志特约编辑、环球网传播运营中心主任、人民网新媒体智库特约研究员；对外经济贸易大学首/席营销官核心导师。"
目录
"引言 互联网时代，传播的底层逻辑之变 001
第一部分 如何才能刷屏出圈
第1章 优选的传播是不胫而走
——三个推荐的底层观念
树立正确的价值观，做好人做好事
找到公众参与传播的优越感
满足公众参与传播的娱乐精神
第 2 章 引导舆论的预期方向
——三大引爆路径
路径一：快速找到并对准传播靶心
路径二：确定爆品事件及核心文案的写作逻辑
路径三：规范爆品文案的传播轨迹，定向引爆
第3章 练好传播的守正基本功
——四维有效宣传
内容：针对传播特点，优化标题及内容表达
媒介：洞察内容价值和生态，差异化运营
社交平台：把握平台传播逻辑，制造热点
搜索：洞察平台搜索价值和生态，打通信息扩散渠道
第 4 章 舆论博弈需要战斗观念
——六步法高效研判网络舆情
第一步：明确对象，分清引发危机的叙事主体
第二步：厘清原因，分析叙事目的
第三步：看懂路径，梳理传播渠道
第四步：了解内容，判断信息切面
第五步：观察大众的反应，梳理不同反馈
第六步：研判局势，确定风险与传播拐点
第5章 以最快的速度掌握主动权
——应对舆论海啸的三连击
抓住舆论窗口期，快速制定应对策略
找准叙事立场，三步实现精准反击
扩大正面信息声量，形成舆论拉锯战
第 5 章 一般危机不可小觑
——三种常规应对手段
对外舆情沟通，必须掌握四大回应技巧
让第三方发声成为舆论转折的关键
善用法律手段，维护企业的基本权益
参考文献
后记 网络必将重构企业的品牌策略和销售策略"
内容摘要
"信息过载时代，企业及品牌要想在沸反盈天的舆论场中脱颖而出，就要靠出圈的力量，这样才有更大的可能面向大众，赢得更广泛的注意力。那么，到底靠什么才能出圈？有无规律可循？知名品牌专家韩立勇将在这本书中为你系统地解答，为你揭开通过网络传播刷屏出圈的秘诀。
书中将刷屏出圈的传播知识精炼为一套“3+3+4”可落地的方法，同时将指导你学会如何科学、合理、有效地应对舆论危机。书中还分析了大量传播领域的经典案例，揭开了那些成功或失败的传播策略到底做对了什么或做错了什么。"
主编推荐
"这是一本实用的传播手册，能够帮助你解决如下问题：
如何利用网络做好传播、塑造好企业品牌；如何有效应对舆论危机；如何引导舆论的预期方向；如何有效研判网络舆情；如何以更快的速度掌握传播主动权；如何把握平台传播逻辑，制造热点……
这本书将帮助你掌握一套刷屏级的传播方法，淘汰既浪费时间、金钱又落后无效的传播手段；抓住互联网时代的传播逻辑，找到互联网时代企业及品牌出圈的有效策略；收获一套面对舆论海啸时转危为安的方法，以备不时之需。
360集团创始人、董事长周鸿祎，特劳特伙伴公司全球总裁、特劳特中国公司董事长邓德隆，《刷屏》作者、自媒体“万能的大叔”创始人霍世杰，中国高等院校市场学研究会副会长、中国企业改革与发展研究会副会长王永贵 ，联袂力荐！
湛庐文化出品。"
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