保正版！让营销变简单9787572600692湖南文艺出版社(加)特里·奥莱利
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作者(加)特里·奥莱利
出版社湖南文艺出版社
ISBN9787572600692
出版时间2021-03
装帧平装
开本32开
定价48元
货号1202305139
上书时间2023-10-11
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商品详情
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作者简介
特里·奥莱利，他曾获得数百项国际广告大奖，是多伦多和纽约海盗广播电视公司(Pirate Radio and Television)的联合创始人。曾主持过包括百事可乐、固特异轮胎、大众汽车、尼桑汽车和哈得孙湾公司等多个知名品牌的营销活动。
目录
自序
前言
第一章 米其林卖的不是轮胎，是安全
第二章 卖点越多，越没吸引力
第三章 好战略并不是永远争第一
第四章 用情感来表达信息
第五章 客户会为故事买单
第六章 找到新机会
第七章 好创意不能烂在会议室
第八章 理解人性胜过一切
第九章 学会蹭热度
第十章 逐一解决决策障碍
第十一章 贴心到超出客户期望
第十二章 多做一点
第十三章 最难模仿的是品牌文化
第十四章 不要放过任何有价值的曝光机会
第十五章 我的营销之道
后记
致谢
内容摘要
《让营销更简单》是北美广告教父奥莱利写给广告从业者和广告主的一本战略营销秘籍。从洞察生意内核，到制定长期战略，再到助推消费，作者用一系列案例和点评帮读者拆解真正的营销之道。本书通过15个章节来阐述广告从业人员要了解的广告基本内核和营销原则，这些秘密可以帮助广告人轻松制作出了不起的营销方案，也能帮你把事业做大做强。
主编推荐
《让营销更简单》是北美广告教父奥莱利写给广告从业者和广告主的一本战略营销秘籍。 1.加拿大广告设计俱乐部、加拿大电视局和美国市场营销协会都授予了作者特里·奥莱利终身成就奖。 2.40余年广告从业经验、超过10000条精选广告案例榨出来的市场营销圣经，教你把事业做大的战略思维。 3.全书用15个章节帮你看清真正资深的广告人，是如何用精准创意挖掘人性深处的潜在需求。 4.恒美、奥美、竞立、灵智等知名广告公司高管推荐，《环球邮报》《出版人周刊》等书评推荐。 5.本书被誉为市场营销圣经，不论是广告从业者还是广告主，甚至是学广告的学生，都应该读的一本书。 6.营销做得好，一是要会基本动作，二是要会高级战略，本书通过案例和作者的客观点评教读者像读商业MBA课程一样学习商业营销。
媒体评论
鲍勃·莱文森（恒美国际前创意总监）：曾以为我了解美国广告目前的一切，这本书改变了我的认知。建议大家放在枕边阅读。 里克·博伊科（奥美北美前首席创意官）：深度剖析了广告、营销和文化是如何融合并产生化学反应的。所有对品牌营销感兴趣的人、广告专业的学生推荐阅读。 道格·查克里斯（竞立北美前首席执行官）：不管是对广告业的观点和看法，还是讲故事的才思和魅力，我无不佩服得五体投地。这是“说服时代”的优选读物。 鲍勃·施米特勒（灵智整个行销传播集团前主席）：将历史、故事、共识、数百个案例和简单趣味融合在一起，形成了令人信服、有趣和有洞察力的视角，探讨富有创意的交流对我们文化和日常生活的影响。
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