媒介的自我指涉

导　　言
温弗里德·诺特　宁娜·毕莎娜

交流，传递信息，根据大众传播者所自陈的伦理而论，正是媒介的目的。信息及其交流意味着他性（otherness）：它们是关于信息和交流之外的某种东西，关于发生在其他地方和时间、由某个自身言说给其他人的某种东西。可是，尽管有这些他性的维度，信息、交流以及媒介又始终与其自身有关：自我指涉性质的关于信息的信息、关于交流的交流、关于媒介的媒介。街头示威者呐喊出他们的公开宣言，不仅吸引听众注意到他们的信息，而且通过自己的声音、措辞、姿势和表情激发起听众的想象。与其他媒介相比，报纸不仅提供给读者关于这个他性世界的信息，而且提供它如何、为何如此有效提供信息的信息。电影不仅带来关于男女主人公与时俱进的新故事，而且它们激发起人们对于传递关于这些男女主人公的信息的那些人——男女演员——私人生活的浓厚兴趣和好奇心。
本书的论题，就是媒介变为自我指涉（self-referential，某些研究者更喜欢使用self-reflexive这个表达）的种种方式，以及在何种程度上，媒介（media）就不再在真实或虚构的世界与其受众之间斡旋（mediate）——媒介装作是与这真实或虚构世界相关，装作是要启迪、劝导或者娱乐其受众。媒介及其受众均被纳入其中的那些自我指涉性的网络——实际上，我们都是如此意义重大地被其所塑造的——将会在以下各章中得到深入考察。
本文集中所有论文以七个部分来呈现。*部分“自我指涉的媒介：理论框架”介绍查尔斯·S.皮尔斯的符号学启发下，关于指涉和自我指涉研究的两种理论方法。在《媒介中的自我指涉：符号学框架》（Self-reference in the Media：The semiotic framework）这篇主旨论文中，温弗里德·诺特（Winfried Nöth）将这个总体性论题置于后现代性文化背景之中，梳理其跨学科意涵，为将媒介中的......

该书关注后现代文化景观中的媒介自指性问题，尤其是非文字媒介如何自我指称，如何叙述自身的自我叙述，从各个方面来处理元叙述问题。媒介的自指性涉及到多个学科、多个领域的研究，该书所涉领域包括广告学、图像学、电影研究、动漫研究、网络艺术研究等等，对不同类型的元叙述进行了深入的符号学观察。

周劲松，电子科技大学英文系副教授，主要从事翻译学、符号学、比较文学研究。
1. “文化间性·语言政治·多重小我——从流散研究视角看林语堂小说《唐人街》”，《当代文坛》（CSSCI），2011第4期；
2. “解构的天使”，《社会科学研究》（CSSCI），2010第1期；
3. “用语义与语用结合的方法研究翻译”，《四川师范大学学报》（CSSCI），2005第1期
4. （意）苏珊·佩特丽莉：《符号疆界》（30万字），成都：四川大学出版社，2014.05；
5. （英）保罗·科布里：《劳特利奇符号学指南》（48万字），南京：南京大学出版社，2013.06；
6. （英）罗伯特·霍奇、冈瑟·克雷斯：《社会符号学》（30万字），成都：四川教育出版社，2012.06；
7. （美）约翰·迪利：《符号学对哲学的冲击》（20万字），成都：四川教育出版社，2011.06；
8. （美）A. H. 艾布拉姆斯：《以文行事：艾布拉姆斯精选集》（30万字），南京：译林出版社，2010.01。

导言　温弗里德·诺特　宁娜·毕莎娜／1

*部分　自我指涉的媒介：理论框架
媒介中的自我指涉：符号学框架　温弗里德·诺特／9
自指性文化中的扭曲、虚构和揭示：难以抗拒的真实之力　文森特·科拉彼特罗／31

第二部分　自我指涉的印刷广告
广告中的各种自我指涉　西格弗里德·J.斯密特／45
元图画与自指的图画　温弗里德·诺特／59
“*的匿名”：不透明广告中的自我指涉　宁娜·毕莎娜／76

第三部分　自我指涉的摄影
自我指涉中的摄影之死　温弗里德·诺特／91
玛丽莲：对相机凝视的盘点　凯伊·克尔齐曼／102

第四部分　自我指涉的电影
自指的银屏：一种综合模式的轮廓　格洛里亚·维塔尔姆／117
媒介的/媒介中的怀旧　安德里亚·博恩／135
动画电影中的自我指涉　让·西博尔特／146

第五部分　自我指涉的电视
论自我揭示作为一种视听指涉性模式的运用　费尔南多·安达赫特／157
新中之旧：电视里电视历史呈现过程中档案材料的形式与功能　乔恩·布莱赫尔／173
唯秀而已：作为自我促销的自我指涉　卡林·普林格尔　加布里埃尔·西格尔特／184

第六部分　自我指涉的游戏
电脑游戏：自我指涉的缩影　露西亚·桑蒂拉／197
电脑游戏中的自我指涉：一种形式主义方法　博·坎普曼·沃尔舍／209
玩耍和（电脑）游戏中的元交流　布里塔·奈泽尔／227
电脑游戏中的自指性：案例分析　博恩哈尔德·拉普／244

第七部分　其他自我指涉的艺术
透过电脑屏幕而视：网络艺术中的自指性　玛丽-洛尔·莱安／257
艺术家及其身体自我：数字艺术/媒介中的自我指涉　克里斯汀娜·卢恩伯格／277
元小说和元音乐：探索元指涉的若干限制　维尔纳·沃尔夫／288

核心参考书目／307