市场调查与预测实训（第三版）

图书标准信息

• 作者 覃常员 主编；彭娟
• 出版社 大连理工大学出版社
• 出版时间 2012-06
• 版次 3
• ISBN 9787561169902
• 定价 28.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸

【内容简介】

　　《市场调查与预测实训》(第三版)是新世纪高职高专教材编审委员会组编的市场营销类课程规划教材之一。

  市场调查与预测技能是市场营销专业三大核心专业技能(市场调查、市场推销、营销策划)之首，对该技能的训练是保证学生整体营销技能训练的基础和条件。目前关于市场调查技能训练的配套教材比较独立，与理论教材的结合相对较少。为了提高本课程教学整体质量，为该课程的教学工作者提供更全面的、深入的、系统的教学指导，我们在《市场调查与预测实训》第二版的基础上进行了全面改版，改版的《市场调查与预测实训》教材主要突出以下几个特色：

  1．与《市场调查与预测》第四版理论教材实现完全配套，各单元完全对接，方便教学和指导。实训教材各单元或项目的编写者均由第四版理论教材各单元或项目的编写者负责编写，保证了实训教材与理论教材的思想统一性。

  2．教材充分运用项目教学和任务教学方法，实现调查分项能力的单一与综合能力的综合训练。每个单元项目细化教学任务，每个教学任务按学生能力从简单到复杂，从单一到综合的过程编写多个实训(2到4个)选题，供任课教师或学生选择。

  3．实训设计精心，形式多样，指导性强，便于任课教师与学生理解和操作。每个实训选题根据实际操作难度，配有实训资料、实训提示、实训过程记载、实训要求、实训组织、实训考核、参考资料等，方便教师对学生进行指导。

【目录】

模块一  市场调查认知

实训项目一认识市场调查

　任务一认识市场调查的重要性与作用

　任务二区分市场调查的类型

　任务三熟悉市场调查的原则与步骤

实训项目二选择市场调查机构

　任务一认识市场调查机构的类型-

　任务二明确市场调查机构的职责

　任务三选择市场调查机构并与之合作

模块二 市场调查策划

实训项目三  确定市场调查的目标与内容

　任务一确定市场调查目标

　任务二确定调查内容

实训项目四  市场调查抽样设计

　任务一认识抽样调查

　任务二随机抽样设计

　任务三非随机抽样设计

实训项目五市场调查问卷设计

　任务一普通消费者市场调查问卷设计

　任务二专业用户市场调查问卷设计

　任务三识别调查问卷中常见的错误

实训项目六制订市场调查方案

　任务一编写市场调查方案

　任务二评估市场调查方案

……

模块五　市场预测