我们在行动
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作者陈蓉 主编
出版社学林出版社
ISBN9787548615415
出版时间2019-08
装帧平装
开本16开
定价86元
货号1201921999
上书时间2024-02-09
商品详情
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前言
不是秀，是行动
曹可凡
“真人秀”近年来大行其道。所谓“真人秀”，即“以纪实手法记录人们在普遍状态下的真实生存状态”。“真人秀”之所以能够聚焦观众视线，在于一个“真”字，核心在于“人”，是人、人性、人格的真实呈现。故而，卫星频道所播出的“真人秀”数量呈几何级数增长，“真人秀”成为*受欢迎电视文艺形态。然而，大多数“真人秀”节目也存在“抄”“滥”“空”“假”“俗”“贵”“霸”等种种弊端。所谓“抄”即原创乏力，抄袭成风；所谓“滥”即歌唱、亲子等同类题材撞车；所谓“空”即设计脱离现实，生编硬造，刻意煽情；所谓“假”即数据作假；所谓“俗”即故意在流程上激化矛盾，突出和放大不良现象与非理性情绪；所谓“贵”即参与节目明星天价片酬，破坏电视文化生态；所谓“霸”即“真人秀”之烧钱，深层次影响正常业态。
而《我们在行动》恰恰站在历史与现实高度，以实施国家战略为主轴，聚焦“扶贫”主题，以“真”“情”“暖”“雅”“廉”“独”为美学追求，打造出一档与当下综艺截然不同的清流综艺，努力将社会主流价值、社会生活热点与电视文艺巧妙嫁接，并且以“行动”为出发点，切切实实为贫困地区百姓解决困难，因此，深受观众欢迎。
《我们在行动》的成功首先归于一个“真”字。节目从策划之初，制作人陈蓉和她的团队便确立以真诚打动人的原则，摒弃一切虚伪装饰，抛却所有刻板流程，用纯自然记录手法，真实记录眼睛所看到的东西。其次是“情”，情不可能凭空制作，只有在“真”的基础上，情才能汩汩流淌。如在海南省白沙黎族自治县牙叉镇对俄村拍摄时，节目组偶然得知当地10岁女童符夏玲因先天性心脏病无法正常上学。仔细查阅其病例之后，节目组迅速与上海儿童医学中心联系，12小时内安排符夏玲直飞上海接受手术治疗，玲玲也十分懂事，满心期待康复后能正常上学，将来考上医学院。但被推入手术室前，小姑娘却郑重其事地对父母表示，万一手术出现问题，要将自己器官捐给其他病患。从来没人教孩子说这样的话，但孩子的纯真与善良却打动无数人。正是因为有“真”与“情”作为底色，节目给人一种温暖的感觉。
在山西平顺拍摄时，曾巧遇青年张李晋。小张从小被父母抱养，虽然母亲天生残疾，家里仅靠父亲种植潞党参维持生计，但他们给了这个毫无血缘关系的孩子无尽的关怀。张李晋成年后在一家餐厅打工，月薪仅千元左右，却将工资的大部分都交给父母。张李晋天性沉默，寡言少语，心中*心愿，便是好好学习厨艺，为身患癌症的父亲做几样可口的菜肴。拍摄结束后，节目组设法将其送至上海学习厨艺，满足他一份浓浓孝心。这样爱的接力，让节目“暖”意浓浓。与此同时，《我们在行动》虽然基本行走在偏远贫穷地区，穿梭于猪牛、蔬菜、柑橘、飞鸡、米面等生活物什之间。但是，从当地百姓表达，到影像呈现，却异常雅致。譬如去海南白沙拍摄时，主推农产品是咖啡与茶叶，由于曾有陨石光顾白沙，巨大陨石坑里的咖啡与茶叶均有独到之处，但是当地农民缺乏品牌意识与销售渠道。节目组主创会同相关营销专家，经研究评估后，将咖啡与茶叶组成一个礼包，并为之取了一个富有浪漫气息的名字：“来自星星的礼物”，产品上线后广受好评。而在山西平顺拍摄时，为凸显当地主打产品潞党参的益气补血功能，嘉宾刘涛鼓励几位贫困户孩子以潞党参为食材制作几款日常菜品，表达对父母及祖辈的爱。因为当地人虽祖祖辈辈种植潞党参，自己却从不舍得品尝，故刘涛给这些菜肴取了一个充满诗意、温暖而又雅致的名字：“爱的味道”。当父母们在品尝孩子们制作的潞党参菜肴时，无不潸然泪下，感动不已。
