奢侈品到底应该怎样做
￥ 9 1.9折 ￥ 48 九五品
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作者【巴】乔纳斯.霍夫曼( Jonas Hoffmann) 【法
出版社东方出版社
ISBN9787506077583
出版时间2014-10
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数245页
字数99999千字
定价48元
上书时间2024-03-03
商品详情
- 品相描述：九五品
- 商品描述
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基本信息
书名:奢侈品到底应该怎样做
定价：48元
作者:【巴】乔纳斯.霍夫曼( Jonas Hoffmann) 【法】伊万.科
出版社：东方出版社
出版日期：2014-10-01
ISBN：9787506077583
字数：104000
页码：245
版次：1
装帧：平装
开本：16开
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《品到底应该怎样做》讲述了一个关于地位、品味和梦想的大生意。当今世界，纯碎的品是不存在的，定义在不断变化，它在不停地预测或紧跟消费者的梦想、需求以及期望。但无论怎样，始终如一、优越、创新、设计质量和服务都是它的主题。虽然品的含义以及购买品的顾客种类一直都在不断发生变化，但过去的20年间，这种变化尤为巨大。随着潜在客户越来越多，如今品行业的发展也要比以往更加稳健。品企业很有必要重新审视它们所采取的策略，并依赖现代营销与管理工具满足顾客不断变化的预期、愿望及梦想。《品到底应该怎样做》是一本涉及品行业演变、行业复杂性、品行业创新，以及线上线下品零售业设计、互联网和品行业品牌化应对方式、品牌延伸性和可持续性发展的实用指南。书中阐述了国际专家组对当今品管理的看法，这种管理方式是如何发展的，以及这期间有必要控制哪些基本因素等。本书还从战略性角度提出了有关品管理的一些见解，分析了该行业的发展趋势，比如在线社交网络所产生的影响以及新兴市场所起的作用，从而从多元化的整体角度对品行业的现有规则提出挑战。
内容提要
在不断变化的多元化、全球性环境下，究竟应该如何经营品企业？品是倾向于销售给精英还是各种人以拓宽其客户群？鉴于这些变化，品品牌有必要重新全面审视其所采取的各项策略，并依赖现代营销与管理工具满足顾客不断变化的预期、愿望和梦想。传统的营销方式早已没有立足之地！《品到底应该怎样做》中介绍了国际品专家组就如今什么是品管理，这种管理方式是如何发展的，以及这期间有必要控制哪些基本因素提出了多种有益观点。旨在从多元化的整体角度培养应对品行业的现有规则挑战者。本书的作者都是国际联盟商科学院品与时尚管理理学硕士方面的教授，他们从不同视角提供了可靠建议，告诉读者该如何在不远的将来管理品品牌，以及实际操作中 可采取的品战略。
目录
图形与图表表格 编著者说明 引言 注释 章 品市场的演变：通往天堂的阶梯？本章描述了品工业从20世纪90年代到21世纪的演变过程，并且为21世纪10年代品消费市场的兴起提供了视角，如巴西、俄罗斯、中国以及印度或阿联酋，并提出在将来如何进行管理的建议。第2章 品业务：多国组织和全球专业化本章将介绍现实品业务的多样化和复杂性，给非品商品实践者观察典型领域一个视角，并分析和解决问题的前端和后端办公系统。第3章 金融生存指南：价值创造本章并非关于金融。虽然会有某些金融知识在里面，但我们真正讨论的是品行业存在的原因，以及怎样让你在这个领域变得富有、出名和成功。第4章 品创新的PIER框架本章将回顾品行业曾经出现的有价值的想法。从想法到实物产品的过程很漫长，需要不断探索。本章尾声部分我们将介绍新技术和新兴经济体是如何在未来几年重新定义品行业的。第5章 品零售业尽管零售被认为是指在一个固定场所销售商品，但该词从语源角度解释了，相较于销售场所，零售更关注的是个人销售商品的数量。作为非必需品的品，在销售过程中，即使是一个微小的错误都有可能破坏顾客的体验价值，以致之前所有的努力都付诸东流。第6章 互联网、社交媒体与品战略事实上，互联网改变了所有的传统商业模型。在品领域，有关如何利用这一日益成长的现象、如何在互联网所提供的开放世界中维持特定的品牌形象等问题，依然存在诸多疑问。品品牌一直都在争论，如何将这种强大的大众传播方式整合到品牌战略的亲切感提高中去。第7章 品行业的品牌原则本章基于Fionda和Moore所提出的框架，定义了一个时装品牌的关键特征。在本章中还涉及多个案例，具体包括皮制产品品牌宝缇嘉（Bottega Veneta）、德尔沃（Delvaux）、罗意威（Loewe）、路易威登（Louis Vuitton）以及普拉达（Prada）。第8章 品行业的品牌延伸品牌延伸是一种有趣的品牌战略选择，因为它们可能会由于各种原因而吸引到新的细分市场，而在这之前，这些消费者有可能都不会考虑这些品牌。如今，公司必须找到避免品牌延伸错误、确保品牌延伸不会稀释目前已确定的品牌的其他方式。171第8章第9章 品行业的可持续发展：一种表面矛盾的视角本章我们将证明对于没有加入可持续性领导力的品品牌来说，这将是一种缺失。接下来我们将介绍一些品公司在战略层面以及可操作水平层面上进行的可持续发展实践的探索之路。Figures and Charts图形与图表图形31 Just Jack公司年度财务报表32 男孩张皱巴巴的餐巾纸33 男孩第二张皱巴巴的餐巾纸34 男孩第三张皱巴巴的餐巾纸35 净现值计算36 方案 A37 方案 B38 NPV预期净现值61 网站流量和收入来源71 品牌塑造流程72 一家传统皮具品牌的九大维度（基于Flonda与Moore模型的修正）81 劳斯莱斯总产量及总82 劳斯莱斯各车型83 2010年中每款车型的投入84 阿玛尼品牌价值变化Tables表格表格21 建议零售价目表（可能包含当地营业税）51 分销模式52 著名的街道81 品牌延伸的不同定义82 所分析品牌83 阿玛尼品牌结构
作者介绍
序言
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【封面】
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