超级话题
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北京东城
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作者肖大侠
出版社中信出版社
ISBN9787521712223
出版时间2020-01
装帧平装
开本32开
定价58元
货号1201990871
上书时间2024-09-02
商品详情
- 品相描述：全新
- 商品描述
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目录
推荐语/005
序一/017
序二/023
自序/027
章营销之困
一、十个营销人，九个说营销越来越难做了/003
二、当下营销环境具体有哪些变化/013
三、突破困境的前提：营销获得传播力的四个关键词/017
四、打造超级话题：突破营销困境的四个策略点/026
五、超级话题万能公式：6P方法论/035
六、小结/036
第二章定位：好的定位是超级话题的基础
一、营销的三大定位/041
二、营销自嗨等于品牌自杀/044
三、三大误区，让话题传播无效/046
四、四个认知，带你重新认识话题传播/049
五、三个圈定位法，找到传播的核心圈层/053
第三章关联：让创意的产生像做加减法一样简单
一、为什么你的创意会枯竭？/065
二、关联：超级话题刷屏的秘密——万物皆IP，寻找高频场景/069
三、100+关联度，让创意的产生有迹可循/079
四、让创意有的放矢，是超级话题成功的一半/094
第四章趣味：世界人民通用的100+趣味法则
一、到底什么才是营销趣味？/101
二、趣味，为创意注入疯传代码/102
三、世界人民通用的100+趣味法则/108
第五章传播：让传播再飞一会儿
一、为什么大部分企业的传播只能自嗨/155
二、新媒体传播方式大变迁/157
三、传播策略制定的核心三要素/166
四、怎样打造现象级传播？/171
五、适合的，才是对的——选择合适的媒介规划/176
六、你一定不知道的传播“三不原则”/178
第六章参与：激发二次传播，让传播事半功倍
一、为什么需要用户的参与感？/183
二、提升参与感的武器——参与式营销/186
三、参与式营销的几种形式/188
四、增强用户参与感的几种方法/193
第七章转化：没有转化的传播都是耍流氓
一、品牌流量与传播形式/201
二、设定传播目标，让转化有的放矢/206
三、在话题传播中这样植入，转化效果会更好/212
四、一天内流水破1500万元，我们是如何做到的？/215
附录/220
后记/225
内容摘要
在当今信息碎片化甚至粉末化的时代，十个营销人，九个说营销越来越难做了。产品的同质化、营销要求的个性化、市场的价格竞争、线上流量的高成本、大众对传播的不信任、品牌忠诚度的降低……面对不断出现的问题，营销人该如何杀出重围，占领用户的碎片化时间，形成病毒式裂变传播，不断打造出“刷屏级”营销事件？
多款不错话题操盘手、新旗互动创始人肖大侠，回顾近十年的营销思考和实战经验，倾情公开众多经典营销案例的成功秘诀：6P方法论——定位、关联、趣味、传播、参与、转化。掌握6P方法论，话题和流量的引爆便不再只依靠灵光一闪的创意，每个营销人都可以运用这套清晰、完整的解决方案，快速策划、生产、引爆下一个不错话题！
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