《我们在行动》由于刘涛、王凯、聂远、王宝强、吴谨言等明星的倾力参与，备受公众欢迎，因此明星“片酬”自然也是关注焦点，但参与《我们在行动》的明星均以零片酬参加，创综艺真人秀之先河。他（她）们不仅分文不取，并且努力以自身的“流量”带动贫困地区农产品“销量”。节目播出三季，农产品销售量已达亿元，可以说，节目以*“廉价”，同时品质优异的制作，带来社会公益的*化，让爱与真诚的暖意如甘霖降临神州每一片土地。
当然，归根结底，《我们在行动》是以独特的视角、独到的创意拔得头筹。从贫困地区农产品的选择、公益大使的介入，到提供产品营销思路、平台的搭建，让那些偏远地区的“璞玉”拂去尘埃，露出璀璨之光，并且使其以*快捷、*便利的方式传送至消费者手中。一个“独”字令节目创意无穷，生机无限。
“真人秀”通常来说，指虚构的游戏，然而对《我们在行动》而言，节目不是“秀”，而是“行动”，即用双脚踏遍祖国偏远贫困地区，以智慧与真诚为百姓谋幸福，在行动中发现真理与力量，实现梦想。没有行动，便无法产生真情。“脚下沾有多少泥土，心中就沉淀多少真情”。此之谓也。
【书摘与插画】
海拔*的一次扶贫行动
行动地点：西藏自治区日喀则市
行动时间：4月16—20日
公益大使：蒲巴甲、Angelababy杨颖、聂远、俞灏明、金宇晴
西藏，一直被人描述为地球上独一无二的领域。
高耸的雪山，苍茫的草原，茂密的森林，奔腾的江河，古老文明的遗迹，千百年来居住此地的人民，传承着独特的文明，生生不息。根植内心的信仰，赋予这片土地上的人们善良的天性；与恶劣环境的竞争，赋予了他们坚韧的品格。而他们所培育的每一个农产品，也都承载着他们的生活方式与精神追求。
从小出生在藏族牧民家庭的蒲巴甲，一直对藏族乡亲的生活念念不忘，并给我们发来了心愿委托。
他说：“时至今日，我时常都会想起我从哪里来，将走向何方。如今，所有同胞的生活都发生了翻天覆地的变化，但是也有一些地区因为自然环境的恶劣，受到了经济的制约，我很希望我的每一个同胞都过上更好的生活。所以亲爱的朋友，请你们来到西藏日喀则帮一帮我的同胞们，帮助他们推广宣传一下他们用汗水浇灌出的优质农产品。”
日喀则，平均海拔在4000米左右，受惠于雅鲁藏布江，冰川之水穿行而过，得天独厚的地理气候，让这里成了西藏*为丰硕的农业区。《我们在行动》第三季*后一次的跋涉，就在这里启程。
扶贫之路越往后走，我们的内心越有一种焦灼感和一种迫切感。*担心因为自己能力不够、条件不够，没办法深入帮到当地的扶贫事业。对节目拍摄来说，西藏之行是一次巨大的挑战，需要克服低温、缺氧、缺水、体能消耗、医疗条件极其匮乏、交通环境特别不便、调度难度空前增大等各种恶劣条件。愿望是美好的，过程是艰苦的。
回头来看，我们可以自豪地对自己说，我们完成了《我们在行动》三季以来海拔*的一次扶贫行动。
更重要的是，当面对土豆和鲑鱼两样产品我们都不忍割舍的时候，团队跨越了地域的困难、时间的困难、经费的困难，咬牙扛了下来，出色完成了两款产品的包装到推介，销售额共计突破了2000万元。
亚东鲑鱼肉质细嫩鲜美，营养也很丰富，蕴涵含量极高的EPA（血管清道夫）与DHA（脑黄金），野生品种对气候海拔水质等环境要求极高，仅分布于海拔3000米左右的西藏亚东河20公里的范围内，非常稀少，并于1992年被列入西藏自治区二级重点野生保护动物。2015年，亚东县人民政府与上海海洋大学合作成立了西藏首个产学研基地——亚东鲑鱼产学研基地，并在全县成立了4个鲑鱼合作社，几乎覆盖了所在乡镇所有建档立卡贫困户，希望鲑鱼产业能成为当地优质的扶贫产业。
