文化产业营销(第2版)
正版全新
￥ 26.6 7.4折 ￥ 36 全新
库存5件
上海浦东
认证卖家担保交易快速发货售后保障
作者蔡嘉清著
出版社清华大学出版社
ISBN9787302311737
出版时间2013-03
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
定价36元
货号1850093
上书时间2024-03-13
- 在售商品 暂无
- 平均发货时间 20小时
- 好评率 暂无
商品详情
- 品相描述：全新
- 商品描述
-
【书 名】 文化产业营销(第2版)
【书 号】 9787302311737
【出 版 社】 清华大学出版社
【作 者】 蔡嘉清著
【出版日期】 2013-03-01
【版 次】 2
【开 本】 16开
【定 价】 36.00元
【编辑推荐】
导语_点评_推荐词
【内容简介】
文化是将人类特有的沟通本能和技术行为融合到富有表现力的语言及非语言传播体系之中，延续着包括行为、信仰、价值观、语言和生活方式的信息载体。随着人们生活水平的不断提高，对各种文化娱乐产品的需求日益呈现出丰富多彩的变化。本书选择急遽变化着的文化市场这一领域进行研究，试图探讨文化消费的时尚特征，以及文化营销将对整个社会所产生的不容忽视的影响。全书约380千字，分为10章28节。
【目录】
章 文化产业营销概论
节 文化产业的界定
一、文化产业的定义
二、文化产业的分类
三、文化产业的特征
第二节 文化产业营销概述
一、我国文化市场的历史沿革
二、我国文化产业的迅速崛起
三、文化产业营销的基本概念
第二章 传统媒介文化市场
节 新闻出版业
一、新闻传媒
二、图书出版
三、数字出版
第二节 广告传媒业
一、主流媒体广告传播
二、非主流媒体广告传播
三、新媒体广告传播
第三节 影视演艺业
一、电影
二、电视剧
三、演艺业
第四节 艺术品经营业
一、古玩拍卖
二、现代艺术品交易
三、邮币卡交易
第五节 文化旅游业
一、景观资源
二、传统民俗
二、民间工艺品
四、文化场馆
第六节 文化会展业
一、会展经济的功能
二、会展经营的分类
第三章 新兴媒介文化市场
节 互联网产业
一、门户网站
二、电子商务
三、搜索引擎
四、娱乐网站
五、社交网站
六、生活服务网站
第二节 无线网络媒体产业
一、手机媒体
二、移动多媒体广播
三、户外数字新媒体
第三节 动漫游戏业
一、动漫的原创与制作
二、动漫的发行与播放
三、动漫衍生品的开发
第四节 创意设计业
一、产品创新设计
二、视觉传达设计
三、场馆展示设计
四、建筑艺术设计
五、环境艺术设计
六、时尚艺术设计
七、数字艺术设计
第四章 文化产业市场环境
节 微观环境分析
一、文化企业的自身环境
二、文化企业的周边环境
第二节 宏观环境分析
……
第五章 文化需求的消费分析
第六章 文化产业的市场策划
第七章 创新：打造产品优势
第八章 抉择：捕获价格机遇
第九章 通路：优化分销渠道
第十章 沟通：拓展促销技巧
第十一章 建构：提炼品牌价值
第十二章 博弈：文化营销创新
参考文献
【前言】
序言
— 没有更多了 —
以下为对购买帮助不大的评价