策划人手札 第四册

图书标准信息

• 作者 张默闻
• 出版社 机械工业出版社
• 出版时间 2017-08
• 版次 1
• ISBN 9787111566694
• 定价 108.00元
• 装帧 精装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸

【内容简介】

本书分为三个部分，分别记录了极白氨基酸白茶等知名品牌的营销策划的全部内容。本书涵盖的所有案例均由张默闻亲自策划创意，它们均是中国知名品牌，具有行业的不可替代性。这些品牌在市场营销中实现过辉煌销量，并在企业的营销传播中立下了汗马功劳。这些案例不仅是客户的创意财富，也是张默闻策划集团的宝贵财富，是20年来中国营销策划和品牌创意的殿堂级案例著作。

【作者简介】

张默闻

张默闻策划集团董事长、中国十大营销策划家、中国具影响力广告年度人物、连续5年蝉联中国中央电视台广告经营管理中心广告策略顾问、中国广告协会学术委员会委员、受美国市长邀请赴美访问的中国营销策划家、安徽大学、天津财经大学兼职教授、在策划界有“北有叶茂中，南有张默闻”的称号。

【目录】

陈刚序关于张默闻的晶莹

穆虹序怀揣梦想实战为王

自序创意就是符号，策划就是主权

【壹-1】

鞠躬三谢自然馈赠，天地与人极白天下001

极白氨基酸白茶品类创意策划001

谢谢天，那飘在天空的祥云化成了雨014

谢谢地，那铺在大地的土壤化成了食019

谢谢您，那留在人间的大师化成了神024

【壹-2】

达摩点化禅茶一味，品牌冒尖只为新生039

极白氨基酸白茶品类创意策划039

图腾达摩，感化众生只为谢谢二字040

锁定极致，登峰造极只为养生二字048

布局品类，三杯好茶只为传承二字058

【壹-3】

黑白之间水墨精神，匠心传递千年茶味063

极白氨基酸白茶品类创意策划063

黑白分明，描绘极白生命色069

方寸之间，塑造极白品牌魂072

线上线下，定制极白时尚装074

帧帧幕幕，传递极白好诉求091

【壹-4】

守正出奇告白天下，营销一曲唱响中华109

极白氨基酸白茶品类创意策划109

城投推介初出茅庐，风采尽显110

浙商大会二度获奖，誉满中国118

营销大会极白主场，硕果累累132

气质门店旗舰首开，门庭若市163

南京分销大会召开，进军江苏166

极白深耕江苏市场，相约苏州174

红茶新品类首公开，布局北京178

【贰】

健康提神不伤身193

娃哈哈启力"给梦想提神，让梦想启力"传播策划纪实193

【壹·战略篇】198

大众品牌抢滩小众市场198

【贰·产品篇】200

小众启力·大牌起立200

【叁·创意篇】202

启力，健康提神不伤身 202

【肆·市场篇】206

启力让中国功能型饮料市场起立206

【伍·品牌篇】219

为中国启力梦想的翅膀219

【陆·评论篇】222

提神不伤身，让健康起立222

【叁】

北有冬虫夏草，南有霍山石斛223

中国高端滋补领导品牌九仙尊7S霍山石斛整合传播策划纪实223

【董事长观点】234

真山真水真石斛，尊品尊者尊奢享234

【市场洞察】241

只有同九仙尊共生、共振、共感、共鸣才能诞生伟大想法241

【产业格局】255

九仙尊：一定要把霍山石斛做好255

【品牌创意】270

撼动行业格局的九仙尊创意是这样打造的270

【产品创意】285

六大品类，至真品质285

【视觉创意】287

创意雕琢30次，只为九仙尊视觉形象震撼人心287

【招商大会】303

行业精英汇聚六安论道滋补大格局，九仙尊7S霍山石斛引领养生新风尚303

【媒体反响】343

国内知名媒体聚焦九仙尊全球招商大会343

【张嘴】张默闻这厮超级点评347

001 点评传播347

002 点评营销352

003 点评广告358

004 点评品牌364

005 点评创意370

006 点评市场总监375

007 点评销售总监381

后记一386

新一代策划人张默闻的奇怪现象386

后记二393

我的客户我的佛393

后记三395

请允许我用我的童年为后记395