商业视阈中广告审美判读
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北京东城
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作者许敏玉 著
出版社首经贸出版社
ISBN9787563826209
出版时间2017-09
装帧平装
开本16开
定价48元
货号1201580699
上书时间2024-09-09
商品详情
- 品相描述：全新
- 商品描述
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目录
章 广告审美机制的存在与发生
节 功利性审美与非功利性审美的对话
第二节 广告审美机制的发生
第二章 广告审美的特殊性
节 广告审美与传统审美的比较
第二节 广告审美与其他功利性审美的比较
第三节 广告审美影响因素的判读
第三章 广告审美与社会文化
节 社会文化孕育广告审关
第二节 广告审美推动社会审美文化发展
第四章 经济视角下广告审美的运用
节 广告审美创意关注点
第二节 广告审美主题的嵌入路径
第三节 广告审美在不同媒介形态中的演绎
第四节 广告审美的延伸思考
第五章 广告审美创意反思
节 功利性不是广告审美的终结
第二节 坚定漂浮的审美意识
第三节 真正的审美解放
后记
主要参考文献
内容摘要
现代广告是商业与艺术的结合体，在很多广告作品中都蕴含着二者的对话。在这种对话中，广告不仅要完成一定的商业目的，也需要传递美的话语和符号。广告审美是一种特殊的审美活动，它不像传统审美的“非功利”，在审美的发生机制、审美的生成路径上都体现出一定的特殊性，这种特殊性既是广告审美的价值，更是广告审美的魅力。许敏玉著的《商业视阈中广告审美判读》从功利性审美研究入手，讨论广告审美的发生与形成，广告审美特殊性与演绎形态，广告审美和社会文化的关系等问题。本书通过对比分析、案例剖析、理论梳理等研究方法，引发人们对广告审美的关注，呼吁人们在美学领域中充分肯定广告审美的意义，在广告学领域中实践广告作品的美学价值。
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