定日土豆分为红皮土豆和黑金刚土豆两个品种，它们生长在珠穆朗玛峰自然保护区的定日县，这里昼夜温差大，日照时间长，且浇灌土豆的水来源于珠峰脚下的雪水。可出人意料的是，如此天然和美味的高山土豆，却面临着严重的滞销。当地村民顿珠告诉我们，他们家中积压的滞销土豆达到4000多斤，这些土豆一个月左右便会陆续发芽，无法食用，一年的辛苦劳作也将白费。因土豆滞销家中没有经济来源，顿珠早早辍学前往拉萨打工，他内心迫切地希望家乡土豆发展起来，这样，自己就可以回到家乡。
人工养殖的亚东鲑鱼，今年是*年面向市场，反馈和销量直接关系到后几年农民们的养殖热情；定日县当地农民的经济来源主要靠青稞和牦牛，但这两款产品在整个西藏地区并没有太大特色，土豆是他们前几年在援藏干部的建议下开始种植的，但当时整个长所乡的土豆滞销达到了20万斤。于是，很多农民明年就不准备种土豆了。
从头到尾，我的心里都憋着一股劲儿。无论如何，我们必须把这两款产品一起推向市场，好在，我们没有让自己遗憾。与其说*终让我们欣喜的是销售的数字，不如说是因为我们看到了希望、看到了信心，这是真正可以激发贫困地区内生动力的，山区里的宝贝可以被大家看见，他们也可以通过劳动和智慧，去迎接更加美好的生活。
三季以来，日喀则这一站是我身为节目制片人压力*、同时决心*的一站。综合前期踩点团队给到的信息，我觉得定日县、亚东县的产品和故事都特别好，放弃任何一个，我都于心不忍。
在开了两轮策划会议之后，我必须作出决策了。当时，已经是凌晨两点，我在微信工作群里发了一个“贪心”的提议：“你们有没有想过，两个地方都拍，而且是同时开拍？”
抛出这个有些疯狂的念头之后，我完全可以想象，群里的小伙伴们正在迎接怎样的“心灵暴击”。
这次挺进高原的拍摄任务，本来挑战就够大、够多了。定日县和亚东县两地的单程车程需要11到12个小时，它们分别距离日喀则7到9个小时车程。如果两地都要拍摄，意味着我们在团队配置上要增加很多的人，同时对行程设计、拍摄统筹的要求极高。兵分两路之后，两条任务线如何完成合并？两队人马在哪儿汇合？日程这么紧张，如何汇合？如果有公益大使因为高反无法投入工作，那这节目还怎么拍？
本来还在叽叽喳喳的工作群，因为我的一个提议，集体陷入了静默。大概过了20分钟后，我们这一站的执行导演左瑞娟、核心编剧王运辉陆续回复：“蓉姐，那我们想一想。”
我们约定，第二天中午12点准时开会，给出*终决策。
那一夜，我无法合眼，翻来覆去推演所有的可能。第二天一大早，我就迅速联系我们供应链的伙伴开会，进一步询问他们的意见。我想清楚地知道，是否可以两地同时操作，以及难点能否解决。
结果，他们给了我一颗定心丸：“你想拍哪里，我们就坚决把哪里的产品都做好，全力配合！”
到了中午，拍摄团队的小伙伴们也回复了一个坚定而充满勇气的答案：“蓉姐，我们觉得可以的！”
因为这一站的特殊性，我们*次动用了倒拍：公益大使分为两队，节目同时进行在亚东县和定日县的拍摄，任务一结束就立即赶往日喀则，所有人在那里汇合，然后进行开场和结尾的拍摄。
为了这次高强度、高难度的扶贫任务，公益大使多地辗转，不辞劳苦。他们同时从北京飞到拉萨，接着分别去往两个不同的县，从拉萨到亚东县的车程约11个小时，从拉萨到定日县的车程需12到13个小时。
这两个地方的地貌截然不同。亚东在藏语里是“漩谷，急流深谷”的意思，它位于喜马拉雅山的中段，号称“西藏的小江南”，平均海拔3400米；定日县是去珠穆朗玛峰的必经之地，自然环境较之亚东要恶劣艰苦一些，平均海拔达到5000米，也更容易导致初入者身体的不适。
在日喀则这一站，我们100多人的工作团队，出现了6例严重高反，其中1位还患上了肺水肿。几位公益大使中，我们比较担心的是Angelababy杨颖，她几年前到过高原，在海拔3000多米的地方就出现了高原反应，这次她愿意前来，我们既高兴、又忐忑。多方权衡之后，她还是选择接受挑战。这一程，我们密切跟踪着每个嘉宾的情况，好在整体情况都还不错。
