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  • ◆法语原版书 Le marketeur les nouveaux fondements du marketing
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◆法语原版书 Le marketeur les nouveaux fondements du marketing

￥ 90 八五品

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北京通州
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作者Collectif d'enseignants de marketing à l'ESCP-EAP (Auteur)

出版社不详

ISBN9782744070112

出版时间2003

装帧平装

货号京33

上书时间2022-05-29

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品相描述：八五品
8.5成新。有极个别彩笔勾画和字迹。
商品描述
Le marketeur, les nouveaux fondements du marketing  [Broché] 
de Collectif d'enseignants de marketing à l'ESCP-EAP (Auteur)

Broché: 456 pages 
Editeur : Pearson Education France; édition : 1 (21 août 2003) 
Collection : Marketing Vente 
Langue : Francais 
ISBN-10: 2744070114 
ISBN-13: 978-2744070112 
Dimensions du produit: 24 x 19 x 3 cm

Mondialisation, évolution des modes de distribution et des technologies de la communication, nouveaux comportements du consommateur, influence des marques, marchés instables : le monde a changé, changeant le marketing. Acteur clé de l'entreprise, le marketeur doit maîtriser les nouveaux principes et les techniques les plus récentes du domaine.

Ainsi sont apparus, entre autres, de nouveaux outils de compréhension du marché tels que l'ethnomarketing, le management de la marque qui est un élément fondamental du marketing contemporain, ou encore le marketing relationnel, qui cherche à établir une relation durable avec le client à l'aide de techniques telles que la GRC (Gestion de la relation clients) et le réenchantement des lieux de distribution. De nouvelles pratiques imposent de nouvelles approches afin de donner à ce marketing moderne des fondements solides.
La présentation de ces fondements ainsi que des éléments plus classiques (études de marché, innovation et lancement de nouveaux produits, stratégie concurrentielle et plan de marketing, marketing mix), s'organise autour de quatre grands thèmes : 
- l'intelligence du marché, c'est-à-dire la compréhension et l'analyse des comportements d'achat ;
- la marque, au cœur du système marketing ; 
- la relation, qui étudie les liens entre consommateurs, distributeurs et producteurs ; 
-l'action, qui articule politiques de prix, outils de communications et méthodes de promotion.

Destiné à ceux qui, en enseignement supérieur, abordent la discipline en formation initiale ou continue, ce livre est avant tout un manuel d'initiation enrichi de nombreux exemples, exercices et mini cas. Mais c'est un aussi un ouvrage de réflexion, fondé sur les nouveautés du marketing moderne, qui éclairera les étudiants déjà spécialisés et les praticiens désireux d'actualiser leurs connaissances.

Table des matières

PARTIE I - SAISIR l’INTELLIGENCE DU MARCHE
Les marchés : connaissance descriptive et tests 
Les marchés : La connaissance qualitative de la demande
Les consommateurs : leur comportement individuel et social
Le marketing et son environnement sectoriel, international et multiculturel 
PARTIE 2 – METTRE EN ŒUVRE UNE STRATEGIE PRODUIT-MARQUE
Stratégie concurrentielle et plan marketing 
Segmentation, ciblage et positionnement 
Les stratégies produits-marques : innovation et lancement de nouveaux produits 
Le développement de la marque 
Les stratégies produits-marques : Redéploiement et Internationalisation 
PARTIE 3 - DEVELOPPER UNE POLITIQUE DE MARKETING RELATIONNEL 
Les fondements du marketing relationnel
Le Développement de la relation client et sa valorisation 
Le marketing expérientiel du distributeur
Le marketing tribal 
PARTIE 4 - DEVELOPPER UN PLAN D’ACTION
L’action publicitaire : la communication par les grands médias 
La démarche et les acteurs de la publicité
L’action publicitaire : Les moyens hors média 
La relation fournisseur –distributeur et les outils de la distribution 
La tarification et la fixation du prix 
Le marketing électronique 
De la stratégie à l’action et au contrôle

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8.5成新。有极个别彩笔勾画和字迹。
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