新媒体营销
￥ 6.95 1.7折 ￥ 39.8 九五品
仅1件
作者李京京 王莉红
出版社人民邮电出版社
ISBN9787115498038
出版时间2019-02
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数191页
字数99999千字
定价39.8元
上书时间2024-11-27
商品详情
- 品相描述：九五品
- 商品描述
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基本信息
书名:新媒体营销
定价：39.80元
作者:李京京 王莉红
出版社：人民邮电出版社
出版日期：2019-02-01
ISBN：9787115498038
字数：262000
页码：191
版次：1
装帧：平装
开本：16开
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内容提要
随着新媒体时代的降临，改变和颠覆了人们的生存方式和生活方式，本书基于新媒体营销的典型群体学习需求，从营销的有效性角度出发，全面介绍了新媒体营销的基础理论、战略与策略、工具与方法以及相关案例，具有系统性、实战型、通俗性、针对性等特点。
本书内容分为三大模块：新媒体营销入门篇、新媒体运营工具篇、新媒体营销实战篇。依据新媒体营销岗位的基本技能需求，细分为十大章节：新媒体营销认知、微博营销、营销、社群营销、自媒体营销、直播营销、短视频营销、新媒体资源平台、新媒体文案创作与传播、新媒体营销素材制作。每章节中均加入课堂讨论，知识拓展等环节，有助于学习者通过本书的学习，提高新媒体营销职业能力，从而有效开展新媒体营销活动。
本书可作为本科院校及职业院校市场营销类、电子商务类、企业管理类、商务贸易类等专业新媒体营销课程的学习教材，同时也适合企业新媒体营销的学习者和从业者参考阅读。
目录
篇——新媒体营销入门篇
01新媒体营销认知
1.1新媒体概述
1.1.1什么是新媒体
1.1.2新媒体的发展
1.1.3新媒体的应用
1.2新媒体营销概述
1.2.1什么是新媒体营销
1.2.2新媒体营销思维
1.2.3新媒体营销策略
知识拓展 新媒体营销应用实例——小米公司
第二篇——新媒体运营工具篇
02微博营销
2.1微博营销概述
2.1.1什么是微博营销
2.1.2微博营销的特点和模式
2.1.3微博营销的策略
2.2微博的基础操作
2.2.1微博注册
2.2.2微博装修
2.2.3微博营销实操技巧
2.3微博的运营与推广
2.3.1微博的运营规划
2.3.2微博的合作推广
知识拓展 ””，马云向你挥了一记猛拳!
03营销
3.1营销概述
3.1.1的概念与功能
3.1.2与其他社交平台的区别
3.1.3营销的价值与模式
3.2个人号营销
3.2.1个人号的装修
3.2.2如何添加更多的好友
3.2.3朋友圈营销特点和营销价值
3.2.4如何在朋友圈发内容
3.3公众号营销
3.3.1公众平台的分类
3.3.2公众平台的申请
3.3.3公众号的营销
知识拓展 营销案例之海底捞实现O2O更轻松的美食消费体验
04社群营销
4.1了解社群营销
4.1.1互联网社群的形成和发展
4.1.2社群营销的特点和方式
4.2玩转社群营销
4.2.1如何构建一个社群
4.2.2社群营销的技巧
知识拓展 《奇葩说》的社群营销模式
05自媒体营销
5.1认知自媒体营销
5.1.1什么是自媒体
5.1.2今日头条
5.1.3百家号
5.2自媒体营销定位
5.2.1自媒体营销的内容定位
5.2.2自媒体营销的目标人群定位
5.2.3自媒体营销的角色定位
5.2自媒体营销技巧
5.3.1如何引流
5.3.2自媒体营销推广策略
知识拓展 携程网在百家号玩转营销
06直播营销
6.1直播营销概述
6.1.1直播营销的概念及优势
6.1.2直播营销分类
6.1.3直播营销的发展趋势
6.2直播营销的活动策划
6.2.1直播营销前期
6.2.2直播营销过程
6.2.3直播营销后期
6.3直播营销效果提升策略
6.3.1视觉营销
6.3.2内容营销
6.3.3体验营销
6.3.4搭配社群营销
知识拓展 直播营销应用实例——当“世界杯”遇到“直播”
07短视频营销
7.1短视频发展趋势
7.1.1短视频的特点
7.1.2短视频的发展
7.2短视频主流平台介绍
知识拓展 当短视频遇见品牌营销
08新媒体资源平台
8.1百度百科
8.1.1百度百科的基本认知
8.1.2百度百科的营销推广价值
8.2百度贴吧
8.2.1百度贴吧的基本认知
8.2.2百度贴吧的管理与运营
8.2.3百度贴吧的营销价值
8.3知乎平台
8.3.1知乎的基本认知
8.3.2知乎的基本操作
8.3.3知乎平台的营销价值
知识拓展 知乎平台营销应用实例——雀巢超级能恩3配方奶粉
第三篇——新媒体营销实战篇
09新媒体文案创作与传播
9.1新媒体文案的认知
9.1.1新媒体文案的概念与特点
9.1.2新媒体文案的重要性
9.1.3新媒体文案的类型
9.2新媒体文案的创作思路
9.2.1新媒体文案创作程序
9.2.2新媒体文案创作准备
9.2.3新媒体文案的创意构思
9.3新媒体文案的写作策略
9.3.1吸引注意力的写作策略
9.3.2产生信任感的写作策略
9.3.3产生代入感的写作策略
知识拓展 爆款新媒体文案的打造——“江小白”的新媒体文案创作
10新媒体营销素材制作
10.1图片的拍摄与选取
10.1.1拍摄设备的介绍
10.1.2摄影基础入门
10.1.3画面常见构图
10.1.4配图的选取
10.2图片处理
10.2.1光影魔术手
10.2.2光影魔术手软件基本操作
10.2.3AdobePhotoshop
10.3图文排版
10.3.1图文排版工具
10.3.2H5工具
10.3.3图片素材库
10.4短视频制作
10.4.1会声会影软件介绍
10.4.2视频素材的剪接与组接
10.4.3视频渲染及发布
10.4.4特效软件的AfterEffects介绍
10.4.5影片案例制作
知识拓展 使用会声会影软件合成影片
作者介绍
序言
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【封面】
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