市场调查与预测

图书标准信息

• 作者 刘常宝 著
• 出版社 机械工业出版社
• 出版时间 2017-09
• 版次 1
• ISBN 9787111577263
• 定价 35.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 234页
• 丛书 普通高等院校经济管理类“十三五”应用型规划教材[市场营销系列

【内容简介】

本书在吸收国内外市场调查与预测研究新成果的基础上，融合了互联网背景下数据化和精准性的思想，通过重构现有的调查预测理论体系，将大数据技术和市场调查与预测的现实紧密衔接，系统勾勒出现代市场调查与预测的知识架构。书中所精选的案例和引用的相关理论，基本反映了目前国内外市场调查与预测研究的新水平。本书内容包括市场调查概述、设计调查方案、市场调查方法、调查问卷设计、市场调查技术、调查材料与数据分析、网上市场调查、市场调查报告、定性预测、定量预测以及国际市场调查等。本书内容新颖、条理清晰、体系科学，既注重调查与预测理论知识模型的完整性，又兼顾市场调查与预测的操作实务，用项目化、任务式实训思维路径培养学生调查预测的综合能力。

【作者简介】

刘常宝，北京航空航天大学北海学院副教授，浙江长征职业技术学院副教授，曾完成多个省级及科研和教研项目。

【目录】

前言 
教学建议 
第1章　市场调查概述 / 1 
学习目标 / 1 
引导案例　把握消费趋势，勾勒中国消费新蓝图 / 1 
1.1　市场调查的起源与发展 / 2 
1.2　市场调查的含义与特征 / 5 
1.3　市场调查的必要性与意义 / 8 
1.4　市场调查的类型 / 9 
1.5　市场调查活动的内容 / 13 
1.6　市场调查的功能与机构 / 15 
本章小结 / 17 
复习思考题 / 17 
课堂实训 / 18 
课外实训 / 18 
案例分析　2015年家具行业发展情况分析 / 18 
第2章　设计调查方案 / 20 
学习目标 / 20 
引导案例　设计调查方案 / 20 
2.1　市场调查方案的概念 / 21 
2.2　市场调查总体方案设计 / 22 
2.3　调查方案的可行性研究 / 27 
2.4　市场调查质量控制方案 / 28 
2.5　市场调查方案设计分析 / 33 
本章小结 / 35 
复习思考题 / 35 
课堂实训 / 36 
课外实训 / 36 
案例分析　在线音乐市场调查报告 / 37 
第3章　市场调查方法 / 38 
学习目标 / 38 
引导案例　更美App携手邵逸夫医院推出全球肉毒毒素市场调研 / 38 
3.1　文案调查法 / 39 
3.2　询问调查法 / 40 
3.3　邮寄调查法 / 44 
3.4　留置问卷调查法 / 45 
3.5　网上调查法 / 46 
3.6　观察调查法 / 47 
3.7　实验调查法 / 50 
本章小结 / 54 
复习思考题 / 54 
课堂实训 / 55 
案例分析 / 55 
第4章　调查问卷设计 / 58 
学习目标 / 58 
引导案例　家电调查背后的秘密 / 58 
4.1　调查问卷设计的基本概念 / 59 
4.2　调查问卷设计的原则和程序 / 62 
4.3　调查问卷设计技术 / 64 
4.4　调查问卷的要素配置 / 67 
4.5　市场调查的度量标准 / 69 
4.6　调查问卷的排版 / 76 
本章小结 / 76 
复习思考题 / 77 
课堂实训 / 77 
课外实训 / 78 
案例分析 / 79 
第5章　市场调查技术 / 82 
学习目标 / 82 
引导案例　消费大数据揭秘：健康化和年轻化是趋势 / 82 
5.1　大数据与全面调查 / 83 
5.2　抽样调查 / 88 
5.3　随机抽样 / 90 
5.4　非随机抽样 / 97 
本章小结 / 101 
复习思考题 / 101 
课堂实训 / 102 
课外实训 / 102 
案例分析　民意调查 / 102 
第6章　调查材料与数据分析 / 103 
学习目标 / 103 
引导案例　2016年服装行业现状及发展趋势分析：需与互联网技术相结合 / 103 
6.1　调查材料处理概述 / 104 
6.2　数据处理的基本概念 / 110 
6.3　数据处理的基本方法 / 111 
6.4　数据误差的处理 / 115 
6.5　大数据分析 / 120 
本章小结 / 124 
复习思考题 / 124 
课堂实训 / 125 
课外实训 / 125 
案例分析　个人典型的大数据应用案例 / 125 
第7章　网上市场调查 / 126 
学习目标 / 126 
引导案例　中国互联网广告市场趋势预测 / 126 
7.1　网上市场调查概述 / 127 
7.2　网上市场调查的方法 / 131 
7.3　网上市场调查步骤与策略 / 135 
7.4　网上市场信息的收集与整理 / 140 
本章小结 / 144 
复习思考题 / 144 
课堂实训 / 145 
课外实训 / 146 
案例分析 / 147 
第8章　市场调查报告 / 148 
学习目标 / 148 
引导案例　全国工商联万字调查报告递交国务院：中小企业生存难 / 148 
8.1　市场调查报告的概念 / 149 
8.2　市场调查报告的写作程序 / 156 
8.3　市场调查报告的价值分析 / 160 
本章小结 / 163 
复习思考题 / 163 
课外实训 / 163 
案例分析　沙发家具市场调查报告 / 167 
第9章　市场预测 / 169 
学习目标 / 169 
引导案例　大数据傍上精准医疗，引发健康产业大变革 / 169 
9.1　市场预测概述 / 170 
9.2　产品市场预测 / 172 
9.3　服务市场预测 / 176 
本章小结 / 179 
复习思考题 / 179 
课堂实训 / 180 
课外实训 / 180 
案例分析　智能化成就物流业未来 / 180 
第10章　定性预测 / 182 
学习目标 / 182 
引导案例　中国少儿图书市场预测 / 182 
10.1　定性预测概述 / 183 
10.2　定性预测的主要方法 / 183 
本章小结 / 195 
复习思考题 / 195 
课堂实训 / 196 
课外实训 / 196 
案例分析　一锤定音：2020年中国能卖出多少汽车 / 196 
第11章　定量预测 / 198 
学习目标 / 198 
引导案例　未来大数据市场趋势预测分析 / 198 
11.1　定量预测概述 / 199 
11.2　时间序列预测 / 199 
11.3　时间预测平均法 / 201 
11.4　指数平滑法 / 206 
11.5　因果关系预测法 / 210 
本章小结 / 214 
复习思考题 / 214 
课堂实训 / 215 
课外实训 / 215 
案例分析　国内某省丙肝发病的预测 / 215 
第12章　国际市场调查 / 217 
学习目标 / 217 
引导案例　联姻外航，共抢国际市场新空间 / 217 
12.1　国际市场调查概述 / 219 
12.2　国际市场调查的参数及组织 / 222 
12.3　国际市场调查内容 / 224 
12.4　国际市场调查的新思路 / 228 
本章小结 / 232 
复习思考题 / 232 
课堂实训 / 233 
课外实训 / 233 
案例分析　国际品牌紧锣密鼓进军中国市场 / 233 
参考文献 / 235