创作者

图书标准信息

• 作者 张宁 著；博集天卷 出品
• 出版社 湖南文艺出版社
• 出版时间 2021-04
• 版次 1
• ISBN 9787572601224
• 定价 68.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸

【内容简介】

这是一次以创作者/平台战略规划者的双重视角完成的讨论，是一本面向内容行业整体的指导用书。无论是平台运营者，还是内容生产者，都能从中获得全新的视角和理解。
   本书借用战略管理的思维，在宏观层面上阐释创作者在每一个阶段应该采取的策略；同时，又用梗、混剪、订阅等内容行业的概念，在微观层面剖析内容创作的成功之道：
   “真实”之始——用你擅长的方式，表达你想要表达的内容
   “平台”积累—— 选择B站、知乎、抖音还是快手？
   “内容”进阶——“混剪”产生增量，“梗”复制传播
   “品牌”常青——为故事而来，为角色而留
   “订阅”变现——信任关系数字化的“恰饭”模式
   “媒介”升级——“次世代”的危机与挑战
   “涌现”之源——群体，是彼此照亮的繁星

【作者简介】

张宁 

知乎战略副总裁。 

毕业于北京大学，负责知乎的战略规划、合作和投资，主导制定知乎近年的增长、内容和商业发展战略，并在公司融资等关键事项中扮演重要角色。 

知乎十年，赋能无数创作者，从问到答，从分享到创作，从知识获取到品牌的内容营销。 

张宁作为一位优秀的内容创作者，是知乎最早期的“答主”之一，也是知乎“聚焦创作者”的战略制定者之一。

【目录】

01 个人垄断：创作从何开始 

欢迎来到“你”的世界 

如何创造个人垄断 

02 社交资本：如何获得创作的“天使轮” 

什么是社交资本 

选择平台：以社交资本为核心 

03 混剪：创作进阶的利器 

你看到的，都是混剪 

混剪的价值：“意外”的信息增量 

混剪与原创：站在前人的肩膀上 

记录灵感：一次混剪的创作之旅 

04 梗：前方高能 

内容的高能复制因子 

梗从何而来 

05 内容品牌：可持续的创作进化 

内容品牌的沉淀 

故事塑造角色，角色塑造品牌 

与平台共舞：信息流中做品牌 

“小宇宙”矩阵：1 1＞2 

06 订阅：基于信任的长期商业模式 

创作者：商业的新界面 

内容商业化的基础：信任关系数字化 

以订阅为中心的商业模式 

订阅模式的选择：时间或金钱 

07 媒介升级：如何应对变革与危机 

变革：媒介的冷与热 

万变中的不变：“你” 

危机和挑战：开放的时刻 

08涌现：崭新的世界，闪耀的群星 

涌现之源：群体 

彼此照亮的繁星：创作者的网络效应 

自己的解答：创作者真正的价值 

后记　涌现面前， 保持敬畏 

附录　内容行业百年涌现简史