保正版！网络营销理论与实务9787115263995人民邮电出版社尹瑞林
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作者尹瑞林
出版社人民邮电出版社
ISBN9787115263995
出版时间2011-10
装帧平装
开本16开
定价29元
货号1200128241
上书时间2023-09-21
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目录
目录
章 网络营销概述1
节 网络营销的概念3
第二节 网络营销与传统营销15
第三节 网络营销的理论基础19
第二章 网络市场特征和网络消费者25
节 网络市场特征26
第二节 网络消费者分析31
第三节 影响网络消费者购买的主要因素35
第四节 网络消费者购买决策过程及相应的企业行为39
第三章 网络市场调研45
节 网络市场调研概述47
第二节 网络市场调研的方法52
第三节 网络市场调研报告62
第四章 网络营销工具67
节 搜索引擎营销68
第二节 电子邮件营销74
第三节 互联网营销83
第五章 产品及服务策略101
节 网络营销产品概述103
第二节 网络营销的产品及服务策略108
第三节 网络营销新产品的开发114
第四节 网络营销的品牌建设120
第六章 网络营销价格策略139
节 影响网络营销定价的因素140
第二节 网络营销定价目标与定价方法147
第三节 网络营销定价策略151
第七章 网络营销促销策略163
节 网络营销促销概述164
第二节 网络营销广告168
第三节 网络营销站点推广183
第四节 网络营销销售促进策略189
第五节 网络营销公共关系策略192
第八章 网络营销渠道策略199
节 网络营销渠道概述201
第二节 网络营销渠道的特点、功能及类型204
第三节 网络营销的渠道建设208
第四节 企业网络营销渠道策略选择211
第九章 网络营销实施与控制219
节 网络营销实施管理221
第二节 网络营销的组织机构225
第三节 网络营销业绩评估228
第四节 网络营销经营风险控制235
参考文献243
内容摘要
《全国高职高专市场营销专业规划教材·网络营销理论与实务》以培养学生的网络营销实践能力为目标，内容涉及网络市场特征和网络消费者，网络市场调研，网络营销工具，网络营销的产品及服务策略，网络营销价格策略等九个方面，突出了网络营销的“发展性、技术性、实践性”三大特征。《全国高职高专市场营销专业规划教材·网络营销理论与实务》体例新颖、案例丰富、语言精练，实用性很好强。《全国高职高专市场营销专业规划教材·网络营销理论与实务》可作为高职院校市场营销、电子商务及相关专业的教材，也可作为营销工作者和研究人员的参考用书，还可作为网络营销师认证考试及短期培训班的培训资料。
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