保正版！中国国际传播发展报告.20159787509781838社会科学文献出版社胡正荣,李继东,姬德强 主编
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作者胡正荣,李继东,姬德强 主编
出版社社会科学文献出版社
ISBN9787509781838
出版时间2015-11
装帧平装
开本16开
定价89元
货号1201199440
上书时间2023-09-22
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作者简介
胡正荣，教授、博士生导师，中国传媒大学副校长、教育部人文社科重点研究基地——中国传媒大学广播电视研究中心主任。兼任国务院学位委员会新闻传播学评议组召集人、国家哲学社会科学基金项目评委、2013-2017年教育部高等学校新闻传播学类专业教学指导委员会主任委员、国家留学基金委评审会委员等职。主要研究领域为传播学理论、媒介政策与制度、传播政治经济学、新媒介与靠前传播等。讲授课程有新闻传播学理论研究、传播学、媒介研究等。主持“传播学”重量精品课、重量教学团队和中国传媒大学“发展中国家靠前传播硕士项目”。主持国家社科基金重大招标项目1项，重量、省部级和大型横向科研项目四十余项。出版著作数十部，中英文论文二百三十余篇，发表成果近300万字。曾任美国哈佛大学肯尼迪政府学院客座研究员（2005）、英国威敏大学勒沃霍姆访问教授（2006）、英国威敏大学荣誉博士（2011）。应邀在IAMCR等多个靠前很好传播学会会议上发表主旨演讲。兼任新加坡Media Asia、韩国Journal of Communication Research、英国Global Mediaand Communication、香港《传播与社会学刊》、《现代传播》等国内外期刊编委，亚洲媒介信息与传播中心（AMIC）顾问委员。2000年列为教育部“跨世纪很好人才”，2001年获国务院政府特殊津贴，2006年获“新世纪百千万人才工程”重量人选。
李继东，男，博士，中国传媒大学广播电视研究中心研究员、硕导。《优选传媒蓝皮书》、《靠前传播蓝皮书》执行主编。英国牛津大学社会法研究中心访问学者（2007），美国明尼苏达大学新闻与大众传播学院访问学者（2009）。主要研究领域：传播政策与制度、传播产业与公共服务、传播理论和新媒介等。已发表论文50余篇，出版专著有《中国影视政策创新研究》（2013）、《英国公共广播政策变迁与问题研究》（2007）等，主编和副主编著作有《21世纪初我国大众传媒发展战略研究》《优选传媒产业发展报告》等10余部。参与和主持国家社科基金重大项目、教育部重点研究基地重大项目、国家广播电影电视总局社科项目等科研项目20余项。2007年英国牛津大学社会法研究中心访问学者，2009年美国明尼苏达大学新闻与大众传播学院访问学者。第八届全国广播电视学术著作评选决策管理类一等奖、获北京第十和第十一届哲学社会科学很好成果奖二等奖等奖励、2008年度北京市宣传系统很好调研报告、2002年全国出版社市场营销论坛很好论文一等奖等奖励。
姬德强，博士，副研究员，硕士生导师，现就职于教育部人文社科重点研究基地——中国传媒大学广播电视研究中心。主要研究领域为传播政治经济学、靠前传播、媒介改革与社会转型等。主持国家社科青年基金项目和教育部人文社科青年基金项目各一项，参与国家和省部级重点研究项目多项，跨国研究项目一项。在Chinese Journal of Communication，Media、Culture&Society，Javnost-the Public等SSCI刊物上合作发表英文论文3篇，合作出版英文著作章节2篇。独著和合著中文期刊论文20余篇、著作章节10余篇。讲授课程包括传播政治经济学、Theories of Communication、Mediaand Chinese Society等。香港城市大学访问研究生（2009），加拿大西蒙·弗雷泽大学传播学院访问学者（2010-2011），曾赴美国、英国、芬兰、爱尔兰等多国参加靠前学术会议。自2006年起，担任传媒学术网主编。
目录
BⅠ总报告
B.1中国企业品牌的国际传播管窥：2015中国国际传播发展报告
一企业品牌国际传播发展态势：中国与世界
二中国企业品牌价值：总貌与结构
三中国企业品牌的认知：优势与认同
四中国企业品牌传播的发展趋势：信任与用户
BⅡ实践篇
B.2国有大型企业国际传播的有益探索
——中国石化国际传播的现状与前瞻
B.3中国南车品牌国际化实践思考
B.4中国联通国际化战略的发展与实践
B.5中国交建品牌“走出去”之路：经验与探讨
B.6华为终端品牌塑造与国际传播策略
B.7互联网时代的海尔兄弟
——海尔的品牌建设与国际传播
BⅢ专题篇
B.8对外活动品牌的构建：中国—东盟博览会的符号聚合与复诵
B.9中国企业国际形象塑造：问题、成因与对策
B.10“一带一路”倡议语境下中国企业品牌国际形象传播：理念、对象与方式
B.11中央企业的国际传播：现状与问题
B.12中央企业的海外传播
B.13互联网时代，新国货如何走向世界
——小米品牌的国际化研究
B.14从企业到国家：欧美媒体对中石化的报道浅析
B.15海尔在非洲传播的机遇与挑战
B.16全球速卖通的SWOT模型分析及未来发展之路
BⅣ海外篇
B.17“今日俄罗斯”发展中的传媒外交发展方向
B.18浅析新媒体语境下《纽约时报》品牌传播的路径及启示
内容摘要
本书聚焦“中国企业品牌的靠前传播实践与理论”这一话题，分析了中国企业品牌靠前传播的现状、问题和发展趋势，着重关注中石化、中国南车、中交建、中国联通、阿里、华为、海尔、小米等企业品牌靠前传播的历程、经验、教训和策略，并从学理上讨论了中国企业品牌及其靠前形象的构建、传播的理念、渠道和方式，特别是探讨了央企与新兴传播企业品牌的靠前化问题，进而拓展到中国—东盟博览会等对外品牌传播活动，并分析了“今日俄罗斯”、《纽约时报》等海外企业的品牌传播战略。
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