当时，我已经做好了*差的打算，那就是除了蒲巴甲之外，其他的公益大使都无法正常开展工作。他们到达之后，我不停询问情况：一路顺利吗？身体还好吗？几点睡的？吃得下吗？说来，这中间还有一个插曲，我们万万没想到其他公益大使都挺好的，倒是蒲巴甲在第三天见到我的时候跟我说，其实他有高反。我这才知道，他从小生长的地方海拔在2800米左右，加上如今长期生活在北京，到了海拔四五千米的地方身体是不适的。但是，他没有说出来，一直扛着，唯恐影响大家的拍摄情绪。
拍摄时，Angelababy杨颖、俞灏明、蒲巴甲主动提出前往条件更加艰苦的定日县，经过一路翻山越岭，他们到达了定日县长所乡。刚刚抵达，大家就被藏族同胞团结协作种植金刚土豆的劳动景象所吸引，藏族百姓感恩大自然的馈赠，乐观积极、用心经营着自己的生活，这让大家备受触动。
一到目的地，他们就加入了劳作，表现非常积极，背过镜头吸几口氧，面对镜头就生龙活虎，而且他们非常不想把自己吸氧的场景呈现给观众。细心的藏族女孩白玛看在眼里，为Angelababy杨颖递上了温热的酥油茶。结束种植工作后，Angelababy杨颖心里念着暖人的白玛，就和其他公益大使一起走进了她的家。通过与白玛父亲的交流，大家了解到，白玛不仅承担了家里所有的农活，还要照顾生病的父亲，全家的重担都落在她一个人身上。今年，家里的土豆收成2000多斤，900多斤烂在地里，还滞销了1000多斤。因此，她迟迟不愿和远在拉萨的男友结婚，而父亲希望把这些土豆卖出去之后，就可以为白玛准备嫁妆，让她风光嫁人。听到这里，Angelababy杨颖和白玛来了一番“闺蜜”谈心，她晒着小海绵的可爱视频巧妙催婚，让白玛一定要抓紧时间，完成人生大事。
Angelababy杨颖说，当地的藏族群众用自己勤劳的双手播种农作物，看到这些就被他们坚持的精神所打动，如果可以帮到他们一点，那就尽我*的努力吧！
在美丽的西藏，当地百姓的淳朴和真诚感染着我们，每位公益大使也希望用梦想和挑战去激励他们，走出困境。
第二天，三位公益大使又到达海拔5200米的珠峰大本营，向游客们推荐土豆，并且取用珠峰的雪水做水煮土豆，希望告诉观众朋友们——这里有*纯净的水域、*纯净的土壤，种植出来的也是*鲜的土豆。与之同时，我和聂远、金宇晴去往亚东县了解鲑鱼产业的发展，在当地扶贫干部其美旺姆的陪同下，我们来到了切玛鲑鱼合作社，亚东县共有四个鲑鱼合作社，这一所合作社主要负责孵化工作，合作社的村民正在将鱼池中的鱼苗分到两个鱼池，我当即提议和聂远、金宇晴一同参加鱼苗“搬家”，聂远瞬间变身场上指导，时刻提醒大家的动作与步调，为了珍贵的鱼宝宝平安转移，“聂指导”累得满头大汗。
除了协助鲑鱼“搬家”，我们还帮助养殖工作人员夜巡渔场。凌晨3点，就在我参与夜巡的时候，一场突如其来的暴雨带来的枯叶堵住了入水口，致使多条鲑鱼因为缺氧而死亡……
这一天的经历，让我们百感交集。养殖不易，农民不易。肩上的担子很重，重到足以让我们忘记了在这里拍摄的苦与难。在后来的村内走访中，我们遇到了“留守儿童”珍珍一家。珍珍的怀里抱着三个布娃娃，她说，这三个布娃娃就是爸爸、妈妈和自己。经过进一步询问我们了解到，珍珍的父母常年在离家有一段距离的那曲打工，因为那里海拔比亚东高，所以相应的工资也会更高。为了一家人的生计，珍珍的爸爸妈妈迫不得已选择背井离乡，而珍珍因为先天性心脏病，无法生活在高海拔地区，只能与在家中的奶奶一起生活。在与珍珍妈妈的电话交谈中，珍珍一声“妈妈我想你了”触动了我们的心。珍珍奶奶说，她们*的心愿就是希望一家人团聚，如果合作社发展好的话，珍珍的爸爸妈妈就能回来工作了。因为地理交通因素造成当地产业基础薄弱，如何把当地品质极佳的农产品推荐宣传出去，也成为本站公益大使们面对的*挑战。
在深度体验了藏区的人文之美后，一场“珠峰秘境、纯美至膳”主题的产品推介会如期召开，公益大使穿上藏族服饰，载歌载舞，向客商发出诚挚的订货邀请，请他们品尝高原特色，在大家的共同努力下，日喀则农产品取得了2000万元的喜人销量。
我们曾在面对绒布神泉许下心愿，希望当地百姓的生活越来越好。看着舞狮在台上旋转跳跃的时候，望见当地村民的脸上绽放微笑的时候，蒲巴甲热泪盈眶。
