市场调查原理、方法与应用
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北京朝阳
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作者姚小远,杭爱明 主编
出版社华东理工大学出版社
ISBN9787562841159
出版时间2015-01
装帧平装
开本16开
定价38元
货号1201048641
上书时间2024-05-01
商品详情
- 品相描述：全新
- 商品描述
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目录
章市场调查概述
节市场调查的概念及其作用
第二节市场调查的历史沿革和发展趋势
第三节市场调查的基本原则
第四节市场调查中的道德问题
复习与思考
第二章市场调查的类型和步骤
节市场调查的类型
第二节市场调查的主要内容
第三节市场调查的步骤
复习与思考
第三章抽样法
节抽样调查法的概念和作用
第二节抽样设计的内容和步骤
第三节随机抽样
第四节非随机抽样
复习与思考
第四章文案法
节文案法的特点和原则
第二节文案资料的收集
第三节文案资料的管理
复习与思考
第五章问卷法
节问卷调查方法简述
第二节调查问卷设计程序和原则
第三节量表设计
第四节问卷的信度和效度评价
复习与思考
第六章访谈法（一）
节访谈法的特点与类型
第二节访谈法的实施流程
第三节定性调查方法简述
第四节焦点小组访谈法
第五节其他定性调查方法
复习与思考
第七章访谈法（二）
节定量调查方法简述
第二节人员访谈
第三节基于传播技术的访谈
第四节自我管理访谈
复习与思考
第八章观察法与实验法
节观察法的概念、类型及特点
第二节观察法的程序、应用及误差控制
第三节实验法的概念、类型及特点
第四节实验法的实施及应用
复习与思考
第九章调查资料的处理
节问卷登记、审核和分组
第二节资料编码和数据录入
第三节统计表和统计图
复习与思考
第十章描述统计方法
节交叉列表分析
第二节数据的集中趋势分析
第三节数据的离中程度分析
第四节时间序列的描述分析
复习与思考
第十一章推断统计方法
节推断统计的基本概念
第二节参数估计
第三节假设检验
第四节相关分析和回归分析
复习与思考
第十二章多元统计方法的应用
节多元正态分布及其参数的估计与检验
第二节主成分分析
第三节判别分析
第四节聚类分析
复习与思考
第十三章市场调查报告
节市场调查报告的撰写
第二节市场调查报告的结构
第三节市场调查报告的评价
第四节市场调查结果的口头报告
复习与思考
第十四章市场调查的机构和人员
节市场调查机构的类型和设置
第二节市场调查人员的选派、职责和培训
复习与思考
参考文献
内容摘要
本书以原理、方法与应用为框架,主要介绍了市场调查的概念、作用与步骤等原理,抽样法、文案法、问卷法、访谈法、观察法和实验法等市场调查方法,以及调查资料处理、描述统计、推断统计、多元统计、调查报告的撰写等市场调查的具体操作理论与方法,并完整阐述了市场调查的基本定义、操作方法等。本书的主要特点:一是应用性强,详细介绍了市场调查的各种主要方法；二是实用性强,每章都附有案例,并结合各章的主题；三是可读性强,语言通俗,受众面广。
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