华与华文库之设计的目的
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北京海淀
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作者华杉华与华商学院
出版社上海文艺出版社
ISBN9787532178230
出版时间2021-01
装帧平装
开本16开
定价299元
货号1202172401
上书时间2024-02-23
商品详情
- 品相描述：全新
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作者简介
华杉，生于1971年，上海华与华营销咨询公司董事长，中国民营科技实业家协会副理事长，知名财经及史哲作家。
华杉与弟弟华楠在2002年共同创立的华与华，是中国知名的战略营销创意咨询公司。2006年，兄弟俩再创办读客文化股份有限公司，也成为中国民营图书业领军企业，连续四年跻身福布斯中国潜力企业榜。
华杉经商不忘治学，坚持夜不外出应酬，每天清晨5时即起，读书写作两小时，日日不断，长达十余载，成就多部畅销书，包括：与华楠合著的《超级符号就是超级创意》，以及《华杉讲透〈孙子兵法〉》《华杉讲透〈论语〉》《华杉讲透〈孟子〉》等，其中《华杉讲透〈孙子兵法〉》发行量达40万册，并在韩国出版，引起广泛反响。
目录
餐饮
西贝莜面村 超级符号，从西北地方风格跃迁为国际化时尚餐饮品牌
海底捞 全球化的品牌需要全球化的符号
莆田餐厅 人类学符号水波纹，完成莆田全球品牌管理升级
三品王 门头设计放大加粗，提升门店发现率与进店率
牛小灶 发挥品牌与生俱来的戏剧性，门头一条街
华莱士 品牌气质解决消费者缺乏品牌价值感与信任感
老娘舅 符号口号上店招，亮明身份放大信号能量
傣妹火锅 将菜单打造成不花一分钱的超级广告位
食品
厨邦酱油 包装是优选的广告位，设计消费者阅读顺序
嘉华云腿小饼 食品包装设计第一原则：食欲感、食欲感、食欲感
槐茂 用色如用兵 敢用红绿配
文新 “信”字印章，用超级符号打造超级包装
洽洽 机关算尽的快消包装设计，实现产品自动化销售
小鸟鲜燕 “孕”字标，一目了然传递品牌价值与购买理由
零售连锁
足力健 嫁接“交通标志”文化原力，降低品牌营销传播成本
蜜雪冰城 全球品牌角色，打造全球可复制的大品牌门店
人本 超级符号的工业设计，像设计车头一样设计鞋头
互联网
得到 管用100年的超级符号
云集 用超级角色设计超级快递箱，降低电商品牌传播成本
奇安信 “数据虎符”，找到原力不错的安全符号
医药
葵花 用超级角色打造品类品牌，让产品款款都畅销
房地产
氪空间 类公共符号，让品牌成为城市的地标符号
其他
立高 用超级花边打造超级展位
六颗星 用超级花边建立品牌陈列优势
新东方 用超级符号打造超级海报，建立压倒性的视觉权力
内容摘要
设计的目的是什么？绝大多数人都没有认真考虑过这个问题。很多人非但不知道自己做设计的目的，甚至满脑子都是错误的目的。要拿奖，要名誉，要创新……这些在华与华都是错误的目的，都是不被允许的。在“美不美”的问题上，仁者见仁，智者见智，我们认为是最不需要讨论的。因为在华与华，为客户解决问题才是设计工作真正的目的！客户的问题到底是什么？每一项设计工作的最终目的是什么？这就是本书要讲的内容。总的来说，我们做设计是为了帮助客户实现销售和积累品牌资产。只有在做设计时，保持警觉，反复对照设计的目的，为客户解决实际问题，你才能在工作中一直保持清醒，为品牌立命，为销售继绝学，为客户开太平。翻开本书，看华与华用25个经典案例讲透设计精髓，目的明确做出好设计!
主编推荐
◆品牌设计、门头设计、包装设计、广告设计、海报设计都服务于同一目的，就是卖货！立刻卖！持续卖！一直卖！这需要目标明确的系统性设计解决方案！
◆单项咨询费过千万！中国本土传奇营销公司华与华揭秘横扫中国市场20年的秘密！
◆设计师、广告人、市场营销人员争相学习的案头书！设计方案新旧对照，设计方法完整应用，手把手教你乌鸡如何变凤凰！
◆全盘托出华与华成立20年来的全部设计理念与设计方法，详细揭秘华与华如何做出新东方、西贝莜面村、海底捞、老娘舅、厨邦酱油、洽洽、莆田餐厅、华莱士、足力健、蜜雪冰城、得到、云集、奇安信、葵花等经典设计。
◆《人民日报》推荐的“市场营销”入门图书，“超级符号方法”作为本土营销代表，现已输出海外，登陆英美！
◆每一个设计师案头必有的设计宝典！图文并茂，简单透彻，设计时只有目的明确，才能做出好设计！
◆超大开本，高清插图！精心选用进口玲珑超白纸，手感极好；用心采用裸背锁线工艺，方便设计师平摊平，无死角欣赏设计杰作。
◆翻开本书，看华与华用25个经典案例讲透设计精髓，目的明确做出好设计!
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