中国古代图书出版营销研究
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北京海淀
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作者李鹏 著
出版社学习出版社
ISBN9787514700985
出版时间2013-07
装帧平装
开本16开
定价39元
货号1200745108
上书时间2024-01-31
商品详情
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作者简介
1975年生于江西于都。2O04年毕业于北京师范大学中文系古典文献学专业，获博士学位。现为中央财经大学文化与传媒学院副教授。主要研究方向为中国古典文献学以及清代诗歌与诗论，曾在《中国典籍与文化》、《古代文学理论研究》、《文学与文化》等刊物发表文章若干，出版专著《赵翼诗歌与诗论研究》，并参与《续修四库全书提要·集部》及《北京师范大学图书馆藏稀见清人别集丛刊》等书的编写。
目录
绪言
第一章 中国古代图书出版的营销要素
一、中国古代人们对图书的需要
(一)秦以前知识阶层的消长与图书需要
(二)汉代知识阶层的养成与图书需要
(三)魏晋南北朝思潮风尚的变迁与图书需要
(四)隋唐五代的图书需要
(五)宋代教育的发达与图书需要的高涨
(六)元代的图书需要
(七)明代的图书需要
(八)清代的图书需要
二、中国古代的图书
(一)中国古代图书的形态
(二)中国古代图书的装帧
(三)中国古代图书的生产
三、中国古代图书的交换
(一)中国古代图书出版的国内市场
(二)中国古代图书出版的国际市场
(三)中国古代图书出版的销售方式
四、小结
第二章 中国古代文化政策与图书出版营销
一、从正面促进图书营销的文化政策
(一)征求图书充实官藏的政策对图书营销的影响
(二)朝廷颁行图书对于图书营销的影响
二、历代禁书政策对图书营销的阻碍及反向刺激
(一)历代禁书政策对图书营销的阻碍
(二)禁书政策对图书营销的反向刺激作用
三、禁书政策影响图书营销个案分析：《水浒传》金圣叹腰斩本在清代的流行
(一)金圣叹假托古本腰斩《水浒传》
(二)禁书政策下图书出版商趋利避祸的选择
四、小结
第三章 中国古代图书出版的市场细分
一、地理细分
(一)对地区的选择
(二)对地段的选择
二、人口细分
(一)历代书价及基于人口收入考量的低价营销策略
(二)宗教信仰带来的细分市场
三、小结
第四章 中国古代图书出版的产品细分
一、从传统目录学看中国古代图书出版的产品细分
(一)传统目录学对图书内容的细分
(二)四部分类中较为热门的图书选题
(三)出版图书品种的专门化
二、特色产品之道(一)：编辑、加工
(一)注解、注音、标注节拍
(二)插图
(三)标点、评论
(四)编排
(五)节要、选辑
三、特色产品之道(二)：刻印、制作技术
(一)套印
(二)翻刻、影写与影刻
(三)由书法名家或著者写样
(四)巾箱本(袖珍本)
四、小结
第五章 中国古代图书出版业的广告
一、书名页上的广告
(一)极富广告色彩的书名
(二)书名页上的专门广告
(三)书名页上的企业品牌及形象广告
(四)书名页上的版权告示、刻书预告及
图书核心(精彩)内容展示
(五)书名页上的内容图示
二、书中广告
(一)具广告色彩的序、跋及评阅意见
(二)凡例中植入广告语、比较广告、征稿广告、刻书预告及版权告示
(三)牌记的广告功能
(四)启事式售书书目广告
(五)启事式征稿广告
(六)卷末为续书做广告
三、中国古代图书的广告欺骗
(一)谎称刊刻所据底本为善本
(二)宣称文字校对绝对无误
(三)书名夸张失实
(四)假托名人作序、评点、注释或编纂
(五)改换书名，旧书充新书
四、小结
第六章 中国古代图书出版营销的个案研究：吕氏天盖楼
一、天盖楼藏书的积累
(一)抄书与购书
(二)吕留良藏书特色
二、天盖楼所编书与所刻书
(一)天盖楼编刻图书的选题
(二)天盖楼编刻图书的优胜之道
三、天盖楼图书的销售
(一)从禁毁清单看天盖楼图书的销售
(二)天盖楼图书的销售方式
四、小结
主要参考文献
后 记
内容摘要
《中国古代图书出版营销研究》的作者是。
《中国古代图书出版营销研究》章节的基本框架，参照了现代市场营销学的理论，但并不亦步亦趋。第一章先分析和图书营销有关的三个基本要素，即人们对图书的需要，满足人们需要的产品――图书，以及图书的交换（交换过程中牵涉到卖方和买方，以及交易场所）。第二章主要考察了历代文化政策对于中国古代图书出版营销的影响。第三章分析了中国古代图书市场依据地理以及人口因素进行的细分。第四章分析了中国古代图书出版业者是如何根据人们的需要制作出版不同图书的，即产品的细分。第三、第四章想说明的是，在逐利动机的驱动下，即使是不具备现代市场营销学理论的中国古代图书出版业者，也会自发地琢磨图书消费者不同的需要，试图生产不同产品，并选择一个潜在图书消费者最多、最有可能发生图书交易的地方，以种种最便利于图书交易发生的方式促成图书的实际购买。第五章考察了中国古代图书出版业者为了促进图书营销，在书籍上以及在书籍之外大作和营销有关的各种广告。第六章则以吕氏天盖楼刻局为个案，探讨中国古代图书出版营销与历史情境、政治形势、藏书文化乃至时代思潮、审美趣味变迁之间有着怎样千丝万缕的联系。
主编推荐
中国古代图书出版业，即使是商业意识不错烈的书坊主们，也并不会依照现代市场营销学的理论对图书出版进行系统的管理。因此，我们必须小心，表面的相似背后其实有着很大的不同。
这样一来，在考察中国古代图书出版营销时，就面临一个很大的危险，正如清儒崔述所警告的那样：“人之情好以己度人，以今度古……往往径庭悬隔，而其人终不自知。”鉴于此，在拿今天的市场营销学去揣摩中国古代图书出版这一考察过程中，既要竭力避免因为过于牵强比附，导致扭曲历史真实；又要避免为了适应现代理论框架而陷入削足适履的尴尬境地。尤其需要警惕的是，在借助现代市场营销学的系统理论时，不要将中国古代图书出版业的营销描述成一个自觉的、系统的过程。
因此，本课题研究不打算清晰、完整地描述中国古代图书出版业在每一历史时段的营销情况，也就是说，的《中国古代图书出版营销研究》不是一本这样的书。不过，在论述相关问题时，根据所掌握的材料，本书会尽可能地对其发展历史作一描述。
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