这次来到日喀则，蒲巴甲说自己有一种“近乡情怯”的感觉，耕地、挖土豆、种土豆一系列的流程都是那么熟悉，这些都是他小时候的记忆，但自己又好像游离之外，像一个客人，看到本次订货会竟然将所有东西一售而空，他的内心充满了感恩。
本站扶贫行程的结束，意味着《我们在行动》第三季落下帷幕，虽然镜头在此暂时告一段落，但扶贫助农的行动一直都在路上，东方卫视《我们在行动》还将不断前行，期待下一季的脚步更加深入，到达更远的地方，帮助更多的人。
……
商品简介
《我们在行动》根据东方卫视同名节目重新整理编排而成，全书从“我们为什么要行动”“生长于时代土壤的中国原创”“星星之火，可以燎原”“脚下有多少泥土，心中就沉淀多少真情”“一场醍醐灌顶的成长之路”五个方面，讲述了节目从创意产生到落地执行；从繁华都市，到大山深处；从传递情感，到电视扶贫；从真人秀，到真人做，这一路走来发生的精彩故事与感人事迹，用细节和真实向大家展示了电视创作与扶贫攻坚结合所结出的硕果。
作者简介
陈蓉，中国主持人，制片人 ，节目策划。凭借《智力大冲浪》 而一炮而红，现在是东方卫视首席当家花旦。曾获2004年上海文化广播影视集团新长征突击手、2004年首届上海“文广新人”、2004年全国金鹰奖评选“十佳主持人”、2007年度电视主持人“金话筒奖”、2010年电视节目主持人30年年度风云人物、2011年中国“德艺双馨”电视艺术工作者、2012华鼎奖名人满意度调查中国蕞佳女主持人。
【媒体评论】
“《我们在行动》为电视扶贫类节目提供了一个好的样本和引导，在精神层面给全社会树立了榜样。”——国家广电总局
目录不是秀，是行动 曹可凡 001
引言 精准扶贫，我们在行动 005
*章 我们为什么要行动？ 008
媒体使命的燃起 009
“烽火连城”的创编 014
众志成城的携手 020
第二章 生长于时代土壤的中国原创 028
纪实形态和综艺手法创新融合 029
明星嘉宾零片酬的创举 034
电视扶贫的造血工程 040
传递情感和人性的暖光 045
第三章 星星之火，可以燎原 051
“爷爷的面”火了 052
老支书与他的红糯米 061
从繁华都市，到大山深处 068
一场两地直播连线的订货会 076
残缺的全家福 083
高原上绽放的格桑花 091
女性能顶半边天 098
一校、一师、一生 105
12 小时跨越2000 公里的紧急救助 111
彝绣“七仙女”从小山村走上大舞台 118
寻找“卖菜书记” 126
诗“橙”飘香，出“脐”制胜 133
爱的味道 141
海拔*的一次扶贫行动 150
第四章 脚下沾有多少泥土，
心中就沉淀多少真情 162
做农村节目苦不苦 163
每次出发，都是无怨无悔的热血征程 171
扶贫先扶志 178
留一笔品牌财富，种一份脱贫希望 188
悲悯，而不悲情 195
在孩子们心头“种太阳” 201
第五章 一场醍醐灌顶的成长之旅 208
不要真人秀，而要真人做 209
用生动鲜活的形态，做好国家政策的“翻译官” 220
广阔天地，大有可为 227
【前言】
主编推荐
2018年2月，东方卫视在全国率先推出精准扶贫公益纪实节目《我们在行动》，积极探索电视创作如何与“扶贫攻坚”这一国家重点战略有效结合的方式和方法，率先交出了一份电视答卷。2018年10月初，《我们在行动》喜获国*级殊荣“全国脱贫攻坚奖组织创新奖”，它代表了国务院扶贫开发领导小组对东方卫视脱贫宣传模式、方法以及工作创新的肯定与褒奖。国家新闻出版广电总局指出，“《我们在行动》为电视扶贫类节目提供了一个好的样本和引导，在精神层面给全社会树立了榜样”，还点赞了节目“不要真人秀而要真人做”的理念。
【内容简介】
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